文章来源:DDB集团(id:ddbchina) 作者:DDB集团

原文链接:DDB广州麾下又纳创意良剑


今日,DDB广州迎来了一位新的创意群总监——时剑!


时剑,英文名Derek Shi, 文案出身,在广告营销行业已经浸淫18年。他专注于快消品类领域,从品牌策划到数字和社交营销,都能用出色的创意提供整合营销解决方案,不仅推动品牌价值的提升,更帮助品牌实现可视化销售增长。



DDB上海&广州执行创意总监陈郁臻(Awing Chen) 如是说:


Derek的加入为我们注入了新的活力和思考方式。他在快消品类深耕多年——他对客户生意的深刻理解,不仅做到品牌的创意伙伴,更提供了从线上到线下,真正从消费者出发的整合营销创意解决方案。他在电商端和购物者营销领域的独到经验,尤其让我们眼前一亮。消费者体验至上的时代,占领心智,创造转化,在一场场营销战役中获得好成绩,Derek是市场上炙手可热的创意人才。


由Derek来领军DDB广州的创意,相信团队将迎来全新的转变。期待不久的将来,我们会用好作品来定义全新的DDB。


DDB中国集团总裁兼首席执行官 郑文达(Matthew Cheng) 则分享了招纳贤士背后的思考:


欢迎Derek加入DDB!他的到任,正展示了我们对广州办公室的战略部署,尤其是在快消品类相关的消费者体验业务和购物者营销业务领域,相信Derek的经验能帮我们更胜一筹。


Derek 曾在GreyDPI、BBDO、李奥贝纳、盛世长城等众多4A公司服务。通过深入的本土深刻洞察和创新的媒介思维,他曾为品牌获得过SPIKE ASIA、龙玺、亚太实效营销奖、中国广告节、金投赏等众多创意与实效奖项。


在欢迎Derek加入DDB大家庭之际,我们也和他简单聊了聊。


Q & A


Q:  请问Derek是哪里人?


A:   土生土长广州人


Q:  宝剑锋从磨砺出,所以剑这个字对Derek有什么特别意义么?


A:  哈哈,很多人第一次听到名字带“剑”,都以为我家人特别喜欢看武侠小说,家里应该是“刀”“枪”“剑”三兄弟。其实,剑这个字,是家人希望我在成长中应该像剑一样,未成器时,接受磨砺,一旦出鞘,锋芒毕露。我觉得这应该也适用于所有人。


Q:  做了这么久创意,你觉得如今的购买环境,创意在品牌传播和购买中的作用是什么?


A:  在我刚入行的时候,广告并没有细分的那么严重,一个案子下来,从线上到线下都要做。那时候听的最多的评价就是“这个idea很好,但是很难落地。” 品牌传播往往是reach到更广的人群,而到达终端后,reach到的人群已经是对这个品牌有好感的人或是即将产生购买决策的人,TA就在品牌和产品的面前。用最有创意的方式,让TA停留的时间越长,影响他们的购买决策就越大。

 

Q:  那你觉得shopper marketing 的重要性在何处?


A:  随着购物环境的转变,以往偏重线下的shopper marketing,现在已经涵盖了电商。Shopper marketing是距离消费者最近的一步,当消费者愿意和品牌,产品接触时,就要将campaign idea转化为更加生动,能促使消费者产生购买意愿的想法,才能临门一脚,让消费者为品牌买单。

 

Q:  那么对创意来说,有什么挑战呢?


A: 我觉得shopper marketing端应该分为两种,一种是传统线下,是真实体验,而另一种电商端,是虚拟体验。真实体验消费者停留的时间非常短,创意一定要在分秒间就能吸引到TA,并让TA拥有良好的体验和互动,让他们乐意分享;而虚拟体验,除了要有有趣的互动性,还有有生动的故事去让TA了解产品,从而产生购买欲望。


Q:  你的创意灵感一般来自何处?能分享一下自己闲暇时的个人爱好么?


A:   爱好很多啊,吸狗撸猫、上天下海、电影看书、也很喜欢研究Gen Z的生活方式和态度。我觉得人生就是要不断尝试,不断保持一颗学习和发现的心。