文章来源：文案君（id：MrCopywriter） 作者：WeAd品牌实验室 

原文链接：好文案，都「好色」

大家好，最近不是多了一种流行色嘛，就叫——基金绿。

甚至有人说，「宁愿我被绿，也不想基金变绿」「在绿草丛中疯狂迷失自我」……自嘲归自嘲，但关于文案中的颜色运用，文案君觉得还是可以聊聊的。

好文案，都「好色」。用好了色彩，文案不管是清冷凄艳、还是流光溢彩，都仿佛有了生命。

好的色彩搭配好的文案，不仅可以给人视觉享受，也能传递更多的情绪和态度，增强品牌产品的辨识度和个性。话不多说，现在我们就来盘点下那些「有颜色」的优秀文案，以及它们的基本用法。

「好色」用法1：

结合特定场景

展现不同颜色的独特魅力

红是微微开启的唇、是杯子中摇曳的酒、是欲拒还迎的裙……说到这个代表热烈、激情、奔放的颜色时，杜蕾斯第一个不缺席：

想迫不及待跟你回家

剥开我的红衣裳

万科的兰乔圣菲别墅的这句文案也非常经典：

踩惯了红地毯

会梦见石板路

大家都熟悉的《匆匆那年》的歌词：

如果再见不能红着眼

是否还能红着脸

雅丽洁面膜的包装文案，也是借「红」组词来表示不同的含义：

让该脸红的人

看到我好脸色

说到神秘、深沉的黑时，山本耀司有一句很可爱的形容：黑色是一种最有态度的颜色,它分明在表达「我不烦你,你也别烦我」。麦当劳黑白通吃堡的文案，有异曲同工之妙：

喜欢就表白

不爱就拉黑

对于这个有态度的黑色，杜杜也没有忘记刷存在感，惹人遐想：

当万籁俱寂

只能听见彼此时

白色是最能赋予意义的颜色。其中，白色所代表的清凉感，常常和夏天相关，美的在「夏日快乐方程式」里，就展示了白色的百搭、明亮，写到了年轻人的心坎里：

白T恤 + 你 ＝ 夏天

《阿甘正传》的经典台词：

生命就像那空中白色的羽毛，或迎风飘扬，

或随风飘荡，或翱翔蓝天，或坠入深渊...

绿色代表清新、自然、生活的质感，海子有一句诗：「你来了。一只绿色的月亮，掉进了我的船舱」，真的美。很多啤酒品牌都挺爱玩转绿色营销，喜力又是其中的「拔尖者」，文案和海报底色的绿相得益彰：

爱情纵使崎岖

还是值得干一杯

情人节快乐

颜色在文案中的混搭也能为文案带来不一样的美感，比如「红了樱桃，绿了芭蕉」，还比如张爱玲笔下的：「葱绿配桃红，是一种参差的对照，愈加回味，愈是苍凉」。

圣诞节，卫龙的「红配绿」文案：

有红有绿

才是圣诞

蓝色是天空、是海洋，开阔却带着忧郁，博大中包含着忧伤和文艺。对于蓝色，顾城有一句很美的诗：

明明是我的风筝

却嫁给了蓝天

999广告片《健康本该如此》中，提到的蓝：

趁天空还明媚蔚蓝，趁花朵还鲜艳，

趁眼睛看来一切美好，趁夜幕还没降临，

改变自己，重新出发。

「青春18」系列海报的文案，描绘了关于青春的天空：

去寻找那个时候的蔚蓝吧

《步履不停》中的台词（不得不说，蓝色真是一个很深沉的颜色，引人沉思和遐想）。

蓝色条纹里藏着夏天，

梨花随风落一地晚樱静静与蜂飞舞。

不想说话的背带裤，

在沉默里唱着动人的歌谣。

雨滴路过绿瓦青砖白色的风翻山越岭，

我们低头一笔一画，

把自己写进别人的故事里。

总结来说，挖掘不同颜色的特质，来渲染不同的场景，引人联想或进入情境，就是这种「好色」文案的用法啦。

「好色」用法2：

巧用色彩命名/IP

传递情绪和态度

美的空调推出彩色空调时，以「就是要出彩」为产品主张，重新定义了和当代人紧密相关的颜色，如「水手蓝」、「无价之灰」、「乘风破蓝」、「热搜红」、「C位金」、「元气粉」、「后浪白」、「不服青」、「流浪棕」……产品的名字个性，文案也无一不传递着品牌想和年轻人沟通的态度：

热搜红

脚踏实地踩过的地方

都是心里的红毯

无论身处何方

都要当红一面

后浪白

白纸青年

不需要谁来指指点点点

下一道是什么浪

只管冲上去就明白

乘风破蓝

一支穿云箭照亮世界

不过是我

乘风而上破浪而来

颜色命名好了，也可以成为一个优秀的IP。比如青菜拼车与权威色彩机构彩通色彩研究所联合发布新色「青菜绿」，掀起环保新风潮，也让大家记住了这个品牌符号。

腾讯也曾联合Pantone公司为自身定制专属品牌色，发布了「腾讯蓝」，蓝得名正言顺：

京东更是借颜色来传递品牌的故事，由红是「风华」、红是「牵挂」、红是「踏实」等，引申到京东红是「信赖」，让大家对「京东红」产生好感：

另外，大家也知道，现在手机、美妆等产品颜色命名越来越新颖有逼格，一个黑色，都可以有钢琴黑、烤瓷黑、高级黑、玛雅黑；一个红色，可以是日出红、多巴胺红……

情怀の王者坚果手机的命名，可以说达到了考验语文储备量的程度。以下从左至右分别为：远洲鼠、落栗、苏芳、石竹、枯草、柳煤竹茶、锖青磁、鸠羽紫……（不知道怎么给色彩命名的你，可以学起来了）

「好色」用法3:

为颜色写诗

玩转色彩哲学

说起会玩「色彩哲学」的，当属台湾的左岸咖啡馆了，它用产品的色彩，介绍不同风格的独立书店，非常文艺，有洞察，且有独特的哲学思辨。比如：

诗人杂货店

浅蓝

是最温暖的颜色

是诗句如海潮般簇拥诗人的岛

是墙面如湛蓝海水围绕

无加糖拿铁减去不必要的

让蓝色更加温暖轻盈

见书店

深蓝

是港口、是雨季

是偶尔蓝天照映这座城市

代表海洋最深处的记忆

在这里

被染蓝的时光

你能看见海、看见书

看见空气弥漫的拿铁香

MINI 也曾联同杜比视界、SONY 发布了一支以「颜色是一首诗」为主题的H5，内容就是MINI 的车体写真，每个车体颜色都是一首诗，17种颜色17首诗，提高了产品丰富色彩的感知度，非常诙谐有趣，值得全部打包收藏：

# 碧玉灰 #

被人戴在手上的石头

开心得晶莹剔透

剩下没被发现的

藏在地下灰心难过

# 太阳橙 #

太阳

你辣得有点毒

来

让我把你

一瓣瓣

剥开

# 板栗粽 #

做个板栗

面对生活的煎熬

实在绷不住了

就咧开嘴

笑笑

# 辣椒红 #

眼泪

忍不住

流，下，来，了

# 日不落红 #

愚公和他的子孙

把山移了

留下不知所措的太阳

永远挂在天上

# 复古绿 # 

被抛弃的流行

怀恨在心

用不了多久

它就会报复善变的时尚

# 英伦绿 #

从树梢到草地

刚好一个T台的距离

春天来了

绿色又将流行

像一百多年前一样

# 加勒比蓝 #

没有渔船路过的那天

海盗们就躺在甲板上

望一下午天空

# 海岛蓝 #

鲸跃出海面

巨浪还没掀起

龙卷风远在千里之外

荒岛成为一片蓝色

还差蝴蝶煽动几下翅膀

# 星光蓝 #

没有你的

夜里

连星光都在蓝过

# 八十度黑 #

微甜的黑啤

藏着坚果的黑巧克力

若隐若现的黑蕾丝

不是百分百的黑

性感得刚刚好

# 子夜黑 #

五十只绵羊

五十一只绵羊

五十二只绵羊

滴答

五十三支绵羊......

妈妈呀，我的年轻的妈妈呀……

我在晚上看到了太阳。——日不落红

冬天来了，来，暖暖胃。

——胡椒白（blueyee)

爱吃蔬菜么？茼蒿，苦苣，西兰花、

菠菜，你见过的深绿色，都没我复古。

——复古绿

我的橙汁，分你一半。——太阳橙

霓虹、火锅、小酒馆，好看的颜色，

胜过了所有诗歌。——胡椒白

在你的生命里眼里，我看见星辰大海，你说你是个海盗

注定漂泊，我不信。——加勒比蓝

那么多人喜欢你，而我，拥有你。

——英伦绿（月野美美兔）

你，我，海岛生活。

——海岛蓝

想在雾气朦胧的海边，蘸一笔月光

在你的背上写诗。——海岛蓝

驾驶控制是二进制编写的，逢二进零

而我只想逢你进壹。——辣椒红

睡吧，今天星光月光皆归你，我也归你

——星光蓝(白白白的李小呗)

色情的你 才是生活的真谛。

——辣椒红

你总说我太过耀眼,我只是对你,敞开了心。

——加勒比蓝( 月野美美兔)

这种文案，通过延展产品颜色的人文内涵，来增加不同颜色产品的个性，可以大大丰富用户对品牌配色的优势记忆。

「好色」用法4：

色彩斑斓也是意义非凡

借多元色彩传递社会关怀

当多种颜色出现在一张海报里时，往往可以承载更多社会议题，比如为「彩虹」发声，可口可乐在#不再恐同日#的文案：

不怕不同

到处彩虹

不再害怕彩虹

人人生而不同

谢谢你们的存在

让这个世界更多元多彩

杜蕾斯的 #0歧视日# 海报文案：

但他们的目光

无法定义我们的色彩

英雄的色彩温暖着去年的武汉，橄榄绿、天使白、守护蓝、志愿红…武汉城市宣传片《武汉色彩》，让大家感受到不同颜色带来的感动：

难以忘记冷灰中

那些深沉温暖的色彩

橄榄绿

天使白

守护蓝

志愿红

从四面八方汇聚

托举生命之光

让平常回归平常

……

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随着产品的生命周期变短，「色彩营销」也为了营销中有力的切入点。有一句话说：「你喜欢的颜色，暴露了你的性格和心理」，色彩营销本身，就是营销消费者的「本色」。

所以呢，颜色不仅是一种美学概念，也是具有个性的标签，适当利用到你的文案中，可以让有着不同个性与情绪的消费者，在颜色密码中找到自己的专属表达。

今天的盘点就到这里啦，你最喜欢哪句呢？希望以上「好色」用法对你有用。By the way.作为乙方来说，可能最想对甲方说这句带颜色的文案：

你说的黑，到底是什么黑？

你说的白，究竟是什么白？