文章来源：文案与美术（id：copyart） 作者：文案与美术

原文链接：卡萨帝2021首支广告，有心了

马尔克斯在《活着为了讲述》开篇写下这么一句话：

“生活不是我们活过的日子，而是我们记住的日子，我们为了讲述而在记忆中重现的日子。”

2021新年钟声敲响时，每个人都在展望新的一年，卡萨帝却把目光放到了过去，以全新视角解析这不平凡的一年。

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在传统新年里，我们最盼望的是“辞旧迎新”、 “新年快乐”。

但对辞别这不平凡的2020年时，卡萨帝似乎有了新的一层思考。

过去的难，不应该就这样被遗忘，尤其是2020年里抗住了压力和责任坚定前行的人。

比起“新年快乐”，我更想祝愿你“去年快乐”。

不只是提醒我们铭记过去的美好点滴，也是用对去年的祝福，祝愿新年一切更好。

视频以独特的温柔质感，层层包裹着过去的沉重氛围，缓缓细数这一年的美好点滴。

以一如既往的姿态面对，才能迎接前所未有的收获，不仅是一份责任感，更是内心坚定不移的信念。

幸福不是当初的山盟海誓，而是越过平凡日子里的细水长流，你我依然坚定如初的爱。

“疫情”笼罩下的春节，让“团圆”更弥足珍贵，愿思念终会归家，愿温暖总在身边。

隔绝病毒不隔绝快乐，还好生活总会赐予一些意外之喜，即使四海相隔，一个人也要把日子过得热气腾腾呀。

你做大家的“生命守护神”，我做你家中最坚实的后盾，疫情下无言的守护，让家庭感情持续升温。

降薪、裁员、失业、倒闭…今年还是职场人最难的一年，在疫情中迎难而上，笑对人生就是给未来最好的答案。

01

在品牌立意上——

2020年的开篇很难，但它给我们上了深刻的一节课，让我们学会珍惜、感恩、敬畏，学会善待自己和身边人。

当所有人都迫不及待逃离2020年时，不按常理出牌的卡萨帝，在告别与迎新之间，找到一个恰当的创意点：“愿你去年一切安好，祝你新年一切更好”。

既是对过去的慰藉和温柔，也是对新一年的憧憬和向往。

让去年的难，变成了【去年安康】、【去年幸福】、【去年团圆】、【去年快乐】、【去年顺利】、【去年如意】，在品牌立意上令人耳目一新，也展示卡萨帝作为中国企业中坚力量的一种大无畏精神。

另外，也是与品牌全新理念“Forever Forward”的巧妙呼应，在困难中依然热爱生活，坚定信念，砥砺前行。

后疫情背景下，卡萨帝凝聚这股温暖的正能量，与消费者达成更深层次的情感联系，从态度和文化认同下引发品牌好感度。

02

在创意表达上——

一方面，借助卡萨帝的目标人群生活方式，将品牌的品质感、高级感展现得淋漓尽致。

比如：西装革履的老教授、抗疫一线的医护精英、遗留海外的精英学子、相濡以沫的老夫妇、到砥砺前行的企业老板…

同时，在镜头下展现各类精英人群在疫情下的生活状态：

被迫宅家，也要以最讲究的精神状态上网课；

隔离家中，也要享受最浪漫的一日三餐；

四海相隔，也能享受云生日的仪式感；

即使知道公司面临生死存亡考验，也要微笑面对…

彰显一种无论在家还是在外的中坚力量，即使困境之中也要坚定信念，激起人们追求幸福的动力。于细微处，引发消费者共鸣。

另一方面，将产品无缝融入每一个场景中，保鲜效果极佳的自由组合冰箱、随时制造浪漫的酒柜、宅家也能享受云仪式感的智能电视，守护家人的洗衣机…

基于产品的真实场景体验，为冷冰冰的产品注入每一个动人的故事和灵魂，获得与消费者情感上的沟通与共鸣。

正如广告鬼才叶明贵说的：“这时代要卖的不只是商品，更是洞察人性的故事。”

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最后，一起回顾卡萨帝这次的新春营销：

将2020年缩影，浓缩在这6个短小精悍的走心小故事，通过对“去年快乐”核心创意点的多角度解读，无论是情感安抚，还是创意表达上，都能给用户带来一定的冲击，引发情感共振。

“那些不凡的过往，会让我们更加坚信前行的意义。”

《品牌的技术与艺术》曾表达过这样一个观点：

如何将产品进化成有生命的品牌？

别把它当作物品或服务项目，而是把它变成一个价值坚定、主张明确、动机纯良、充满魅力的人。

如果说以前的卡萨帝，是一个拥有不凡生活品位的精英贵族，那么现在，他在保持自身格调的同时，也越来越朝着“给人以力量与信念”的精神贵族趋向发展。这样的品牌，会走得更长久。

2021是结束，也是新的开始，带着梦想和目标，重新出发。