文章来源：公关狂人（id：PR-MEN） 作者：狂人

原文链接：六个核桃、淘宝换LOGO，谈谈“品牌标识”背后的营销价值！

新年伊始，在继淘宝、椰树椰汁换Logo被大众调侃之后，六个核桃也更换了品牌Logo。

这一时成了行业津津乐道的事情，从业者、观察者、调戏者、研究者、吐槽者都为细数新Logo的使用。

今天我们就来谈谈品牌Logo背后的营销价值！

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品牌们都好忙

接二连三掀起“换标”风云

我们知道，一个品牌的发展不可能一成不变，每个品牌都会根据品牌升级或者营销环境的变化，选择更换Logo，这也就衍生出了Logo新旧更替的话题。

 1、“博士帽”被替换成“核桃+奶”，六个核桃变得更加有辨识度 

说起“补脑”饮品，大家想到的莫过于六个核桃，作为国民饮品，六个核桃被各种“山寨”，却从未被超越。而这个老品牌在近几年也在悄悄发生变化，最明显的莫过于那醒目的Logo。

六个核桃的新品牌Logo变得又扁又平，字体从以往的“圆润”变得“有棱有角”，最明显的变化是去掉了渐变色背景，直接用纯色背景，以及将原先的“博士帽”元素换成了“核桃+奶”的元素。

这样一来，纯色的蓝背景看上去更具年轻、更有活力，而且“核桃+奶”的元素放在后面，不仅强化了产品的特征，品牌也因此变得更加有辨识度，很容易在用户心中建立“核桃=六个核桃”的联想记忆。

 2、椰树椰汁沿用一贯的“土味”风格，引发自来水营销效应 

每年都会更新产品包装上年份的椰树椰汁，今年居然首次更换了Logo，采用了新的“椰树™”商标，“椰树”两个字也有原先的红色Word字体变为了黄色书法字体。

椰树椰汁虽然换了Logo，却依旧是一贯的泥石流般的审美风格，将“土到极致就是潮”演绎的淋漓尽致，引发了无数网友的讨论。

对于接受品牌这种风格的用户来说，这样的标识就是最具吸引力的价值标签，而对于不喜欢这种风格的用户来说，纷纷化身段子手，对其进行二次创作，例如，设计师NodYoung曾经就带学生做了全新的包装设计，给椰树椰汁的品牌建设出谋划策，设计出时尚的环保袋等周边。

虽只是娱乐行为，却赢得了不少网友的青睐与点赞分享，许多网友也纷纷加入到这场创作中，引发了自来水营销效应，让椰树椰汁节省了一笔费用，以低成本撬动了大传播。

 3、“被生活磨平棱角”的淘宝Logo，更加符合品牌内核 

淘宝也是没能逃过换Logo的宿命，换Logo的当天，话题#中国人点击最多的汉字，变了#登上热搜，网友们纷纷调侃淘宝被“生活磨平了棱角”。

通过新旧Logo的对比发现，字体设计结合了行书的书写特色，字体的线条更加流畅、自然，连笔表达了连接之意，寓意淘宝将更好的连接商业、用户和商品。字体间距也变大了，减少了拥挤感，在空间感上体现的更加开放，代表着淘宝对外提供充足空间，吸收更多资源，越来越多的商家入驻淘宝；同时内部空间也更加开拓，「逛逛」功能上线，意味着新场景的开放。

由此一看，新Logo更加符合淘宝的品牌内核，寓意这更加开放、有趣的新淘宝正在以全新的形象呈现在大家面前。

事实上，一个好的Logo确实能为品牌营销省去不少费用，无论是六个核桃、椰树椰汁，还是淘宝，更换Logo之后，那些细微的变化都成了人们津津乐道的讨论对象，引发了不小的营销传播效应，为品牌增添了不少好感。

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一个优秀的Logo

可以让品牌营销为所欲为

Logo作为一个品牌必不可少的组成元素，其重要性不言而喻。Logo就好比品牌独一无二的身份证，承载着品牌的形象、内涵和气质，由此消费者对一个品牌的印象建立，可以通过接触Logo而感知。

作为消费者触达品牌的入口，Logo也是营销的流量入口。

 1、人格化的Logo，助力品牌与用户有效沟通 

如今，大家对品牌的信任已经呈现下滑的状态，开始转向对人格化品牌的追逐，人们对人的兴趣已经远远超过了物品的兴趣，我们真正进入了“人格化”品牌的时代。

而Logo作为连接品牌与消费者的重要载体，Logo拟人化是品牌人格化的一个很好途径。

例如，花呗的《上支付宝用花呗》系列广告，将花呗Logo拟人化、动态化，穿梭在大街小巷，向大家安利吃喝玩乐用花呗，好似一个有脾气、有表情的真人同你说话。

就像奥美叶明桂先生曾说的：只有人与人才会对话，所以我们要把对话的形式转化为沟通的形式。当品牌将Logo当人看，可以让用户自行脑补品牌背后完整的形象，以此赋予品牌自身人格化形象，助力品牌与用户完成有温度、立体化的沟通。

 2、经典的Logo，以“回忆杀”形式让情怀落地 

品牌营销向来讲究共鸣感、共情力。尤其是在如今的营销3.0时代，品牌不仅仅在讲述产品和消费者的故事，而是开始进一步和目标受众沟通达成共识，形成共鸣。

而如何挖掘品牌营销内容更深层次的价值，通过品牌价值的不断延伸，实现消费者与品牌的“共情”，以达到与品牌的“长情”，成为当下品牌营销的破局点。

于是，品牌们开始通过让旧Logo回归来引发用户的回忆杀，唤起最广泛的共鸣，从而拉近与用户的距离。

比如前段时间汉堡王在品牌升级时候，把Logo换成了22年前的经典款，激发用户的怀旧情怀，以此让用户感知品牌的陪伴精神，获得用户的好感。

 3、社会化的Logo，塑造品牌年轻会玩的形象

在新媒体时代，紧跟社会话题营销是品牌的常规打法。毕竟营销的本质就是跟用户建立联系，打通品牌与用户之间的隔阂，邀请用户和品牌“玩在一起”。

对此，不少品牌借助Logo与话题热点相结合的模式与用户互动，就像疫情期间星巴克为Logo人鱼戴口罩，呼吁大家戴口罩保护好自己，既展现了品牌的社会责任感和正面形象，更塑造了品牌年轻会玩的形象，引发了网友们的自发传播。

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如何打造吸睛的“品牌标识”

为什么有的Logo能让人过

目难忘？而有的Logo却很难让人记住？在进行品牌建设时，品牌如何才能让用户在纷杂的市场环境中记住自己，为自身品牌营销助力呢？

 1、既融入时代审美，又要保留原有气质 

最近几年，品牌的Logo和视觉效果都朝着扁平化的方向发展，很大程度上是为了适应年轻人“精致化”、“高端化”的审美偏好。用时代审美去替代落后审美，这样做没任何问题，但很少有触动人心的。

在狂人看来，品牌焕新不能一味的用新鲜东西去讨好年轻用户，我们在升级的时候不仅要重视“变”，也要重视当中的“不变”。那些百年品牌之所以能够长青，并不是因为他们在迭代，而是在迭代的过程中保留了自己的气质。

 2、坚持长期投入传播，适应变化莫测的营销环境 

俗话说：“水滴石穿，非一日之功”，品牌Logo营销也是如此。况且在如今酒香也怕巷子深的互联网时代，人们的注意力越来越稀缺，不是说你的Logo足够标致，就能吸引用户的注意力。

一个足够有创意的Logo只是第一步，接下来还需要品牌对Logo进行长期投资，让其出现在用户生活中，并根据市场环境的变化而变化，以在用户心中建立长期影响。就像麦当劳的Logo每隔一段时间就会变着花样出现在大众的视野中一样。

 3、品牌要善于延展，以赋予Logo社交货币属性 

一个会玩的品牌Logo，要能够进行话题和视觉层面的延伸。品牌可以将Logo放置进不同的环境中，例如，品牌可以根据社会热点、或者联名拓展Logo的价值内涵，让它成为用户们的谈资，以此赋予Logo社交货币属性，实现社会化裂变传播，帮助品牌用户的增长和口碑的塑造。

总的来讲，在信息泛滥和产品高度同质化的时代，打造一个独特的符号与形象特征是至关重要的。但如何打造出吸睛的Logo是品牌要努力做的，首先要将自己的品牌气质与时代审美相融合，才有可能制作出一个超级识别符号；再者若要让用户记住你的Logo，最重要的还是要加大传播力度，占领用户心智。

一个好的Logo会让品牌营销起到事半功倍的效果，希望未来品牌们可以用自己的Logo为我们带来更多的玩法和惊喜！