文章来源：文案君（id：MrCopywriter） 作者：胡二傻

原文链接：西武百货新年文案火了，用一张收据暖哭你

即便不懂日语，是不是也感受到了影像的温暖呢？

文案译文如下：

在新冠疫情使人们行动受限的2020年

尽管如此，为了能再次自由旅行的那一天，

有662 位客人买了行李箱；

虽然戴着口罩但也想享受化妆的乐趣，

有76175 位客人买了口红；

尽管夏日祭典中止，

还是卖出了475 套浴衣；

为了等到再次飒爽地走在街道的那天，

1001 双高跟鞋已在客人的鞋柜里待命

为庆祝新生，

556 组婴儿礼物献上了最大的祝福

即使现在每天的生活像是被暂停了，

但每一个"我"仍努力让每一天过得开心。

很感谢在这些购物记录里，

顾客教会了我们一件事：

百货店贩售的商品、那些顾客想要的商品，

不只是商品而已。

百货店里贩售的，是希望。

其实这种用数据支撑广告文案的方式早已稀松平常，但我们还是会被西武百货打动，可见套路之外还有亮点。

旅行箱 662个

 口红76175根

浴衣475套

  高跟鞋1001双 

宝贝礼物566个

01

「收据」如何等同于希望

这张收据是崇光西武旗下11家百货店在2020年6-11月部分货品的销售报告，行列分明，货品名称、单价数量、最终归于付款金额，有理有据有数字堪称理性满分，常人是很难联想出它与希望这种飘渺的感性有何关联。

当然，两者之间本身也确实没什么联系。

不然你试试将茶米油盐酱醋面粉大米的收据摆出来，看得到希望吗？

或许连梦想都要再掂量掂量了。

所以，西武的文案之妙并不在于收据，而在于收据当中所呈现的货物名称。

为了能自由旅游而准备的行李箱，寓意着生活不仅眼前的新冠，总还有诗与远方在等待。

即便带着口罩也要享受化妆的乐趣，再次验证了女人对口红的爱永远是那么坚韧不拔。

夏日祭典虽然被取消不能众乐乐，可不代表不能独乐乐哦。

为了飒爽出街的那天而囤高跟鞋，给自己还是这条Gia 上最靓崽的自信。

虽然新冠很影响生活，但该来的新生命总是会来的。

行李箱、口红、浴衣、高跟鞋、婴儿礼物，这些货品单独拎出来，每一个都是女性或家庭的日常生活用品，非常接地气；但是连起来看，其实都不是不可替代的最基础的生存必需品。

它们就象征着满足最基本生存需求之后，一种相对更优质的生活条件。

在疫情影响下，一种理想化的生活状态。

这才是希望的由来。

那些顾客怀抱着希望与期待的消费记录，使得百货店也有成功将收据与希望划上了等号。

所以即便现在的生活似按下了暂停键，百货店依然能够售卖希望。

这种观念输出也反映出西武百货的主营业务和品牌取向：

专营世界顶级品牌，从服饰、皮具、名表到珠宝、化妆品，步步踩在时尚与经典的世界最前端。

文案也因此符合其"创造优美环境，把握时尚潮流"的价值理念，亲切而不失优雅，自然而不失高贵。

02

「竖屏」如何正确打开

竖屏广告近几年在视频广告中越发流行，比起横屏而言更具有社交属性和网络营销的潜能，西武的这支广告也同样首先发布于社群平台。

而论起社交性，不仅要有创意新意，更要贴合用户的喜好，才可能获得更好的转化效果。

通俗来说，就是兼具专业性与生活化。

目前而言，很多品牌依然把持着横屏广告的专业性不肯放手，生怕降低自己的格调，披上竖屏格式的皮就发出来宣传。

而西武此次的竖屏尝试却令人眼前一亮，专业性没丢，生活化也没少。

这支广告的专业化主要体现在视频的精良制作上，短短1分45秒的视频，每一帧都有精心的构图设计和电影级的画面质感。

短片节奏由缓慢到快速再放缓，音乐也随之由缓至急再归于平静，最后升华主题。

而它的生活化则体现在素材内容的选取上，除了悦耳的纯音乐外，所有的画面都取自于日常生活化的情景。

收据纸条、城市剪影、空中飞机、公园秋千、妆台镜子、桌上鱼缸、煤气烧水、夜晚烟花、白日鲜花、城市建设……

而生活片段的节选亦是如此，女孩在书桌前办公、母亲在阳台晾晒衣服、幼儿在户外跳绳，正是这些细节的捕捉触动到观众的心，勾连回忆引发共情。

这不仅符合西武作为百货公司的定位，更使其文案的优雅高贵再添一层真情实感的力量，满足了用户的观看喜好。

对比之前西武百货启用《小偷家族》电影中三位主演树木希林、木村拓哉和安藤樱所出演的名人广告，此次竖屏广告不可不谓变化很大。

邀请树木希林拍摄的广告中，时尚老太太特立独行，不畏年龄依旧冒险的精神与其个人风格相似度高。

不仅表现出品牌对于老年人的关注，还体现出西武百货不惧争议的前卫观念立场。

今年，你又长了一岁

这一次，不论是相应的年纪

还是最好的年纪

这些词汇都显得无趣

是会束缚住你的哦

大可不必，竖起耳朵听从别人的话

这世上的事情，不知道什么时候就会改变

穿没有穿过的衣服

为不曾见到过的自己感到开心

享受这个谁也不是的自己

这样的 2017 正是你想要的

——

脱掉年纪，穿上冒险

我就是我

邀请木村拓哉拍摄的《Are you ready？》中，帅气洒脱的木村拓哉与商场职员们呈现出狂欢化的OK状态，对商场刻板印象的破除令人大跌眼镜，将潮流风范表现到极致。

每年的广告宣传片风格都有所变化，但归根到底不变的，是西武百货对于时尚和潮流的把握。

无论是时事热点还是文化风尚，它都寻找到了符合品牌价值理念的最佳切入点，成功传达出对人性的探究与人文的关怀。

最后再分享一个西武的文案

一切都有逆风翻盘的可能

我从不信这种鬼话

奇迹怎么可能会发生

但人们还是会不负责任地说

弱者也能打败强者

不管旁人怎么说

付出努力去战斗吧

把握当下，坚持自我

但是，这种想法太愚蠢了

放弃无畏的挣扎才是明智的选择

我已无计可施

被逼到绝境，穷途末路

乍一看所要传达的信息十分消极。但如果从最后一行倒着向前读，文章所表达的意义则十分乐观向上。