文章来源:文案君(id:MrCopywriter) 作者:WeAd品牌实验室

原文链接:抱歉,让你想家了


最近,不少南京市民的朋友圈被一场地铁漫展刷屏了。


如果你元旦前后路过南京地铁3号线夫子庙站,会看到一场「小度在家的故事」漫画展:



这是继2020年1月在成都和上海言几又书店打造「小度在家的故事」主题画展后,小度又一次联合被誉为“情感色彩魔术师”的漫画家寂地老师,以真实用户故事为蓝本推出的展览——包下寸土寸金的地铁站,将一个人流量超大的地铁站,改造成为一个大型漫画展厅。



看完后文案君觉得,这大概是2021年第一场最暖心的展览了。



01

趣味漫画暖心传情

海报文案直击痛点


在一幅幅漫画中,我们看到爸爸妈妈、爷爷奶奶与小度在日常生活中发生的各种暖心趣事。


挂掉视频的奶奶看着小度,舍不得关掉:



妈妈等小度说“不客气”,超可爱:



爸妈对小度说话语气,可温柔啦:



爷爷有了小度后,开心得像个孩子:



奶奶说,爸爸总是喊一个“神秘陌生人”:



赖床的妈妈,被小度放的歌笑醒:



爸妈深夜拌嘴,小度到底该听谁的呢:



过年没有鞭炮,但有了小度年味说来就来:



在这些来自用户的真实故事里,我们每个人都能或多或少看到一点自家长辈的身影,忽然又想家了。


这些漫画故事情节创意,都来自小度用户的真实分享。透过这些故事,我们不仅感受到“家有小度”的欢乐氛围,还能体会到随着年岁增长,曾经威严的爸妈变得愈发孩子气,他们认真、温柔和小度对话的样子,可爱极了。

 

想必看过这些富有感染力和情绪能量的漫画后,不少人会想家想爸妈吧。


配合地铁灯箱的漫画内容,小度还在地铁包柱投放创意海报,以深刻洞察的文案直击长辈“眼花看不清”“手写打字麻烦”的产品使用痛点,精准提出“别让爸妈费劲看,喊小度小度就行”的解决方案。



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这句文案不但通俗简白、温馨近人,同时也凸显出小度“全语音控制容易上手、有海量长辈喜爱的资源”等具体功能利益点,助力引流转化。


02

线下温暖拥抱互动

拉近两代人情感距离


值得一提的是,配合地铁漫画展厅,小度还在2021年1月1日当天在夫子庙街头发起温暖互动,邀请带父母出行的路人拥抱父母,并同步在线上进行拥抱父母的互动号召,借新年之际传递小度对长辈人群的关怀。



到这里可以说,小度围绕“关怀长辈”的理念,构建起一条“洞察长辈需求→直击痛点解决长辈需求→情感互动温暖长辈”的完整传播链路,促使更多受众理解长辈、贴近长辈,无形中拉近两代人的情感距离,将小度打造成为家人之间的亲密粘合剂。

 

所以说,小度这波兼顾情感沟通与肢体互动的地铁漫展传播动作,称得上是“2021年第一场最暖心的展览”


03

持续打造品牌IP

始终强调陪伴理念


回顾这两年,会发现小度一直聚焦长辈群体,关注的都是当晚辈不在家时,长辈的居家生活。从品牌IP营销角度看,「小度在家的故事」已然成为小度与用户进行长线沟通的IP载体,十分有利于品牌资产的长久累积。



小度一直在传递「小度在家,陪伴在家」的品牌价值观,不断凸显小度服务长辈日常生活的贴心助手角色,比如于2020年12月率先上线「长辈模式」,将品牌对长辈人群的温情关怀和贴心陪伴落在实处。


同时,小度强调的“陪伴”绝不止于产品层面,还有更深层次的人文思考:人机互动的快乐,终究无法代替亲人间的真实陪伴。因此小度借由暖心漫画与线下互动来提醒用户,长辈最需要的其实是来自晚辈的关心和陪伴,就像儿时的我们也曾希望爸妈多陪自己玩耍那般。


是啊,正因科技已经发达到足以代替人力,所以来自人类的温暖与亲密才更有意义。小度这种不囿于品牌自身、放眼于烟火人间的品牌态度,让我们真切感受到了一个科技品牌的柔软与温度。


所以写完这篇文章,文案君给家里长辈的2021年第一份礼物也选好了,当我不在他们身边时,就让小度帮帮我吧。