文章来源：广告情报局（id：haoad123） 作者：fusasa

原文链接：CITY CAFE暖心短片：距离不再距离

提起下雨天，你会想到什么？是不是德芙呢？

CITY CAFE的这支最新广告，将距离的场景和咖啡捆绑在了一起。

不得不说，"距离"这个概念在今年这样的特殊背景被提及、运用到广告中实在是太巧妙了。

没有任何一个时期人们会比此刻更重视这个词语，而CITY CAFE快准狠地抓住了这个机遇，成功将之与自家咖啡捆绑在一起形成新的符号意象。

这种场景化手法在它"探索城事"的系列影像中屡见不鲜，以往也做过将时间、热爱、冒险等抽象概念与之捆绑的努力。

但这一次，CITY CAFE真的做到了。

如果运气再好一些的话，可能真的会成为下一个德芙。

下面，让我们一起康康为什么这次广告文案的亮点吧。

01/ 概念的选取  

上面说到，之前CITY CAFE 也曾经用过时间、热爱、冒险等符合年轻人话语特质的概念，但效果并不理想。

因为这些概念太大太泛了，放之四海而皆准，无论是运动品牌还是潮流品牌，用这些概念都比咖啡饮品要合适。

而距离这个既抽象又具象的概念，本身是受限的，比起时空这些惯性认知要小众一些。但在今年这样特殊的环境中，这个概念对大家来说就像下雨天。

而CITY CAFE用各种情景把这个概念再度深化到日常细节。

每个生活在社会中的人都需要社交，老友相见或者亲戚碰面，这个距离情景绝对具有普适性。

当电梯有陌生乘客进入，其余人就会自觉散开。这并不是冷漠或排斥的信号，不过是人人都会有的心理距离。

这个概念来自心理学，在这种情景下指个体在公众场合觉得舒适的距离。一旦有陌生人进入便会自觉保持。

输赢总是相伴而生的，有人开心就有人失望，这个安全距离更像是对情绪的保护，克制危（不）险（要）冲（打）动（人）。

当然，爱情总是标向年轻受众必不可少的元素之一。

"他与她的距离"曾天各一方也曾咫尺之间，这么一联想那个at,不也很浪漫吗？

最精妙的是，CITY CAFE并不意在表明距离感的重要，而在于用咖啡让距离不再是距离。

怎样做到呢？

影片在前段距离感的分类结束之后，在结局处来了反转。那些保持距离后的回眸与接近，意味着人与人在距离基础上的亲近。

这个逻辑也很微妙，距离天然便会令人产生无温度的冷感，而咖啡的热恰恰给人温暖。

于是CITY CAFE的咖啡与"温暖的距离"成功划上等号。

一杯温暖的咖啡在手，传递出空间距离的相隔，并不意味着内心距离的疏远。

只是不知它的效果是否能与下雨天的德芙相媲美？

02/ 反复的魅力

"探索城事"是继"整个城市就是我的咖啡馆"之后，近年来CITY CAFE主推的品牌slogan，也陆续推出一系列"城事"的影像。

从单突咖啡，到玩情怀，CITY CAFE的品牌内涵实现了从产品到用户的转型升级，而后者又从简单的"城事"，逐渐过渡到"城市中青年的事"。

自13年至今，CITY CAFE在与用户共情的路上已经走了八年。

坚持着对一个品牌系列的反复挖掘，为了形成记忆点而不懈努力。

一如它自07年启用的代言人桂纶镁，至今也陪伴品牌走过十几年。

代言人清新自然的风格与文艺淡雅的气质，如今成为其影像风格的主调，也同样符合于习惯喝咖啡的用户喜好。

由此可见，今日的这部短片也是多年来品牌沉淀的厚积薄发。

简单的故事，具象的概念、反复的魅力，新的意象已经产生，CITY CAFE成功借着距离的维度让自己的品牌站高。

影像创意已足够好，至于传播效果如何，让我们拭目以待。