文章来源:创意邦(id:creativeboom) 作者:麻辣鸡

原文链接:喜力广告中的圣诞节,竟然如此无聊?


新冠病毒疫情席卷全球超过半年后,大多数人都心怀着劫后余生般的侥幸心理。经历了这场全球性的浩劫,我们比以往任何时候都渴望从家人的陪伴中得到呵护与慰藉。


只有在灾难发生时,平安稳定甚至有些平淡无味的日常生活才显得更加弥足珍贵,这种珍贵在喜力啤酒(Heineken)今年的圣诞广告片《Holidays as Usual》中被无限放大,各种充斥着圣诞元素的陈词滥调轮番登场,毫无新意。无论如何,这种“无聊”也许是变化莫测的2020年里唯一不变且让人感到欣慰的事情了。


该广告片的创意代理商为阳狮意大利(Publicis Italy),由制作公司Skipless拍摄而成。



作为圣诞季广告,本片乍看并不那么和谐温馨,每个人的表情看上去都那么百无聊赖、闷闷不乐,因为这个圣诞节跟以往并没有什么两样——圣诞主题的毛衣、挂了星星的圣诞树、毫无惊喜的圣诞大餐,怎么能让人打起精神呢?


但这些烦躁的情绪又是人们感到安心的来源,正如一到了冬天,父母就对我们下了“秋裤通缉令”一样,我们会不耐烦,但依然能感知到隐藏在啰嗦中的爱意。



尽管这些琐碎的细节看上去很让人恼火,但喜力啤酒想要表达的是,它们最终会被人们珍视和怀念。


喜力啤酒的品牌发展和传播总监Maud Meijboom表示:“很多人今年无法与家人和朋友的团聚,只能通过网络进行线上沟通,我们想给大家带来一种新鲜有趣的视角,让大家真正理解跟爱的人一起过节的意义。”


“圣诞节跟以往没什么不同,我们希望人们怀念他们的家庭聚会,感受节日的欢乐,可能的话,他们可以在保持安全社交距离的前提下与家人朋友建立联系,并意识到正是这些小事让这个节日变得特别!”