文章来源：私域流量观察（id：gh_8a0eb58fba1a） 作者：梅BOSS

原文链接：三个维度解构内容革命，这才是私域流量狂欢背后的硬核逻辑

不少朋友问，为什么要把内容革命作为本届大会主题？这个话题是针对新媒体平台吗？我是做企业的，这和我们有几毛钱关系？

当然有关系！首先，新媒体千人峰会是聚集头部平台说事，发表最新的观点，拆解最新的玩法；其次，我们希望大会是个流量场，能够给企业带来最新的社交流量认知和来源，能够给大家提供交互的机会，最终推动企业增长。

至于内容革命这个话题，之前对于企业而言的确关系不大，今天则不可同日而语。

回顾过往几届峰会，我们一直在努力寻找主题的前瞻性。比如第三届提出“媒体企业化”与“企业媒体化”，一方面，我们关心新媒体人的公司运营，你是一条模式还是SIR电影模式？另一方面，则是看到拥有不同新媒体矩阵和大量粉丝的企业，实际上已经是个巨大的媒体平台，比如尚品宅配、屈臣氏和喜茶等等！

屈臣氏推出的虚拟偶像代言人，吸引了一批年轻受众

去年6月份的第四届千人峰会，主题定义为“私域流量崛起”，是我们看到了流量维新背后的大趋势，公域平台强势至极，私域流量暗流涌动。只是当时没有想过，新冠疫情之后，“私域流量”这个话题会更加火爆。

所谓“内容革命”，表面看来并非一个高深炫酷抓人眼球的东西，但背后逻辑却并非如此！我们至少从三个方面思考这个问题。

一是内容产品化，随着新媒体技术的发展，我们已经陷入无穷无尽的内容海洋当中，新的流量和内容趋势在哪里？面对日益加剧的信息碎片化，我们如何把内容做成更有价值的产品，让它以更完整的产品消费形态出现？内容精细化管理的方法有哪些？

二是产品内容化，随着信息越来越透明和对称，尤其是技术对内容的渗透性越来越强，内容的前置性消费已经成为产品的一部分。换句话说，从产品的研发、包装到体验，每个环节都可以成为传播和“种草”的内容，你消费内容的时候就已经在产品体验之中，而最后的产品交易只不过是其中一个环节。

花西子将民族之美融入到商业产品中，

受到央视《新闻联播》关注和报道其非遗传承成果。

毕竟后真相时代，共情、交互和价值观，才是营销的重点。

第三个思考则是针对私域流量。我们团队一直认为，IP、技术和内容是私域流量运营的三个要素，技术最终会趋于相同，但内容才是决定竞争的关键。比如，你如何用恰当的语言去包装自己的产品？比如，当你处理了海量数据之后，如何转化成有效的用户沟通内容？再比如，你如何通过技术来结构化处理内容文本，并形成标准化的内容运营范式？

凯文凯利说，未来的生意都是数据生意，而内容是这个数据的重要构成部分，技术功能固然强大，但内容的柔软才能征服人心。数字化时代，我们都会被流量的洪流裹挟，我们熟视无睹的身边事，正在改变我们和企业的未来！

一个月前的10月份，当我和秦朔老师在上海商量本届大会主题的时候，他说这的确是一场内容革命，尤其在新冠疫情之后，全民对于数字化的“强制体验”，实际开启了一场“数字新纪元”，而内容革命和数字私域是这场变化的重要组成部分。

如此，我们就拉出了本次大会的名单。流量平台当中，我们首先拉出了bilibili，也即人们俗称的B站，还有和Sir电影。我们可以看看这一组数据，sir电影抖音粉丝量4600万，母公司好友戏粉丝总数超过1.2亿。对于一个纸媒出身的班底来说，这样的成绩的确令人刮目！很期待sir电影创始人何君老师的分享。

我们还请来了易简集团总裁黄永轩，作为旗下“我是K董”创始人，他的团队一直是优质内容的坚守者。老黄这几年一直在打图鉴牌，今年终于大放异彩，创作了“中国抗疫图鉴”、“深圳，生日快乐”和“中国人的一天”等内容，“中国抗疫图鉴”点击阅读超过10亿！

当然，本届大会还邀请了不少生猛的内容伙伴，比如人民视频、十点读书、潮生活、北辰青年、分众传媒、KYLE、无冕财经等等，他们会分别通过主题演讲和对话的方式，和我们一起探讨这一轮内容变革的挑战和机会。

去年以来，MCN是非常火的内容形态，除了薇娅和李佳琪，很多企业也在打造属于自己的MCN矩阵，比如尚品宅配，比如茵曼。为了让大家更深入了解MCN玩法，打造自己的红人矩阵，我们请来了洋葱视频和茉莉传媒的创始人。其中，洋葱视频旗下拥有办公室小野、代古拉K、七舅脑爷等知名IP，总数达到400多个，是国内最大的MCN机构之一。

洋葱视频旗下自研IP，图源官网

而在企业方面，我们重点邀请了几个具有典型意义的品牌，比如欧莱雅、作业帮、蔚来和百果园，他们要么在内容获客方面有独门暗器，要么在数字化变革中布局很深，要么通过私域流量运营成为数据驱动型新一代企业的典范。

其实，在这场内容革命中，技术的迭代是最重要的推动力，也是企业实现数字私域的底层结构。为此，我们请来了群脉联合创始人车传利，分享他们运用社交网络与大数据为商业赋能的经验；我们请来数说故事创始人徐亚波，剖析品牌和红人背后的社交流量圈层和内容玩法；我们请来了兔展创始人董少灵，讲述他新开发了ACMS内容管理系统；超级导购创始人李治银，分享他对每个超级导购的内容和技术赋能逻辑；有信科技总裁冯卫钊，分享企业如何通过BBC系统打通内容和渠道赋能。而米多创始人王敬华则会在第二天的私董会等你，一起探讨私域流量的技术底层。

上周五的时候，我的朋友圈出现一篇爆文——《我不是河南人》，起初没在意，后来发现是秦朔老师手笔。文章饱含了秦朔老师作为开封人的情感代入，书写了整个河南的辉煌中国史。有趣的是，文章读到最后才发现这是“只有河南，戏剧幻城”这个公众号的第一篇稿子，也是这个商业平台的一次正儿八经的官宣。

了解完真相我就想，公众号难做吗？难做的话，为什么这篇文章依然可以火爆，哪怕是一篇带货的文章？

其实，我们完全可以用本届大会主题来解读——产品内容化已经深入到方方面面，并为大家所体验和接受。按照我们前面的分析逻辑，这篇文章就是“戏剧幻城”这个节目的前置体验，项目明年春天落成，我们现在已经开始和王潮歌一起通过公众号互动，被种草和植入情感。最终，你我都有可能被整个品牌卷入，并成为乖乖买单的人。

对了，这大概就是营销大师科特勒所说的营销4.0时代特征：共情和互动才是核心。而在他提出的营销5.0时代，数字化转型的核心是“顾客价值”，要深度整合“以人为本”的技术，在“顾客旅程”中去创造、传播、交付和增强顾客价值。

而在这个旅程当中，内容消费占据重要位置。