文章来源:4A广告营销(id:aaaaggyx) 作者:桂桂

原文链接:你挤地铁的样子,都在这些广告里了


上海地铁又双叒叕上热搜了……


               

不用点进去,就知道应该是某条路线又出了故障。一看,果然如此。


              

想起以前地铁没这么发达的时候,公交、出租车……出行容易堵堵堵堵到呼吸静止,而地铁多了之后,要么容易出故障,要么又容易挤挤挤挤挤挤把人挤成夹心饼干。

 

地铁——绝对是现代打工人的爱与痛。那些关于打工人与地铁之间的爱恨情仇,简直是三天三夜也说不完。

 

不过最近有看到一支广告,我日常坐地铁的样子,都在这里面了。


 

我被挤成纸片人。


               

玩手机想打发无聊。


              

冲上地铁那一刻,立刻对准空位就是抢。

 

但面对中途突然空出来的座位,却不知道自己该不该坐。

 

坐地铁睡觉时习惯性头朝顶板,要不然可能就倒在了陌生人的肩膀上。

 

……

 

可以说,这支东京都交通局的广告真的是过……过于真实了!

 

虽然不到三分钟,但它分为了游戏、相扑、睡觉姿势等几篇,非常详细地描绘了在电车/地铁上会看到的日常景象。

 

并且其中还运用了大量的比喻,组合成了夸张又生动的描述,在戳中人们的记忆点时,也导致每个坐过电车/地铁的人,都会不由得产生很强的代入感——这简直太像我了!

 

所以无论你是在睡觉、聊天,还是玩手机、胡思乱想……这支广告里绝对都有你的存在。

 

而相比起上面这支的夸张趣味,日本房产中介网站 HOME'S 的一支广告,倒是让我感受到地铁与我们之间更亲密的心理纽带。



谁没在地铁上打过瞌睡呢?这支广告,就更为聚焦地讲了“瞌睡地铁人”的故事。

 

乍一看,还以为这是某个网友随手拍的小视频,每个地铁人的睡颜没有夸张也没有美化,看上去都非常真实。

 

也正是这种视觉上直观的真实,最能够让人产生共鸣,加上此时配着视频响起的民谣——“时光匆匆,归家却路漫漫,只想回到家,褪去这身行头,看积攒了许久的片子……”,则更是触动每个人内心的柔软。

 

地铁就像一根纽带,一头连着生活,一头连着梦想,为梦想打拼了一天的人们,往往等不住到家,便会在地铁上昏昏睡去。

 

广告在传递出通勤路上人们强烈归家心愿的同时,其实也暗示通勤的路不要太远,不如到网站找个离公司更近的住处,早点回家睡觉。

 

但离公司近的房间租金……让我宁愿在地铁上睡觉。

 

可是,在地铁上除了睡觉、玩手机,真的就没有别的事情可以做了吗?

 

Adobe说不是的,你还可以——幻想。


 

地铁上充斥着的陌生感与隔离感,无疑是很好的想象素材。你可以在地铁上开启自己的脑洞之旅,幻想出各种光怪陆离的场景。

 

地铁太昏暗?调一下饱和度和色相

一键抠图,给乘客自动换个脑袋

大章鱼直接把地铁包围起来

周围的乘客其实是各种怪兽、二次元人物

……

 

这支Adobe的广告,通过炫酷的画面,在让人们的视觉受到冲击的同时,也体会到PS的强大,并直接感受到:通过PS,你可以绘制了任何天马行空的世界——“Creativity for all”。

 

另外,Adobe还传递出一个理念:现实因为你,也充满想象。而这一点往往会增加那些热爱创造性的用户的好感与共鸣。

 

而选择地铁为主要场景,或许是因为地铁总是“枯燥”的代名词,而让“无聊的时间”开出花来,是那些热爱创造的人,一直在做的事情。

 

所以看完Adobe的这支广告,我仿佛找到在地铁上打发时间的新方式。

 

与此同时,还有个在地铁上玩出花来的广告,更是让我为人类的脑洞震惊。


 

原本以为是个日本鬼畜恶搞小视频,结果竟然是个创意APP的科技广告。

 

他们研发了一套在地铁上可以锻炼的动作,然后你可以在电车里连上这个APP的蓝牙,并选择任何的器械,如扶手、凳子……来模仿动作,进行运动。美其名曰——“将移动空间转化为成长空间”。

 

所以以后坐地铁的时候,也可以直接举起手中的包挡住哑铃一样去锻炼,而站着的时候,也可以试着练习腿部力量(妈妈再也不用担心我坐地铁玩手机玩出脊椎病了)。

 

虽说这可能只是个宣传小广告,但其实是提供了一个新鲜的视角:日常生活中人们习以为常的动作,实际上都在为你锻炼身体。还真可能会让人有一些代入感和启发。

 

但按咱们国家一线城市的地铁人数,真的有位置给人锻炼吗?

  

▼ 

 

在这些广告里,既有我们日常乘坐地铁的各种模样,也有为我们的地铁时光提供新鲜感的小idea。

 

而它们基本上都是抓住了现代人在通勤路上拥挤、疲累、枯燥、浪费时间等痛点,并在真实生活场景的基础上,提供了或多或少的艺术修饰。产生戏剧性效果的同时,又可以或多或少地引起人们的共鸣与好奇。

 

尤其是那些拥挤到炸的画面,简直是直击灵魂。

 

看广告的时候,还想起钱钟书在《围城》里的一段话:”这车厢仿佛沙丁鱼罐,里面的人紧紧的挤得身体都扁了。可是沙丁鱼的骨头,深藏在自己的身里,这些乘客的肘骨膝骨都向旁人的身体里硬嵌。罐装的沙丁鱼条条挺直,这些乘客都蜷曲波折,腰和腿弯成几何学上有名目的角度。“

 

以前觉得夸张,经历过地铁早高峰之后,只能感慨我真是每天都要再现这一经典片段。

 

不过我宁愿被挤成夹心饼干,也不愿意地铁故障啊啊啊……