一文看懂营销案例的提报技巧！

文章来源：IAI国际广告奖（id：IAI_ad）作者：第21届最新资讯

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第21届IAI国际广告奖&七大垂直奖项火热征集中！作为大中华区综合性广告与品牌营销赛事奖项，IAI国际广告奖跟随时代步伐，聚焦行业的热点，容括现阶段奖项的精华,并为第21届各大类别进行优化升级。

IAI国际广告奖以“广告作品组”、“营销案例组”、“七大垂直奖项”、“年度公司及人物类”四大板块组成。“营销案例组”的类别设置丰富，每年投递的数量占比最大，尤其C1整合营销更是每一届的大热门类别。

IAI执委会建议每个案例都附上结案视频，将有助于评委深度了解此案例。以下为大家整理出“营销案例组”的包装技巧，让报奖过程更加事半功倍！

营销案例组

“营销案例组”的考量偏重于在媒体策略与执行、预算与市场效果、呈现方式及创意度、营销策略与诉求、广告目标与诉求和消费者认知度和忠诚度等维度。

圈层化、短路径特性为品牌营销迎来机遇与挑战，MCN机构与内容创作者也迅猛增长，本届的“营销案例组”新设立了C7 短视频营销、C6 MCN营销的参赛通道。

此外，历届单独列出的OTT、AI、AIoT营销将统一归纳至C13 智慧营销。不仅如此，第21届也新增了C8 体验营销、C21 效果营销，全面征集以品牌应用和转化能力为核心的营销案例。

更多类别可见下图：

案例包装技巧

整体内容建议整洁且逻辑清晰

完整案例：文字+图片+视频+结案PDF

素材格式要求

案例名称格式参考

名称也属标题，简短明了，凸显关键词，建议18个字符内。

符号推荐：引号 “” 乘号× 顿号、破折号—— 书名号《》

美的生活小家电“回家吃饭”春节整合营销

阿里巴巴国际奥林匹克日项目

南航《六小时》传播项目

必胜客×小米OTT大屏智能语音点餐

封面图

一个作品/案例首入眼帘的就是封面，也是评委最直观的第一印象。

选择一张美观且有代表性的封面非常重要。

格式要求W400 X H300，其他比例会导致图片变形。参考如下：

全案概括

200字内，提炼重点，简洁阐述整体内容，用于获奖后对外展示。例如：

近两年“中国国潮”风格迅速崛起，时尚、文创行业涌现大量国潮品牌，而推动这波“国潮”爆发的主力，正是90后到00后的一波年轻人。为发扬中国传统文化，同步助推品牌年轻化，去哪儿旅行聚焦当代年轻人兴趣点——国潮，打造“非遗非常潮”Campaign。首推非遗文旅细分市场，联手西促会打造百条非遗路线，邀请潮人与匠人共同体验非遗旅游；配合线上线下全方位国潮传播，刷新用户对非遗文化的传统观念，成功打破非遗与年轻人之间的次元壁。

营销背景及目标

营销计划的核心部分，在背景条件下探讨案例目标才有实际意义，助于评委了解此案例的挑战及机遇。

营销策略与创意

可从市场环境、消费心理、产品优势、营销方式、平台选择及创新理念或活动等描述，了解核心需求，设定目标，制定最佳策略及解决方案。

传播与执行

投放平台/具体传播/执行方式。各类媒体（TV、广播、网络媒体、移动媒体、户外媒体、社交媒体、自媒体等）的传播内容、图片、视频的投放时间、数量、费用、方式等。

市场效果

展示项目成果、品牌传播真实数据，并标明第三方数据出处。如广告覆盖率、媒体转发、评论、点赞量、浏览量等传播数据，品牌知名度提升量，销售促进程度（初始量与实际达成）等；切勿使用“取得良好的市场效果、增长超过30%”等模糊、毫无根据的数据信息，以免评委负面打分。例如：

此次传播共计233次全渠道发布，包含165次微博广度扩散，6个时尚/生活/营销类微信公众号深度解析和种草，19次KOL朋友圈精准推荐，43次门户和垂直网媒权威背书。

共覆盖3.7亿人次，获得168,082次用户互动，累计2.1亿次阅读量，总讨论量超过18.8万条，多个同类话题下杀出重围，最高排名霸榜情感分榜TOP2。

视频上传操作步骤

第一步：把现有视频上传至“优酷/腾讯”视频平台。