文章来源：广告门APP（id：adquan_2012） 作者：广告门APP

原文链接：完美日记为什么选择周迅？

10月19日，国产美妆品牌完美日记官宣了品牌的首位全球代言人周迅，并在社交媒体引发讨论热潮。

这是品牌成立三年多以来首次官宣品牌全球代言人。同时，完美日记联手人间精灵周迅推出代言人同款“小细跟”口红，还与一线时尚杂志《ELLE》合作拍摄新品大片，从产品定制到品牌战略，透过文字与影像，完美诠释了其品牌主张“美不设限”背后自信的女性力量。

 为什么一定是周迅？

周迅代言完美日记一经曝光，就有不少网友们表示“女神和最喜欢的品牌合作了！这也太有逼格了。”、“怎么瞬间感觉我买不起完美日记了”……

这种意料之外的选择除了造成消费者的广泛讨论，也在广告圈激起涟漪，为什么偏偏是周迅？

1、艺人与品牌价值观的精神契合

女明星有很多，但周公子只有一个。

老实说，周迅并不是那种传统意义上完美无缺的“偶像”，但她特别真实，喜怒哀乐酣畅淋漓，作为一个已经活跃在影坛近30年的女演员，周迅始终是全民喜爱度比较高的艺人，大家不仅爱她的作品，更爱她的灵动与特立独行。

她是《苏州河》里孤傲决绝的文艺片女神，是一代人对于《大明宫词》少女太平的意难平，她是忧郁沧桑的，也是热烈抚媚的，她可以在《向往的生活》里素颜出境，也会在乐夏的舞台上跟随音乐自由摇摆。最近一次在大荧幕上看到她是电影《你好，之华》里，她演一个女孩的母亲，没有什么“少女人设”，完完全全投入在演员的体验和对生命无尽的炙热里。

她带给大家的感受是「灵魂是流动的」。

你永远不知道周迅出现的下一秒会发生什么。

出道至今，周迅一直在打破原有的自我，她去拍戏、去唱歌、去做公益，种种经历都是发自内心的选择——这与完美日记的品牌内核有着不谋而合的精神契合力，纵观完美日记过往的进阶史，不论是大胆进军社交媒体、私域社群，与消费者共创打造产品，还是联手其他品牌/IP玩转跨界创意，不断给大众带来惊喜，完美日记对于未知的探索从未停止。

代言人是一个品牌「价值观行走的名片」。

而品牌又何尝不是千千万万个同频消费者生活方式的凝聚与表达。

2、好的明星代言提升品牌质感

过去几年，大家似乎默认代言人一定要找“正在流量势头”上的艺人。

娱乐营销变成了流量营销。

但随着整个市场和消费者开始回归产品本质，回归代言人与品牌的精神契合度，越来越多的品牌方意识到，比起短暂的流量转化，代言人更重要的使命是赋予品牌持续的能量与成长。

“三金影后”周迅的国民度极高，个人标签鲜明，受众群体更为广泛，在海内外均有不凡口碑，此次作为完美日记的首位全球代言人，更是一经发布就让大众不由感慨提高了品牌的形象和质感。

3、赋予用户品牌骄傲感

对于品牌来说，明星代言，代的不仅是“货”，更是他们的思想。

作为年轻人最喜爱的美妆品牌之一，完美日记一直很在意消费者口碑与体验，过去几年里，完美日记在产品时尚创意和跨界内容打造上的成绩都可圈可点，这一次选择周迅做代言人，也是希望让消费者加深“品牌骄傲感”，达到情感高度认同。

事实上，看到社交媒体上用户层出不穷的留言，它也做到了。

 双向选择背后 

 是一场对于“美不设限”的态度宣言 

某种程度来说，完美日记选择周迅做代言人，意料之外，情理之中。

在完美日记为周迅量身打造的TVC里，周迅身着黑色V领衬衣，踩着高跟鞋，涂着红唇，神秘与美感并存，但眼神始终坚定自信。

那一句“我的人生没有剧本，你的呢？”，令人在意犹未尽之间多了些许思考。

客观来讲，近两年大家看的品牌tvc也不少了，完美日记凭什么引起年轻人的共鸣？

比起视觉冲击，更重要的还是戳中了年轻人的心吧。

在这支视频里，周迅的独白背后隐藏着对于打破定义的勇敢表达，「女孩子就该安安分分，边界就不要去探索」，是许多女孩从小到大听过的话。但打破条条框框的束缚，不要被世俗成见限制对美的理解和追求，却是这个时代所有女孩的心愿——周迅和完美日记站在“女孩自己”的角度，鼓励大家率性果敢做自己。

完美日记在选择人生不设限的周迅作为代言人的同时，也在告诉年轻女孩们，美不设限的真正含义不只于审美层面，更代表你可以选择自己真正想要的生活方式。

在此刻，周迅手里的那只“小细跟”口红，仿佛化身女侠手里的剑。仿佛是在对“美”的重新构建，对自我的一种灵感觉醒，口红不再代表暧昧与诱惑，而是通过周迅的英气、灵动，令人真正感受到女性本来的自信与力量。

这支周迅同款的小细跟口红，外观设计结合了帅气利落的金属线条和精致优雅的本白皮革，融入当代女性的精致与坚韧，在预售阶段就卖断了货，除了赢得数据与口碑，更是令消费者们感受到完美日记所倡导的打破定义、自信出色的力量感。

 品牌成长力：

 主动改变，不断进化 

如何与用户达成深度沟通，建立品牌信任度？

是完美日记始终在主动思考的问题。

以产品打磨为基础，完美日记在短短三年里一路靠着对于市场的敏锐性和用户的精准洞察，快准狠的“闪电式增长模式”，成为国货美妆之王。销量上去了，名气上去了，但对于消费者来说，很长时间里大众对于完美日记的认知确实是比较模糊和局限的。

2020对于完美日记的品牌方来说是个“发力年”。

早在四月份，完美日记成立三周年之际，品牌就正式对外发布了全新的视觉形象，诠释品牌对「美不设限」的理解——这是完美日记从诞生以来就在倡导的主张，希望在陪伴新生代变美的旅程中输出更多正向的价值引导：从自我出发的美，永远没有终点，永远有新的可能，如果每一份对美的渴望都能被尊重，世界将会更美好。 

可以说，“美不设限”是基于完美日记的“精神内核”，及对Z世代审美风尚、自我个性表达的追求而提出的全新品牌主张。 

对于全新的视觉标志，完美日记也有自己的解读。

全新品牌视觉标志提取了首字母“P”和“D”，以重叠切割的形式呈现，给人视觉上一种神秘而特别的立体时尚空间感，错位相扣，尽显品质。简约且具有辨识度，为品牌形象增强了记忆点。

「站立的P」代表不懈的追求，「45°的D」代表追求自由。P与D交错呈现，意在展现不可能的世界，进一步表达了品牌对于美的多元化思考。

这些都大大激发了95后新生代消费者的情感共鸣。

此次官宣周迅代言、拍摄有态度的形象大片和视频，传递“美不设限”的品牌主张，亦是完美日记迈出品牌建设的重要一步。

目前来看，完美日记选择周迅的反响还是不错的。

并不是所有的创意都能换来品牌力的提升。这一点来说，完美日记还是很大胆的，「品牌」其实就是不断在进化中所做选择的沉淀与表达，不一定就是具体概念，它并非自然而来，而是需要主动尝试。

尤其在互联网时代，品牌就像一条河，一旦停止摸索，将成为一潭死水。

不畏惧改变，才是真的潮。

对完美日记来说，选择周迅作为全球代言人，只是一个开始、一次大胆的尝试，但却代表了品牌方将持续着力品牌建设的决心；

而对于完美日记的用户来说，大部分年轻女性，追求趣味，有个性，渴望变美的同时憧憬正能量和可能性无限的生活。

这部分人群，对于美妆时尚的需求除了提高自身颜值，更有着精神层面对于未来的美好向往，完美日记做到了在带给她们“高品质、有创新、带惊喜感”的产品的基础上，更陪伴大家成长为更好的自己。 

此次选择周迅做代言人，对用户来说就有着超出预期的精神激励。

保持初心，不断进化。

相信未知，主动探索。

借用本次TVC里的一句文案来概括完美日记的品牌成长史：“走自己的路，每一步，都出色。”倒莫名很贴切了。