文章来源:有饥犀(id:UGCShanghai) 作者:鲁巧恒

原文链接:以公关技术透析鹅厂×老干妈事件


就这破事儿,不少吃瓜爱好者问过来,让我是恼怒不已,我TM能有什么看法?这不就是个彻头彻尾都很恶心的事件吗?给出一句“少吃瓜,别种瓜”还不足够,非得专门写一篇以正视听。不过为了尽量避免牵涉阴谋论,我也尽量克制不点穿,以下内容你需要略微带着一点点脑洞看下去,用不到一首歌的时间。


一、为什么瓜众会觉得莫名其妙?


从“鹅厂状告老干妈”(新闻)到老干妈发文称“你们被骗”(新闻)并把肇事者确定为三名萝卜章骗子,两则新闻一共花了多长时间?仅仅1天!为什么“效率”可以这么快?为什么吃瓜群众会觉得两个企业居然都拥有高超水平的公关能力甚至认定他们实现了双赢?


而根据(新闻)获悉,6月10日,老干妈即已收到来自鹅厂的法律文书,原来并不是谁效率快,而是一告状一报警这么有来有往的新闻事件,都集中在6月30日-7月1日来爆发,果真是很有看头呢!


二、老干妈在广告圈是怎样一种存在?


由于陶华碧硬核经营,老干妈早已不单纯是一个辣椒酱品牌,而是一个有脾气的IP形象不打广告、不赊账也成了大众的一种谈资。各平台/品牌跨界合作老干妈确有其事,但都是以IP合作的名义,主动找上门制造社会话题、搞眼球经济。于老干妈而言,你蹭吧,别伤着我就行,反正事不关己!所以,你不给老干妈出场费就算好的,还想老干妈给你广告费?


三、老干妈到底有没有网感?


其实这个问题的本意是,老干妈到底有没有公关意识?很有。


自从与湖南某竞品公司打完一场旷日持久的官司后,老干妈企业就非常注重品牌保护,至此,老干妈血液里就融入了挥之不去的官司基因,甚至被当作“斯大林格勒战役”一般铭刻在企业大事记中;同时,自某互联网平台跨上老干妈推出国际时装秀开始,老干妈早已深深触网、频频social,你要跨界随便跨,我在保持“国民女神”形象的前提下,刷刷存在感有何不可?这便是我要说的老干妈的网感。


那么从公关角度来说,“装傻充愣”尚且涉及不到道德问题。


四、老干妈到底做不做广告?


这个问题就好比你问故宫做不做广告?肯定做,只是不一定要付费那种。就按照IP合作的要求,IP是可以获得版权费甚至商业分润的,这种硬核,是老干妈的本事,得承认。


五、网友关心@直男上树的现状吗?


鬼关心!你甚至都不知道他是谁!该壮士正是#2元预算的泼水公关事件#的“始作俑者”。你确实已经忘记他了,而他当时只是权衡一下进一次看守所要付出的代价,而已!(客观上)成全了百度AI大会的注意力。该事件被业界戏称“以小博大”之典范!这帮蠢货!


7月9日上午10时许,朝阳看守所的工作人员告诉记者,程冠旗已经从看守所在押人员系统中销户,原则上人已经离开看守所。相比其他释放人员,程冠旗则并未走正常释放的小门,而是走了“特殊通道”。“这种敏感人物,家属不愿意被媒体报道,可以走地库把人接走。”看守所的民警告诉记者,奥林匹克公园派出所民警开车接走,并送至家属处。| 截取自网易新闻 程某即是2019年百度AI大会期间,在微博直播泼水计划的@直男上树,他最后一次更博是在2019年7月24日,距离大会时间仅仅20天。


那么请问,随着网民的健忘和一个个新瓜的成熟[或许三五天后],有谁会真正追究老干妈事件三名萝卜章骗子的下落呢?他们真实存在过么?他们关在什么地方?应该判多少年?处以多少罚金?


你细品。


六、公关是个罗生门,别让真相丢了魂


有道是:“你看到的只是他们想让你看的”,但这次不同!在鹅厂食堂一片自嗨的喜庆浪潮中,(自)媒体们像小鬼儿一样煽风点火与民同乐也属常态表现,而司法呢?在公权力和黎民百姓之间,谁尊重了谁?谁把谁真正当回事?


可... 可以这么弄吗?


至于说谁是始作俑者?谁是帮凶,谁是浑水摸鱼者?谁是临时工?有无辜者吗?就不用我来下定论了吧?


至此,可不要让我看到诸如“这对CP人设的技术分析”一类的探讨,这社会不能这样!


油蚂蚱法克!