文章来源：文案与美术（id：copyart）作者：文案与美术

原文链接：这广告，文案好犇

我们常用“倔得像头牛”形容一个人的执拗，在秦岭脚下，有一位执拗的农民，他身上饱有的那股韧劲儿够硬核，我们把这种硬核称之为“犇”。

这位硬汉，带着他的牛说了几句话，没有什么大道理，字里行间都是他对生活的理解。搬好板凳，一起围观：

文案金句抄录：

我不明白啥叫前浪后浪

但是我知道年轻就是得浪

一帆风顺的叫活着

十有八九不如意的那才是生活

啥叫硬汉

就是认清了生活的真相

还依然爱着它

哪怕再扯再累，莫怂

怂要有用的话我早怂了

在哪里跌倒就在哪里躺下了吗

呵 歇一会儿 给它来个硬邦邦的回击

关中语气本身就是硬朗的，公益影片采用关中方言，有趣、讨喜也有代入感。

借秦岭里的农民大爷之口，讲给当下的年轻人一些生活的硬道理，而非大道理。在隔代的沟通中，比起一味地夸赞和褒奖年轻人，也许有些话可以不中听，但足够中用。这也是这支影片戏剧和独特的一面。

引用片子里的一句话结尾“在哪里跌倒就在哪里躺下了吗？歇一会儿 给它来个硬邦邦的回击”，那些把绊脚石当垫脚石的年轻人，总有一天，你会用你的拳头给生活一个硬核的回击！