文章来源：广告热搜榜 （id：resouad） 作者: 胡二傻

原文链接：李宗盛给奔驰写一段长文案

《虽坐拥珍物，宁虚怀若谷》

李宗盛出手，不说广告是不是精品，文案肯定是会引起讨论的。

“年少不听李宗盛，听懂已是不惑年”，曾写过许多人生哲理的李宗盛，为奔驰奉献的长文案，再次说哭了很多人。

人生际遇沉浮，都在短短几百字中。成功的不成功的，或多或少，都能从里面找到一些共鸣。

视频文案

这么些年下来

我才开始明白

那许多让人艳羡的、追求的所谓成功

我们其实并不真的知道，它是什么

或者说

我们自以为知道，它是什么

我们更熟悉的

反而是，挫折的面貌

它有的是办法，在任何时刻

让那些就算对命运再顺从的人

都觉得难堪

然而有少数人

并不因为挫折这么具体

而失去了抽象看待人生的能力

他们的生命中

总有更多可能，更多希望

他们根本就相信

世界不一定只是，他们所看到的样子

那些我们看在眼里，叹在心里

却也忍不住要为他的将来担心的人

他一生的实践

并不在意图从遭遇的挫折中

得到补偿

反而是去追问：

属于自己的成功，可以是什么？

在人生的某些时刻

即便只是初现端倪的成功

都让我们以为

这一切是来自命运的奖赏

几乎没有人察觉

命运真正要向我们揭露的

才刚刚要开始

此刻的你

被迫得放弃过去那个曾经演的风生水起的角色

人生意外回到原点

也许刚好让我们知道去寻找

自己原来的样子

挫折更擅长的

是落井下石穷追不舍

它等着我们输光手里的筹码

它也无视我们如何千辛万苦

才将一手烂牌，打成好的

人无法预知自己是不是做了对的决定

不过，人在落难时候所做的决定

日后身在高处也不会忘记

每当我们细细琢磨那些

能把那些事业做大、做好的人

好像都有些，谁都能说一大串相似的特质

比方说

勤奋、律己、胸襟

眼界、谋略、胆识

这些当然不能少，当然很重要

然而有些特质，隐在深处

不轻易能被人看见

看似无用，与成功也毫无关联

其实我们心里明白

柔软比坚强更有力量

关怀比宣言更有启发

谦逊、诚实、怜悯的珍贵在同理心

财富、声名、地位，在此刻微不足道

至此

日后若是听说某人如何成功

我们理应半信半疑

成功从不被谁终于拥有

我们至多与它片刻并肩

多亏那些年筚路蓝缕

才能也才懂心怀感激

经历风雨是你，无谓得失是你

我们追求成功，实与旁人无涉

无论宏伟卑微，自知个中滋味

虽坐拥珍物

宁虚怀若谷

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这一段话，主要描述了一个人从低谷到有所起色，再一无所有，最后逆风翻盘的四个人生阶段。

片子导演是周格泰，创意总监和文案是李宗盛，包括脚本、配乐也都由李宗盛全程参与。

这样一个有经典作品流传，一直声名大噪的词曲家、音乐制作人，似乎并不能从他的生命中看到失落失意的痕迹。

但这并不妨碍他去与世间的苦痛、纠结共情，并写出可以打动人心的文案。

广告重点不在故事，而在金句式的文案。这些文案，让每一个追求成功的人都能轻易寻得共鸣。

成功是什么？怎样的才算成功？对每一个人来说，成功都是一个终身的命题。

文案从世俗上成功的定义切入，体现了一个人对自我成功的追求，赞扬了获得成功所需要的特质，也传达了身在高位也要回馈善良的主旨。

关于如何成功的要旨，文案阐述实在是有点狗血的味道。掩盖了其中个人的挣扎，也看不见更多个体对世俗成功的追求远甚于精神层面的富足。

但关于“成功”这个命题的描述，“成功从不被谁终于拥有，我们至多与它片刻并肩”等句子，还是能让受众从中获得关于生活的点滴感悟。

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按照传播效果来说，奔驰的这条广告并不算差。

关于成功的迷思，吸引的是文艺青年。但关于这条品牌所传递出来的品牌形象，却能吸引到它的目标用户群。

“虽坐拥珍物”，这句话是明着在夸品牌自身；宁虚怀若谷，则是在传达一个人的胸襟应当像山谷那样深广，这是暗着在夸用户低调有品位。

文艺式的广告，重点在于营造品牌身上的文化格调，而不在于传达品牌自身。对于品牌形象的建立来说，就像是一个个要素的添加，会让人们开始对它形成“有文化，有格调”的印象。

所以有些人会说这条广告太长，或者说腔调感太重，都与这条广告想要达到的目的有关。