文章来源:文案君 (id:MrCopywriter) 作者: WeAd品牌实验室
原文链接:这场左右不是人的恋爱,让我好上头
如果要在广告圈里票选出年度最佳爱情片
文案君押一顿火锅
下面这支绝对榜上有名:
怎么样?
高糖不高糖?狗血不狗血?
剧情重现了偶像剧的许多常见桥段:
渣男疑似劈腿、痴心男二苦恋、
大雨滂沱中定情拥抱、阴差阳错误会一场……
这么大起大落又狗血淋漓的剧情
不知道是因为设定在海边被海风亲吻过
还是因为发生在咖啡店里被醇香熏染过
竟然看上去又很小清新
是那种夏天里才会发生的青春浪漫爱情
加上低饱和度的日系配色
像是加了滤镜一样舒缓宁静
还有一幕像在
致敬《千与千寻》海上列车的名场面
干净唯美到让我好想原地谈场18岁的恋爱呀
不过,甜甜的爱情只是片子的外壳
内核却是一个清奇的脑洞设定:
将小度真无线智能耳机拟人化为两个白衣人
一左一右、无时无刻、全程陪伴
女主身边还真的“左右不是人”哦
带着这种“左右耳机人”的设定
下面这组看似真情告白的文艺怀旧风海报
也能被看出更多意思来
什么都左右不了的年纪,幸好还有你在我左右。
什么时候起,我的梦也被你左右?
从不相信心灵感应,直到你向我靠近……
巧妙的是,耳机人在剧情里的每次出现
都关联着产品的不同功能点
比如,金发辣妹点单的时候
表现了耳机的同声传译功能
女主哭到昏天黑地的时候
耳机人居然欠欠地diss竞品的耗电速度
还看似不经意地秀了下自己的续航能力
对8起,我笑了
女主靠在男二肩上面露微笑
体现的是耳机佩戴舒适、音质悦耳
而一场不早不晚踩着点的定情暴雨
带出了语音智能问答
一逗一捧、一唱一和
有些软性植入的地方我看一遍都不过瘾
还倒回去再看几遍
只能说,居然只卖199元也太超值了
这俩不去说相声真是太可惜了
正儿八经地从创意层面说的话
小度至少给到了我们两个启示:
01
好的创意是出其不意
以一个别开生面的脑洞
将真无线智能耳机产品进行拟人化设定
衍生出打破常规、出人意料的新鲜感
由此强烈吸引受众想要看完
02
好的创意是量体裁衣
好创意看似天马行空但绝非胡思乱想
而是根据品牌观念与产品需求量体裁衣
耳机人已然成为剧情中的关键角色
直接推动剧情发展
同时,耳机也如同贴心的耳边“人“
时刻陪伴在男女主身边
契合了小度slogan「小度在家,陪伴在家」
所一直传达的“陪伴”感
不知道小度会不会拍续集
好想知道学长到底有没有重新表白
会不会和男二上演夺爱大战
上头,想追
如果小度再大胆点还能横向纵向双拓宽
以更多拟人化产品比如耳机人、智能屏人等形象
来讲述更多亲情故事、校园故事、职场故事……
那可太精彩了!
总之,这样巧妙又抓马的广告片
十分期待小度不要停鸭