文章来源：广告热搜榜（id：resouad） 作者:  胡二傻 

原文链接：五芳斋中秋广告，绝了

又又又又又快到中秋了，

五芳斋特制纪录片提醒您，

月饼不要随随便便吃。

不信？

你往下看。

作为月饼届的元老，中华老字号五芳斋，当仁不让地接过了科普月饼的重担，蹭着《走近科学》，来了部七分钟的纪录片，

从甲骨文时代开始，揭秘它家"人狠话不多"的流心糯月饼。

含着人类文明和时代更迭的月饼的野心，哪里比得过五芳斋的野心？

视频广告的画面一如既往地蹭经典玩情怀，文案也一如既往地接地气爆金句，不断闹冲突搞矛盾的五芳斋，广告插广告也另类得独树一帜。

01 不肯割舍的情怀风

在广告里数历史这已经不是第一次了，18年的重阳礼糕已经玩过这个套路，爸爸的爸爸的爸爸吃过。不过这次月饼明显更胜一筹，挖历史已经挖到了爷爷的爷爷的爷爷——太师饼。

从纪念太师的太师饼、到张骞出使西域的胡饼、再到唐朝名人的月饼诗、宋朝的赏月、明代的绘画、民国的分期付款、改革开放时期的凭票购买、先富带后富，最后到90年代的月饼自由。

五芳斋将月饼的发家史，与中华上下五千年的文明紧密结合在一起，打造出"我和我的祖国，一刻也不能分割"的强烈归属感。

当然，与月饼更加不可分割的，是和月饼老祖宗同源地的知名企业五芳斋。

中华老字号是它的招牌，距离百年老店只差一百零五天更是它的底气。

重要的事情说n遍，为了让新老顾客加强记忆点，五芳斋绝不放弃复古的画风和标清及以下的画质，认真走情怀。

02 不遗余力接地气

一边倔强地保持着老字号的情怀，另一边五芳斋也脚踏实地搞起了接地气的文案，用梗造梗玩儿得不亦乐乎，仿佛生怕被潮流的网生代给撇开。

所以在纪录片严肃正经的形式下，文案不仅一本正经地胡说八道，还见缝插针地朝着幽默搞笑不断偏离。

"但它背部异常精致的纹身，显示了它人狠话不多的特征。"

"为了方便大家理解，可以把它想象成一个碳水ufo。"

"而其中这个中间有洞，内心格外空虚的食物……"

"杨贵妃接着说，美滴很，可见贵妃的胖，不是没有道理的。"

"就像二十一世纪的人类，一边吃饭一边看B站，一样壮观。"

"俗称画大饼，后来这一职业由历朝历代的老板继承并发扬光大，生生不息且延续至今。"

此外，"月亮成为唐朝人的诗和远方"，"将月饼肢解成一小块"，"月饼中的别墅"，"经由社会毒打"，"来咬我呀"这些网感十足的话术也非常贴合年轻一代的语境。

03 不一样的五芳斋

当别的老字号品牌还在唯我独尊争C位的时候，五芳斋不声不响地退出群聊，另辟蹊径成为不一样的烟火。

它的广告策略就如其企业精神——和商，既有民族文化深深的烙印，又洋溢着与时俱进、开拓创新的现代气息。

如同这部短片《还乡记》，将自古以来不变的主题"锦衣还乡"，与世俗成功学的定义放在一起，聚焦当下年轻人有关事业、爱情，金钱和地位的痛点。

显然，锦衣的成功与还乡的亲情相比，五芳斋更加强调后者。既是对当下年轻一代的理解与关怀，也是企业自身文化价值观的体现。

常言道：鱼和熊掌不可兼得，但五芳斋却在坚守老字号底蕴的同时，结合互联网与新媒体实现了品牌调性的折中。

它的广告或严肃正经、或无厘头、或黑色幽默、或治愈暖心、或混搭百样，但传统与新潮的融合却清晰可见。

用一支广告将各年龄段的用户黏度粘连在一起，根据五芳斋的电商业务销售数据来看，显然是有效的。

用视觉效果留住老顾客，用文案金句吸引新顾客，野心十足的五芳斋一手怀旧一手新潮，广告拍的有冲突却不矛盾，有情怀也接地气。