文章来源:策略人的自我修养  （id：clrdzwxy） 作者:   藏锋 

原文链接：2020年策划人必备的123个策划工具（3.0版）

导论丨工具在手，思路就有

在跟大家分享这些工具之前，先简单跟大家说下两个背景。

首先是我的职业背景：混迹于甲、乙方策略中心，做过产品、品牌、传播策略，执行过产品开发、产品上市、品牌建设、线上推广、线下活动等项目。

然后是我分享这些工具的背景：工具是一种拓展，有时可作为策略的支持，有时也可成为效率的BUFF。

我将这些工具按类型分为：淘系后台数据、电商插件、广告营销案例网站、数据报告网站、媒介及渠道后台数据、高清图片素材网站、图标素材、字体网站、PDF转PPT网站、一键抠图网站、词云制作、广告法查询、文案工具、脑洞学习、论文查找、电子书资源、电影资源、二维码生成、网页视频下载插件、图片转文字、录音转文字、企业信息查询、其他共23大类型，123个工具。

 01. 生意参谋 

生意参谋是阿里商家后台的数据管理平台，是TP的生意参谋，也是策划的策略参谋。那么，策划可以用生意参谋来做什么呢？

销售数据：看GMV和卖家数同比，判断整体大盘竞争系数大小。人群画像：从大盘人群年龄、性别、职业、城市，多维度了解人群。

子类目整体趋势：在大盘之下，各子类目历年大盘占比，以及今年相比上一年度同比增长，通过销售占比及同比增幅，找到机会品类。

各子类目销售趋势：通过GMV和访客数，看是否有进场的机会。各子类目生意增长趋势：近两年GMV的IYA「相比上一年度同比增幅」，主要关注的维度为：GMV、访客数、支付人数、转化率、客单价。

各子类目丨其他：主要通过近30天搜索热词，看品牌词和品类词的占比。消费人群的年龄性别，消费者关注的功效销售占比排名，以及这群消费的人偏向购买的类目。

从GMV的层面，看过去一年TOP20品牌GMV，及本年度GMV以及IYA，找到头部or热门品牌。

产品属性洞察：这个功能我经常在用，以化妆品为例，可以看到功效、原料、净含量、上市时间、产品类别等。

竞品品牌店铺销售额：年销售额看同比，月销售额看各品牌在大促和日常的销售占比。

店铺各月流量、客单、转化率对比：看大促和日常是否良好地，将客单和转化率承接进入的流量。

各品牌流量来源分析：主要看付费和免费的占比，健康的店铺为4：6「付费：免费」，以及在付费来源中主要依靠哪一渠道的流量。

各品牌品类结构分析：这里主要看品牌的核心阵地品类，以及品类的集中度。各品牌消费人群分析：从年龄层看品牌年轻化，以及从人群维度筛选竞争品牌。

店铺整体结构分析：通过访客、客单和转化率，从GMV层面看是哪个环节出了问题。店铺流量结构规划：从成熟店铺的层面，看流量结构是否出现病变，以及需要进行增减的流量。

店铺货品结构规划：从SKU的数量及销量，找到动销和滞销的SKU，对影响权重的滞销SKU进行合并或删去。店铺主推款分析：主推款作为店铺销量主要来源，通过流量来源看是否有被竞品进行打压的可能。

 02. 小W神 

交易指数还原：可在生意参谋直接将换交易指数，换算成具体的交易金额，方便查看竞店的销售动向。

主图/视频下载：用于做竞品分析。无线端详情：PC端可一键看手机端详情。

评价下载/分析：可将商品评论的数据用excel导出，然后可用关键词查找的方式看出现次数进行分析。

新品入池检测：主要是看新品有没有进入淘宝搜索流量池。淘宝大多数渠道「如搜索、首页猜你喜欢、大促会场等」都采用赛马机制，入池才有机会赛马。不入池则产品渠道数据不加入统计，推广等于白推广。

抖音推广/淘宝直播：这里主要是看这个品在这些渠道做的推广，当然这里会导入到抖商眼和淘播眼，看这些渠道的推广数据，后面我会简单介绍下抖商眼。

店铺上新：可看到此店铺近期上新的新品，竞品分析用得着，了解竞争对手最新市场动态。类目：可快速看到这个品，在淘系属于哪个类目。

 03.  W超人 

主要是电商页面用到的插件，以弥补小W在运营分析方面的功能。

运营分析：可以快速看到这个品的付款人数、访客、交易金额、加购率、30天的GMV、转化率、UV价值、客单价。

以上的小W神和W超人均属于插件，不太好说全名，实在不知道网站的可后台私我。

 04. 58图 

对于想查找过去某个节点品牌的电商页面，以及做MOCKUP的小伙伴而言，这就是福音了，这个网站抓取了过去的电商历史页面，参考杠杠的。

http://www.58tu.com/Top/index.html

 05. Axure 

专业的快速原型设计工具，上手快且稳定，电商文案策划做页面规划的好帮手。

 06.  数英网 

广告营销案例/文章/代理商指数综合推荐TOP1，如果只让我选择一个，我选它。虽然观点呈现乏力，但作为营销讯息倒也不错。

https://www.digitaling.com

 07. ADGuider 

最全广告创意智能搜索工具，按品类+品牌+节日节庆+明星+国家+类型+奖项+代理商等组合词智能搜索。

https://www.adguider.com

 08. TOPYS 

国际性案例较多，排版也舒服。

https://www.topys.cn 

 09. 新片场 

看视频案例及寻找影像灵感，必备的网站，「场库，即之前的V电影」和它是一家的，你想要的视频，基本都有。

 https://www.xinpianchang.com/square

 10. 胖鲸智库  

个人比较喜欢他们的界面。

https://socialone.com.cn/?source=header_logo

 11. 网络广告人社区 

超多国外的案例。

http://iwebad.com 

 12. TVCBOOK  

一个专门看各种TVC的网站。

https://www.tvcbook.com/homepage.html

 13. Useit 知识库 

基本上所有的报告都在这了，可以搜索也可以看热门报告排行，下载一份报告5个积分，1块钱。

https://www.useit.com.cn/portal.php

 14. 发现报告 

里面有很多券商的报告，当然这个也是需要钱的，¥298/年，但分享给好友可以获得积分。

https://www.fxbaogao.com/rp/?order=2&nop=-1

 15. 前沿报告库 

免费版本的话下载会有限制，付费就会多一些。

https://wk.askci.com

 16. 报告查一查 

买的时候好像是¥99/年。

http://report.seedsufe.com/#/report

我主要是用上面的4个，因为汇集了大部分的报告，其他的话第一财经和199IT也都不错。

 17. CBNData-第一财经商业数据中心 

https://www.cbndata.com/home

 18. 199IT 

http://www.199it.com

 19. 胖鲸 

https://socialone.com.cn/?source=header_logo

 20. 阿里研究院 

http://www.aliresearch.com/cn/presentation

 21. 亿欧智库 

https://www.iyiou.com/intelligence/report/

 22. 极光大数据 

https://www.jiguang.cn/reports

 23. 头条指数（数据报告）

https://index.toutiao.com/report

 24. 百度指数 

http://index.baidu.com/v2/index.html#/

 25. TalkingData（移动观象台） 

http://mi.talkingdata.com

 26. QuestMobile 

https://www.questmobile.com.cn/research/report-new

 27. 中怡康（家电）

http://www.monitor.com.cn/report.aspx?id=464

 28. 国家统计局 

http://data.stats.gov.cn

 29. 飞瓜 

短视频生态服务平台，主要是for抖音、快手、B站，这里主要讲抖音，下面就讲一些常用的功能。

https://www.feigua.cn/?chl=baidu-dy

KOL数据

数据概览「点赞、评论、转发、粉丝趋势、作品词云」、粉丝特征分析「性别、年龄、地域、星座」、播主视频「过往视频标题、热词」、电商数据分析「过往直播品的销量、价格」。

根据行业标签看KOL榜单

根据行业标签看商品销量以及浏览量榜单

直播销量榜单

 30. 抖商眼 

其实我自己更想推荐的是这个，电商易旗下的，和小W神和W超人是同一个爸爸。飞瓜有的它基本都有，总之就是钱少活好还配套。

直播监控：可以对达人进行监测，销售件数、销售额、在线人数、累计观看人数，这几个点可以说是很赞的了，其他都是常规基本操作。

https://doushangyan.com/monitor/live/?uid=58544496104

 31. 微博易 

这里的微博、微信、小红书KOL，排名报价可以作为一定参考。

http://www.weiboyi.com

 32. 搜秀 

小红书数据分析平台。

https://souxiu.cn/index/

 33. 阿里V任务  

做淘系图文/直播/短视频内容营销的时候可以作为参考，里面有主播过往的数据以及报价。

https://v.taobao.com

 34. 淘榜单 

淘宝内容生态的唯一官方榜单和数据服务平台，由天下网商与淘宝内容生态部联合制作推出。

https://tbd.wshang.com/navi/homePage

关于上面的提到的报价，大家都懂的，看看就好，具体要找到第一手资源，并且砍价砍价，再砍价。

 35. Pexelx 

图多图好又免费，用英文搜索加载比较快的网站。

https://www.pexels.com

当然，如果你嫌英文搜索麻烦，也有中文版接口供使用，但搜索的相对没那么精准。

https://www.pexels.com/zh-cn/

 36. VCG.COM 

视觉中国旗下网站，中文搜索很方便，注册后会有下载小样权限，每个账号200张图片，但可多注册几个就基本够用了。

https://www.vcg.com

 37. 大作 

大作的大兔栏，我一般是在这个栏搜索图片，¥196/年。

https://p.bigbigwork.com/freecopyright

 38. 沙沙野 

图片可按尺寸下载的网站。

https://www.ssyer.com

 39. Hippopx 

https://www.hippopx.com/zh

 40. Veer 

https://www.veer.com/photo/

 41. 花瓣网 

大家都知道的一个设计网站，里面的图片也不错。

https://huaban.com/home/

 42. UECOOK 

和花瓣类似，但这里有更多从国外采集的图片，支持中/英文搜索。

http://uecook.com

 43. 站酷 

一个比较高质的设计创意网站。

https://www.zcool.com.cn

 44. FEEEED 

https://www.feeeedin.com/explore

 45. PNG素材库 

透明底，免抠图素材。

http://pngimg.com

 46. 苹果风高端渐变色 

一秒让PPT背景扁平简洁风。

https://uigradients.com/#FacebookMessenger

 47. itmeo 

https://webgradients.com

 48. 自动渐变生成器 

生成想要的渐变色，调节方便，在预览图中可看到渐变方向的调整。并且颜色、亮度、高光等都可设置。

https://gradient.shapefactory.co/?a=4568EE&b=0EC5BE&d=25

 49. 双色图片生成器 

一键统一PPT风格。

https://duotone.shapefactory.co/?f=10c5f8&t=4d36dd&q=_

 50. ICONS 

    https://icons8.cn/icons

 51. 60logo 

https://www.60logo.com/list

 52.Iconfont 

阿里巴巴矢量图标库。

https://www.iconfont.cn/collections/index?spm=a313x.7781069.1998910419.4

 53. easyicon 

可按关键词搜索的图标库。

https://www.easyicon.net

 54. unDrawn 

https://undraw.co/illustrations

 55. 字体天下 

免费，并且字体贼多的那种，亲测好用。

http://www.fonts.net.cn

 56. 求字体网 

看到好的字体，截图下载该字体，上传图片自动识别，并有字体资源下载。

1590624281447687.pnghttp://www.qiuziti.com

 57. 方正字库 

1590624441728851.pnghttps://www.foundertype.com

 58. 造字工房 

https://www.makefont.com/fonts.html?yishu

 59. 汉仪字库 

http://www.hanyi.com.cn/home

 60. smallpdf（苹果风）

https://smallpdf.com/cn

 61. iLovePDF（本土风）

1590451761800950.pnghttps://www.ilovepdf.com/zh-cn

 62. Apowersoft PDF Converter 

一个APP，相对上面两个网站，转化速度更快。

不得不说一键抠图真的很好用，特别是一些在PPT里想删去背景图，真的3秒就搞定。

 63. removebg 

https://www.remove.bg/zh/upload

 64. 稿定抠图 

https://www.gaoding.com/koutu

 65.Apowersoft 

https://www.apowersoft.cn/remove-background-online?ref=91sotu.com

 66. WORD-ART 

https://wordart.com

 67. Moage 美寄 

https://www.moage.cn/wordart?union=2

 68. 微思智能写作 

https://wis-ai.com/wordcloud

 69. 新广告法违禁词查询工具 

可以在这里检测出街的话术，看是否符合新广告法。

https://zbp.toyean.com/tools/

 70. 句易网 

还可看美妆行业和新闻的违禁词。

http://www.ju1.cn

 71. 句子迷-句子控 

可通过关键词找到一些好文好句。

https://www.juzikong.com/tags/句子迷

 72. 文案狗 

谐音什么鬼的，或许真的有用得着的时候，虽然很土。

https://www.juzikong.com/tags/句子迷

 73. 新榜编辑器-什么值得写 

可看到近期的爆文，找到一些选题角度。

https://edit.newrank.cn/?module=article

 74. 知妖（收集中国古今妖怪）

一个好玩的网站，可看到各种妖怪的介绍。

https://www.cbaigui.com

 75. 科普网 

比较喜欢的一些谣言，网站帮你辟谣。

https://piyao.kepuchina.cn

 76. iData 

https://www.cn-ki.ne

 77. 论文驿站 

https://www.lunwenyizhan.com/zhongwenku/

 78. 百度 

搜索书名+pdf。

https://www.baidu.com

 79. 鸠摩搜书 

https://www.jiumodiary.com

 80. 时宜搜书

https://www.shiyisoushu.com

 81. 西林街搜索 

https://xilinjie.cc

 82. 电影天堂 

https://www.dy2018.com

 83. 影视大全

http://yk.q6n.xyz

 84. BT吧 

https://www.ibtba.cc

 85. 人人影视 

http://www.rrys2020.com

 86 . 6V 

http://www.hao6v.com

 87. 茶杯狐 

https://www.cupfox.com

 88. 80S 

http://www.y80s.com

 89. 天天美剧 

https://www.ttmj.cc

 90. 草料二维码 

网站、文本、图片、视频自动转为二维码，收藏夹里必存的小工具。

https://cli.im/?fromTopNav=1

 91. 二维彩虹 

https://www.erweicaihong.cn/

 92. 联图网 

https://www.liantu.com 

 93. 翻译狗（在线翻译）

https://www.fanyigou.com

 94. 淘宝/天猫/京东/拼多多-短网址/链接 

http://www.w2wz.com

 95. 豆瓣书籍TOP250 

https://book.douban.com/top250?icn=index-book250-all

 96. 豆瓣电影TOP250 

https://movie.douban.com/top250

 97. 新榜排名 

https://www.newrank.cn/public/info/list.html?period=day&type=data

 98. 查询企业信息 

企查查、天眼查、启信宝、百度企业信用、国家企业信用信息公示系统。

 99. 批量转图片格式 

https://jinaconvert.com/cn/

 100. ApowerREC（视频录制）

 101. 微博明星势力榜

https://chart.weibo.com/chart?rank_type=5&version=v1

 102. 艺恩（票房排行榜）

https://www.endata.com.cn/BoxOffice/

 103. 清博（指数榜单）

http://www.gsdata.cn

 104. MBA智库百科 

全球最大的中文经管百科。

https://wiki.mbalib.com/wiki/首页

 105.稿定设计（在线PS）

https://ps.gaoding.com/#/

 106. 小鸡词典（网络流行语）

https://jikipedia.com

  107. 毒鸡汤 

http://www.nows.fun

 108. 搜英文缩写 

http://shortof.com

 109. 美图秀秀-网页版 

https://xiuxiu.web.meitu.com/main.html

 110. ColorDrop（PPT配色）ColorDrop（PPT配色）

https://colordrop.io

 111. 讯飞听见（语音转文字）

https://www.iflyrec.com

 112. 图怪兽（作图神器）

模板式作图。

https://818ps.com

 113. SOOGIF（GIF制作/裁剪/压缩） 

https://www.soogif.com

 114. Downie（视频下载插件）

想要在网页上下载视频，却没有下载权限？视频下载插件来了，Mac版的Downie贼好用，粘贴网站即可下载，高清真香「创作人版权不易，下载后自己看看就行，」。

 115. Video Downloader professional 

Window版本，需用360浏览器。

 116. 迅捷（图片文字识别）

识别图片文字，自测过基本无误差。

https://app.xunjiepdf.com/ocr/

 117. TingPNG（文件压缩）

文件大小压缩，但基本保持较好的清晰度，支持PNG、JPG等格式。

https://tinypng.com

 118. I Love IMG（图片编辑）

https://www.iloveimg.com/zh-cn

 119. Mag[i]（知识引擎）

AI梳理互联网信息的知识引擎。

https://magi.com

 120. iSlide（PPT插件）

一款PPT插件，更适应Windows系统，可嵌入PPT，对Mac不太友好，只能单开一个小窗口，并且少了一些功能。

https://www.islide.cc

 121. iShot（网页截长图）

Mac的App Store可下载。

 122. 今日热榜（各平台热榜）

https://tophub.today

 123. 大厂财报网址 

最后，推荐下大家多看大厂的财报，就当无聊时的消遣。

阿里财报 

https://www.alibabagroup.com/cn/ir/earnings

腾讯财报 

https://www.tencent.com/zh-cn/investors.html

百度财报 

http://ir.baidu.com/investor-overview?c=188488&p=irol-irhome

拼多多财报 

http://investor.pinduoduo.com/news-releases

总结：
以上分享的工具有免费，有付费，如果认为有必要，其实付费也无妨，总体来说是划得来的。这是3.0版本，接下来争取早日更新4.0版本。