文章来源： 广告热搜榜 （id：resouad）作者：胡二傻 

原文链接：《说唱听我的》海报、文案，超燃。

今年的说唱节目，竞争更加激烈了。

《说唱听我的》前脚收官，《说唱新世代》后脚被誉为“引爆全网”。

细分领域的综艺混战更加激烈，如何出圈？如何做出特色？成为说唱综艺的难点。

但回过头来看，《说唱听我的》就文案来说，还是说出了它的态度。

后浪来袭 前方避让

这是《说唱听我的》定档之时的海报。和名字一样，文案也很霸气：后浪来袭，前方避让。

从名字和文案来看，都可以看出节目的制作方向在于表达“说唱的态度”及“人生的态度”，与“万物皆可说唱”不同，它更遵循说唱中“自信”的内核。

在节目海报中，它也同样遵循了注重说唱精神的路线来写文案。

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不辜负

漫长的热爱

不掩饰

胜利的欲望

不惧怕

真实的自我

不在乎

异样的眼光

这一组海报，不同于定档海报之时使用的明亮色调，而是采用了略带冷色调的灰色为主，两人一组，文案以“做自己”为核心来展开。

想赢，不掩饰欲望，不掩饰真正的自我。这应该算是说唱从街头生长起来之时就具备的基本内核

而这一组海报，给人最惊喜的地方在于它很有“态度”。它具有纪录片海报的质感，反而不太像是一档煽动情绪的综艺海报。

它不单纯地在表现参加综艺的这个人酷帅等，通过整体构图、色调，它有在向大众传达这个人身上所持有的态度。

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朋友

一直都在

打火机

点燃热爱

新世界

为你而来

野童话

梦回心海

采用了灰色调之后，它又采用了黑色调来做了一组海报。黑白红的色调，凸显了各自的要素，又不致让各部分元素相互冲突。

黑色的色块铺底，群像表现歌手的心绪；文案采用了rapper的常用梗。

决赛海报

“打火机”点燃热爱，“野童话”梦回心海，是最喜欢的两句文案。燃与静，在这两句文案里形成了奇妙的映照

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做说唱的绅士

拿下这场胜利

放肆去爱

而我往人山走

这一组文案，采用了明黄暖色调，醒目又抢眼。

这四句文案里面，“而我往人山走”，是个人最喜欢的一句。一句话表达出了人山人海，逆流而行的画面感，也隐藏着“明知山有虎，偏向虎山行”的勇气与无畏。

离群索居可以是个人的态度，走往人山却应该是清醒后的面对。

同时这组海报值得关注的是，它采用了一种受众从上向下俯视的视角，海报中间的人又仰望，形成向外盯着的视觉错觉。

画中人互相凝视，谁在画中谁又在画外，这是海报视角选择所能传达出的一种互动意味。

但这组海报它也可以和文案结合的更为紧密一些，用画面加强文案中所含有的情绪。

「说唱无边界」

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看完这组海报，还是得感叹一下：不愧是芒果TV。

说唱节目作为亚文化的垂类综艺，一开始的出圈其实大多数还是集中在明星身上。到现在，它最大的追求其实不应该是出圈，而是吸引原本的小众爱好者就好。

尊重说唱，尊重看节目的人，就比用爆点、争议点来吸引流量来得更有诚意一点。

而《说唱听我的》的海报文案，就还是注重在说唱本身。表达说唱态度，尊重它基因里的自我考察意识与批判精神。

这样与相应受众建立起来的联系，才是基于热爱了解而来，带着热爱不舍而去。