文章来源:木木老贼(ID:mumuseo)作者:木木老贼

原文链接:文案人的自我修炼!



01


文案,人人都会写。


生活中处处藏龙卧虎!


文案的标准是什么?


文案没有标准。


但有一个说法是:“辞达而已矣”


什么意思呢?


我的理解是:文案只要把意思、情感精准表达清楚就可以了,简练明确,即点到为止。


做到这一点,你说简单也简单,不就是把话给说明白了?


你说难吧它也难,多一分缺火候,少一分没力度。


而这份火候和力度,就源于自我的修炼。



02


文案是个手艺活儿,但它不是一个遣词造句、铺排文字、专注修辞的手艺活。


好文案的第一步就是别只把自己当作是个文案,得多操很多心,


对产品的了解不比产品经理差,


对客户的了解不比销售差,


对生活的体验不比潜在用户少,


.....


这样,才能用自己的经历和认知,让复杂的产品能与用户沟通,让无形的品牌能跃然于纸上,真正让自己的文字能辞达、明意。


文案人,其实就是品牌与用户间一个活生生的中间人。



03


要写好文字,方法很多。


而要做好一个世事洞察的中间人,没有摆在台面上的心法,首先你要去了解这个品牌,还要了解一个个的人,那就必须做一个用心之人,去自我修炼。


人的心灵就像是一块白板,上面没有任何记号。我们的全部认知都是建立在经验上的,有什么样的经验,就会形成什么样的知识。

 

你大脑中已有的所有知识,展现出来就构成了你文案中所有能打动人的东西。


我相信对文案有思考的人,能深刻理解这句话。那些写得好的文案:


表面是套路,


底子是积累。


他会屁股离开自己的椅子。


去真实世界走一遭,经历生活种种,去了解产品,与人沟通,去感受喜怒哀乐,去尝试好的不好的东西,这就是他修炼的心法,也必定成为他文案的一部分。



04


好文案,需要有洞察。


因为我们本就不能发明一个洞察,只能发现一个洞察。我们也不能做白日梦发现一个洞察,热爱生活才能发现生活之美。


体验过生活的人,能比别人找到更多与看的人共情、打动他的东西。


空白的人生,没有洞察,无处落笔。


好文案,需要有画面感。


把你文案中所要传达的点,像电影一样有情景、有声音、有情感地播放出来,让每一个看的人感同身受。


生活、学习和阅历会给你无数个细节画面,而修炼的,是对这些细节的捕捉能力。



好文案,更是真实的东西,不照本宣科。


别人生活而来,别人从自己经历中提取出来的东西,如果照本宣科,那也只是触及表面,达不到背后的真实情感表达。自己所经历,并领悟到的,才更真实且富含独特的情感。可模仿但要有内核,由内而外地表达出来,这才是你自己的东西。


辞达而已矣!


05


在惊人的生活阅历前,文案的修辞,不值一提。


我每次看到那一个个文案大神的故事时,都会惊呆,他们的人生经历无一例外地比都市小说还精彩,电视都不敢这拍,这哪是在用文字在写文案,


完全是用整个人生在闭关修炼。


而这些大神每次分享出来的文案心得,看着也挺糟心,因为方法总是那几个,而经历你永远学不会。


这样看来,文案这事,确实再多的解释,时常也多余。


06


斯坦尼斯拉夫斯基在《演员自我修养》一书中的表演方法,被列为世界三大表演体系之一,核心是 “体验派” 表演,他主张演员要沉浸在角色的情感之中,发掘和体验每个角色经历的情感瞬间。


使用这种表演方法,演员创造的角色会具有多层次的真实感,而且能诠释角色的行为与内心之间微妙的联系。



这,不就是文案人需要的吗,让文字具有多层次的真实感,蕴含情感,深刻表达,亦或体验派写作?


而说到体验,想到搞创作的都有一个说法叫:


魔鬼来自细节。


而细节呢............源自生活,源自亲身经历。


你看,体验生活而已嘛,可不就是说简单也简单,说难也难。因为:


要保持一颗永远在活跃的脑子, 


一对时刻在观察的眼睛,


再加一双根本停不下来的手。


这应该就是文案人的自我修炼吧!积水成渊!