文章来源:文案与美术(id:copyart)作者:文案与美术

原文链接:我爱上了虚拟人


先看视频



这是淘宝人生出品的微电影---《1/7人生》第二集。在虚拟主播于直播间频频露头,又恰逢七夕情人相聚的大背景下,这部微电影问了一个未来可能会出现的问题:当你在和爱人享受甜蜜时光的时候,是否想过,假如对方是虚拟人,你们的爱情还是爱情吗? 


爱情到底是什么?你的爱情是程序匹配还是灵魂匹配呢?

  


看到这里,再去翻看第一集你会发现,《1/7人生》总是会在结局抛出一个让观众自行选择的哲学问题,有点像是中国版的《爱,死亡与机器人》(简称“爱死机”)给人思考的空间,却不告诉你答案。


比如,在第一季《自由篇》中,翼人Z(张艺兴饰演)前往地下手术室请而已先生(李洋饰演)为自己摘除翅膀,但是最终先生看出了他内心对于飞翔的渴望,于是留其翅膀,将他上传到了名为云端的异次元世界。


 

在那个禁止翼人飞行的世界,翅膀代表着真理、自由和信念。于是,第一集留下的问题是“追寻一个世界的自由,还是自由在无数的世界里”。


你应该也发现了,这系列电影是在向去年大火的《爱死机》致敬。同样是启发观众对人性和世界思考,“爱死机”每一集开头都会出现三个符号来暗示本片要表达的内容。《1/7人生》在开篇也会出现七个LOGO号,每一集都会有自己的主题LOGO,暗示将从七个主题来探讨多维度世界里人生的更多可能性。


   

 

与“爱死机”的故事发散而又相互独立不同的是,《1/7人生》虚拟了一个故事连贯、主题明确的未来世界。


故事设定在一个赛博朋克风格的废土世界中:内置芯片或者机械器官是人类的标配、散落各处的霓虹灯广告、潮流的衣着以及像香港九龙城寨一样的的贫民窟建筑。低端生活与高等科技毫不违和的结合,烘托出其反乌托邦的社会背景。



而在这个世界中,除了翼人被打压外,虚拟人的选秀成为了世界居民的主要娱乐方式。人们将情感需求寄托在主播身上,但爱上虚拟人却是“禁忌”,会被关进“戒爱中心”。


 

对人类和虚拟人爱情的严格管控,契合了反乌托邦的世界观设定。但这部片子仍然传递了对自由和永恒挚爱的热切追求,表达正能量的主题。


 

比如,第二集的故事结构参考了欧·亨利的经典短篇小说《麦琪的礼物》,讲述了男主人公henry爱上了虚拟人物Dora,双方互赠礼物却阴差阳错的让Dora变成了真人,Henry变为了虚拟人的故事。虽然失去了在一起的机会,他们却得到了世间最宝贵的礼物---爱。


   

另外,故事有很多致敬原著的彩蛋,如名字做了打乱处理,主人公的名字是“henry”,Jim医生用了原来的主人公名字,而女主人公Dora也取自原文女主人公Dela的谐音。


 

也有许多上一集《自由》的彩蛋,如虚拟广告牌上的海报和张艺兴的通缉令、交易货币仍然是“纽扣”、“云端”的概念也被延续了下来,这些小彩蛋保持了故事的连续性,也丰富了世界观。

 

值得一提的是,“淘宝人生”在作品中有很多植入,比如张艺兴是淘宝人生的品牌代言人,“纽扣”是淘宝人生的虚拟货币、为虚拟人物打榜也是淘宝人生产品中的一个功能;名叫“云端”的世界连接了居民的爱、自由和梦想等精神世界,成为了它所代表的产品精神和愿景。

 

淘宝人生选择拍摄《1/7人生》更像是一次社会实践,第一次让营销的关注点脱离了产品本身,聚焦在个体与社会之间的关系,并用赛博朋克的大背景承接了现代社会对于科技褒贬不一的种种热议。


 

 

其实,抛开作品的社会意义不谈,商业化的产品总有其利益诉求。

 

而无论是金币庄园、叠猫猫还蚂蚁森林\农场等内嵌在淘宝/支付宝的各种小游戏,都在尝试通过“趣味化”“游戏化”的玩法,让产品成为 “有购物功能的社交游戏”。他们的成功验证了把消费购物隐藏在社交和娱乐当中的营销逻辑。

 

于是,淘宝建立了“淘宝人生”这个虚拟互动娱乐社区,让用户通过完成各种任务、参加活动等方式获得服饰、道具、背景,装扮自己的个性化形象,构建出自己的虚拟家园,目的是增加用户的粘性,背后透露着淘宝的社交野望。


 

有点像QQ秀,但淘宝人生显然不是它的翻版,有两个原因。

 

一是,消费市场每隔十年就有一次更新换代,过时的流行会重新被包装上市。虽然创意玩法核心没变,但它一定是最符合当下年轻消费者的审美和需求的产品迭代。就像之前过时的老爹鞋和回力被贴上新标签后马上就是时尚界另一个风向标。


还有被淘汰的格子衫,在新的审美风格影响下又重新回到流行榜。流行也有生命周期,每隔一定时间就会重复出现类似的流行现象。淘宝人生的出现,其实是基于趋势发展的市场洞察。

 

二是,作为一种被标签了叛逆、个人主义、反权威、崇尚个性等词汇的风格,赛博朋克最能代表当下年轻人状态。而随着新科技崛起不断改造现实世界,年轻人在这个过程又感到失落和迷惘:一方面享受科技的便利,另一方面又被科技吞噬。


就像直播带来了购物效率优化,离生活也越来越近,同时也让人们更难区分现实与虚幻的差异。


于是,在系列电影中,《淘宝人生》扮演了一个理想乌托邦的角色,让“云端”的概念与淘宝人生相结合,并通过传递的正能量和正确看待科技和现实的价值观念,帮助年轻人找到自我重新把控人生,而不只是替他们表达个性。

 

从这部片子中可以感知到淘宝人生背后的理念和思考,以及他们尝试沟通年轻一代,拓宽情感内涵的努力。可以说,淘宝人生是一次流行产品的回归,而《1/7人生》则是对淘宝人生的全新解构。