文章来源：黑马营销（ID：heimayingxiao1）作者：黑马营销

原文链接：长安马自达抖出新花样，「小红椒」一战成名

想到「皮」，你脑海里第一个冒出来的是什么？熊孩子称霸？上房揭瓦？

听到「小红椒」，你会想起什么？当红不让？活力热辣？

那么，当「认真皮」遇上「小红椒」，你猜会碰撞出什么样的意外惊喜？

长安马自达MAZDA CX-30在抖音发起了#dou来认真皮一下话题，从用户的踊跃参与作品来看，这届网友的脑洞，根本停不来！

MAZDA CX-30，是一款定位于年轻人群的「新生代跑旅SUV」。它首次将轿跑车的设计感、操控感和高级旅行车的质感内饰、空间实用性融合统一，辅以SUV的高通过性、高驾驶视野和高安全性，在中高端小型SUV细分市场开创了独特的「跑旅美学」。在重塑细分市场的价值内涵与边界的同时，MAZDA CX-30也为当下那些具有「进化力」精神的「新锐创客」群体提供了极富创造力的精致用车生活。

而这次#dou来认真皮一下活动，通过与抖音汽车核心IP共振，快速实现了影响力、品质和互动三维提升，成功打响了MAZDA CX-30的市场认知，让「小红椒」一炮而红。

当大家都在做挑战赛的时候，长安马自达是如“玩”出圈，打造最皮营销，掀起最high浪潮的呢？

大咖争C位 

 踢馆套路，脑洞征服！

谈到汽车营销，“高大上”似乎成为行业共识。但当不按常理出牌的年轻人成为汽车的主要用户后，传统的营销套路已经不再百试不爽。

汽车品牌如何走进这届年轻人的心里去，成为品牌主们不断思考的问题。长安马自达MAZDA CX-30将目标用户群体瞄准新生代，并基于他们喜欢高颜值、热爱运动的特点，选择了气质高度契合的抖音平台。通过抖音话题#dou来认真皮一下，马自达再度向世人展现出领衔时代的美学风范。

#dou来认真皮一下营销创作大赛，基于皮的思路，打破了汽车“广告大片”的营销套路，充分发挥明星与KOL的影响力，在炒热话题、积极引流等核心节点挖掘明星、达人的踢馆带动作用。

比如，在第一波创作视频中，爱玩少女@庄达菲 结合游戏场景，通过兼具剧情与质感的视频，成功传递了MAZDA CX-30这台「小红椒」“稳”的功能特性以及操控乐趣。“美人”、“游戏”、“爱车”，不正是这届网友的情绪嗨点吗！

珠玉在前，汽车、文旅类达人自然紧随其后，开启了“皮一下，很开心”的连环暴击。小神仙victory、车老湿、八戒说车、猴哥等达人结合旅行、驾驶、城市生活等场景，以年轻人所熟悉的“皮一下”的腔调，展现了MAZDA CX-30的颜值与驾驶体验。魂动设计、穹影曲面、减法美学、驾驶乐趣……这只城市精灵，每一点都直击年轻人审美点和需求点！

在挑战赛话题下，MAZDA CX-30借力DouCar所聚合的多元达人与内容生态，通过剧情向、特技向、评车向、搞笑段子，卷入汽车、旅行、生活、剧情等多类型达人，成功实现了精准圈层的辐射式传播，让小红椒的「跑旅美学」与新锐创客精神深入人心。

在明星、达人的带动下，话题迅速炒热，新品势能集中爆发，小红椒也一战成名。很多网友甚至默契的达成了共识，“马自达在红这块，气质拿捏的死死的”。

熊孩子集结 

高手在民间，玩味一夏天~

传统品牌尤其是汽车品牌，很容易进入“自嗨”的营销陷阱。但用户越来越精明，“与我相关”才是他们决定购买的驱动力。

#dou来认真皮一下这个话题对PGC、UGC来说，本身便具有创作的鼓舞性和自由度。不论是“小红椒”这个昵称的诞生，还是互动话题内容，都是从用户视角出发，以“皮趣味”打破营销套路，以接地气、更贴合年轻人的内容表达，激发起网友“皮”的心态。

比如，很多网友将汽车卖点与抖音热门内容做结合，创作搞笑段子，让MAZDA CX-30快速传播起来，并引发了网友跟风。

@老丈人说车 在创作中，融入“XX约你去爬山”的搞笑梗，展现了MAZDA CX-30“穹影曲面就是飒”、“马自达黑科技”的展现特征，最后配上老丈人被抛下的神转折，引发了网友四万多的点赞互动，类似这样的热梗作品，自然也更容易引发素人的参与。

在网友集体造梗的带动下，品牌很容易在“皮”的气氛中，放下身段，形成自上而下的互动。#dou来认真皮一下成功激发起经销商的参与热情，围绕汽车外观设计、GVC PLUS技术等产品功能进行创作。

目前，已经有近百家经销商进行了联动创意，像“讨价还价梗”、“戏精顾客”、“百变销售人员”、“磨人的小妖精”等笑梗不断。MAZDA CX-30这位小红椒，成功诠释了：皮，不是自封的，你皮，我皮，大家皮才是真的皮。

素人与经销商的参与，让创意更具传播力，同时也为MAZDA CX-30赋予了更符合年轻语境的娱乐精神与情景展现。

聊到这里，或许很多品牌会有一些问号：经销商的制作能力怎么保证？从#dou来认真皮一下的视频来看，在抖音流量、官方专业培训的支持下，DouCar2.0计划可以直击经销商创作难点，多维助力品牌联动经销商集群效应，让好的内容产出、扩散并形成互动效应。

来抄作业 

话题对味，人车超配！

玩味的内容，加上明星、达人的引爆，以及素人与品牌方的规模化参与，成功帮助MAZDA CX-30在年轻用户中玩嗨了。目前话题播放量近15亿，参赛达人数量较上一季翻倍增长。

作为复投DouCar的品牌，马自达自然对品牌营销过程中的内容价值深有体会。此次，MAZDA CX-30通过“品牌X平台选择X车格X用户”的match，进行了年轻力的对味与加成，进而提炼出了#dou来认真皮一下这个极具网感的话题，轻松引爆年轻流量。

话题对味，人车超配！基于巨量引擎平台整合力与内容力，这次“有点皮”的挑战赛活动，将MAZDA CX-30的产品特性与视频内容进行了融合与诠释，并通过产品功能点的渗透，实现了品牌力的聚合。从热门作品来看，以穹影曲面设计、人马一体、魂动红、新生代跑旅SUV价值等角度产出作品，便生动的展现了「小红椒」的「跑旅美学」与「新锐创客」精神。

其中，像“皮”“跑旅”“人马合一”“一眼入魂”“魂动红”等概念点，尤其深得这届网友的心。很多网友表示，“马自达研究了年轻的心”、“确认过眼神，这便是对的车”……这便是品牌的渗透力。

MAZDA CX-30的用户以年轻消费群体为主，其营销自然也离不开年轻人所聚集的平台与钟爱的玩法。通过“抖音打造Big Events打法”，MAZDA CX-30在抖音平台多元内容话题及达人生态的助力下，调动经销商参与热情，与年轻人“皮一下”的娱乐心态形成呼应，进而建立起长安马自达在用户内心的亲近感与影响力。