文章来源：广告情报局（ID：haoad123）作者：fusasa 

原文链接：京东烟火气文案，值得细品

守护平凡生活。

这是京东快递携手Smooth匀禾文化，推出的一支短片中的广告洞察。

《守护平凡生活》

把日子过好

需要一张桌子

和一点默契

一口锅

和一些霸道

一个西红柿

和一次差错

一条小狗

和一丝温柔

一把琴

和一份勇气

一粒种子

和一点耐心

把日子过好

需要很多东西

还有

每个认真生活的你

这是近期看到的较为印象深刻的一个短片广告。

“平凡生活”是有着烟火气的乱糟糟，但又不脱序的生活。

这种愿景，对今年来说平凡又珍贵。

01 平凡生活——从物品中来

片子欲抑先扬，从“门”进入，再到“门”结束。

一开头，片子用一个地方物品的增减来体现生活的变动。

“物品”，是生活的组成部分，留存着生活走过的痕迹。

可是因为它们无处不在，又容易被人们所忽视。只有物品陪伴人走过了足够长的时间，在时间流逝以后，因为它的纪念意义才会被人们珍而重之。

所以当短片用静默的照片来展现物品变化的时候，才恍然觉察到生活在时光里静默地流动着。

桌子是一家人工作和读书的地方，见证了家人间的互动，记忆着爸爸接电话吵到了儿子的歉意与儿子的“嚣张”

锅是在疫情生活中，不能外出理发的理发神器。它看见了家人为生活而自己上手的窘迫与包含其中的温情。

还有终于说服自己，拿起小提琴开始练习的他。

还有和小狗玩乐的老人。

在这种流动中，是一家人鸡飞狗跳又温馨的生活，也是一个人重拾勇气的前进之旅。

从老人，到刚刚组建小家庭的小年轻，还有等待西红柿长出、练习小提琴的独自生活的人。

这些里面，着眼的是物品，在说的却是人们鸡飞狗跳又其乐融融的生活。

2.京东快递——到物品中去

京东快递推出的这个短片，是近几年都很难得见到的类型短片。

它很有生活的韵味。

近年来的广告片，或许励志，或许个性，或许可爱，或许新奇，但它很少落到生活中。

平凡生活成了许多人深陷其中的泥沼，因而影视作品都致力于呈现相反的美好愿景。

但是在实际上来说，做好一个平凡隽永的广告，提炼生活当中美好又感动的情绪点来，也能达到很好的传播效果。