文章来源:广告创意(ID:idea1408)作者:杨阳 

原文链接:支付宝卖防骗“诈”菜:吃一“诈”,长一智?


这年头,诈骗陷阱多到防不胜防,怎么看清套路不入“套”?

 

你是否想过有一天,有包榨菜会给你讲讲防诈骗故事?这也不是不可能。

 

正所谓“魔高一尺,道高一丈”。支付宝这下真的给大家说说什么叫“道高一丈”了。

 

为了让大家更好地预防被骗,前段时间支付宝安全中心联合国家反诈中心、乌江榨菜等,居然推出反诈创意美食——防骗“诈”菜,这下奇怪的知识又增加了!


 

什么是防骗“诈”菜?


难不成一口下去,可以变得比骗子更“狡猾”,立马识破骗局少交智商税?还能教你几招“反诈骗”的计俩吗?


防骗“诈”菜表面上看跟普通的乌江涪陵榨菜,似乎没什么区别;乍一看包装上,都印有实用的防骗小故事,主打的功效就是:吃一“诈”,长一智!可谓集下饭和上课于一体。


我们来瞅瞅高智商的榨菜,到底长什么样子吧!

 

#70岁奶奶被骗子指挥到崩溃#

奶奶救孙子心切被忽悠支付宝转账

幸好骗子终究还是骗了个寂寞

以转账为目的的都是假的



#神药真的存在吗?#

“病急乱投医”同样最容易被骗

一条“治愈”短信引发的快递费骗局

幸好有支付宝客服拦截核对

让赵阿姨及时从“神药”骗局逃出



#刷单真能赚钱吗#

宝妈因为想做兼职赚钱误入刷单

对方以现金激活名义骗宝妈转账

多亏了支付宝24小时延时到账

被骗了也有后悔药补救



#杀猪盘骗局是什么#

网上冲浪遇上高富帅

男票以投资为由头找上刘小姐支持

这时候支付宝输出风险提醒弹窗

才意识到自己谈了个错的恋爱




在所谓不值得一提、千篇一律的骗局前面,总有人还是经常会入坑。

 

仔细品读这些小故事,你会发现很多都是我们常见的骗局,比如急病乱投医轻信神医神药,网恋陷入诈骗的情网迷局........


在这些故事里不乏有支付宝的身影,在多数骗局悲剧酿成之前,因为有了支付宝的防诈骗功能“悬崖勒马”——输出弹窗提醒、短信安全校验等安全提醒手段,让骗子的骗术不能得逞。

 

从公益行动的立意到产品概念包装,支付宝小而美创意给人留下深刻的印象;以产品创新和讲故事的方式,塑造了品牌神助攻的反诈角色,真正做了一回“有高度、有味道、有笑料”的公益创意。


 

有高度


榨菜效应概念加持


经济话题经久不息


此前因为湾湾的一档节目,炸出了一句“大家吃不起榨菜”的奇葩言论,让“吃榨菜炫富”这个话题一度登上了微博热搜;对此,央视女主播欧阳夏丹还曾经回怼:宵夜,要不上点榨菜?



网友参与#吃榨菜炫富#话题晒图


为什么普普通通的榨菜,也有这样的话题辐射力?

 

榨菜之所以被列入国民级热点话题,那是因为这个产品经常被拿来形容消费降级的佐证,在经济领域还有“榨菜经济学”的说法。

 

榨菜经济正如我们常说的口红效应、高跟鞋效应,可以当做“经济晴雨表”来使用。


所谓的“口红效应”,是当经济不景气时,这时候大家会选择购买低价、非奢侈品,来释放被压抑的消费欲望。因此口红的销量,反而会逆势而上。

 

“榨菜效应”也是如此,小小的榨菜,蕴含着大大的经济学问。


简单来说,榨菜在各地销售额的变化,能够推断出人口流动趋势。有人认为经济放缓的时候,榨菜就会热销。


所以说,榨菜本身就是一个经久不衰的经济话题,自带热搜体质,在一定程度上支撑起这次创意的高度。


 

有味道


国民榨菜下饭


让跨界联名变得“真香”


榨菜似乎总能长在大家的G点上,甚至已经成为一种美食文化符号。


餐桌上的榨菜,就好像一个“百搭”的饭友。提及榨菜美食,我们总能想到榨菜肉丝、肉沫榨菜烩豆腐等。

 

而且超市里的榨菜,一般一两块左右,是人人都触手可及的美食,既下饭又实惠。这样自带话题度的饭桌美食,流量绝对不亚于茶叶蛋和老干妈。


 

所以说,创意的另一个讨巧之处在于,让看似不搭边的“支付安全”和“餐桌美味”跨界,充分挑动起了大众的好奇心。


因为出其不意,更容易独占消费者的印象。

 

支付宝打破科普和美食的边界,将原本应该“郑重其事”的防诈骗知识科普,变成了“津津乐道”的下饭故事。本质是让创意品起来更加有味道,让支付宝这波公益之举变得“真香”。


 

有笑料


以“诈菜”玩转谐音梗


赋予产品社交属性

 

最值得一说的,还是支付宝拿谐音梗为文案增色。

 

支付宝在“榨菜”和“诈骗”之间找到谐音的联系,运用谐音的手法,传递“吃一‘诈’,长一智”的内涵,以此赋予“榨菜”更多的“笑料”。基于此,打造破次元壁的跨界联名——“能防骗的榨菜”。

 

做品牌就是做社交。不仅是人与人之间需要靠有趣的谈资维系关系,品牌与用户之间同样需要谈资增强品牌粘性。


品牌要做的事情,就是为营销加入社交元素,增加更多有趣的内容。


 

这一次支付宝正是在产品中植入“诈骗”话题,每袋榨菜都承载一个骗局故事。让平淡无奇的榨菜产品,瞬间活了起来,被赋予更多社交的属性,甚至变成一种社交货币。

 

既能代替品牌沟通诈骗知识,防止用户上当受骗;又能让产品沦为网友的吃瓜话题,传递更好品牌好感度。


下次再看到诈骗案例的时候,不妨先开包榨菜压压惊!


祝你吃一榨(诈),长一智!