文章来源：广告情报局（id：haoad123）作者：fusasa

原文链接：B站文案也去农村刷墙了！

文|fusasa

视频/图片|《说唱新世代》官方微博

哔哩哔哩三部曲之后，又开始了新动作。

它和聚划算推出《说唱新世代》综艺节目，推出了土酷宣传片和下乡标语。

宣传片的导演是《极限挑战》的导演严敏，一本正经的冷幽默。

这个宣传片的取景，都是在偏西北的乡村，人物上至大爷，下至小孩。

宣传片都是由要被扣钱的谐音梗组成，但是看下来，只会让人想给它打钱。

两位老大爷狭路相逢，表面笑嘻嘻，袖套里正在进行让风云变色的较量。

一人两骆驼，天地苍茫，也要SWAG。

村里大事小情，四哥要skr。

中二少年一个人的演唱会，瑞斯拜。

片尾腾格尔老师倾情演出，站在“乡村大舞台”的标语前面，为RAP来一段拔高思想主题的演说。一本正经，绝对不让人发笑。

这次哔哩哔哩和聚划算联合推出的《说唱新世代》，广告语定在了“万物皆可说唱”。

说唱的边界是什么？发源于纽约贫困黑人区的生命力来源于哪里？哔哩哔哩他们把目光下探，做出了一系列的营销。

咱的说唱真不赖  老少爷们全都爱

今天说唱玩的溜 明天村口等你秀

听着说唱唠着嗑 全家老小乐呵呵

辛苦种地半年多 听点说唱歇一波

老乡别怕天气热 来首说唱听着乐

这些标语，不是P的哟~~

作为曾经拥有小众app、z世代app等标签的哔哩哔哩，跑到田间村野大墙上刷标语，这事看起来是不是很魔幻现实，很不可思议。

不过，BILIBILI这几个字母，要在下沉的过程中打开知名度，是不是有点难？

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哔哩哔哩推出《说唱新世代》的同时，还将会在app上增加“说唱区”，给今年混战的说唱竞争再次增加了一点不确定性。

目前来看，《说唱新世代》的定位很有哔哩哔哩的特色。

从《说唱新世代》的营销来看，目光下沉的哔哩哔哩确实在试图拓宽自己的边界，这一思路也可以从三部曲中的《喜相逢》看出来。

它试图在向主流，也试图在向广大沉默的乡村市场进发。

哔哩哔哩的依靠二次元、鬼畜等内容拥有了一群核心用户，在今年动作频频中，已经有撕下”小众“标签的迹象。

广大沉默的小镇青年，在互联网市场还具有很大的潜力。可依靠综艺节目，依靠说唱，是否能够产生相应的联动，目前来说还是未知数。

而哔哩哔哩在依托“多元并包”的思路向外拓宽边界的同时，是否能够不冒犯到之前的核心用户，能够让不同的圈层达到平衡，在不同的社区中满足他们的氛围需求，还是哔哩哔哩目前最需要去平衡的事。