文章来源：文案觉醒（id：copywriter360）作者： 塘主

原文链接：天猫版“踢不烂”上线，《加油白衬衫》

看过一条短片至今记忆犹新。陈奕迅在司机歌迷邀请下，在车内轻声哼起一首不常听的小歌：

“又再路过事发景点  / 痛伤  少不免  / 仍是会  流泪  失眠 /  尚记得当天贯心的一箭。”

开始不觉有异，只是觉得属于一首陈氏情歌，低声吟唱、情绪平缓。听到“尚记得当天贯心的一箭”，心里起了惊雷，突然降下一场暴风雨。一句简简单单的平铺直叙，一下把人带回事发场景。

柔弱无形的文字，总能在不经意间发出千钧一击直抵心房。天猫发布的新广告也给我这种感受。它就像这贯心一箭射向2020的毕业生。

那些不假思索就说这里不够潮的人

应该亲自来这里看看

“我  是一件白衬衫

乍一看  好像和别的白衬衫  没有什么不一样

我知道  我不算出众

但却是来自20多年的纯手工制作

即使是在出厂前的最后一刻

检查也认真细致

不敢有丝毫偏差

我知道  跟丝绸比起来

棉质的面料不算高档

可是却有自己的特长

它吸湿排汗

泪水和汗水都能容得下

还有免烫抗皱工艺

就算经历点挫折也没有关系

只要休息片刻就能恢复原样

继续带着不知道哪来的勇气

在这个没有导航的世界里

硬着头皮  横冲直撞

有时，我也会向往他们的模样

但是，即便是他们

在最开始的时候

不也是一件白衬衫吗？

天猫相信

每个人的开始都是一件白衬衫

每件白衬衫都将写满未来

“ #加油白衬衫# ”

2020年应届高校毕业生达870万人，他们顶着疫情和洪涝，走向新的起跑线。

“毕业在兵荒马乱中如期而至，青春在跌跌撞撞中戛然而止。” 近900万新人在这没有毕业典礼，没有毕业照的夏天，向一段无所顾忌的岁月挥手告别。

一回首，那些抱怨过无数次的学校的食堂、窝了4年的宿舍，那无数次想要逃避的教室点名，都成了再也回不去的曾经。

“请各位领导和老师集体起立，目送毕业生出发”，一句简短的送别，把一群毫无准备的新生推向人生的新秀场。

那年夏天，我们用不安的小手摁下心头离愁别绪，学着大人穿衣模样各奔东西。很多年后，天猫这支广告片把人带往了毕业那年夏天。

当瘦弱的学士帽女孩，回过头的那瞬间，我看到她脸上挂着我曾经有过的表情。

我们曾一心盼望早日飞出笼子，这一天真正到来时，恍惚间竟乱了阵脚。没等离别的伤感消化完，对未来的不安早已漫上心头。成长是未知与已知的较量。

毕业种种影像再度回响，情绪洪流冲破闸口，就再很难收得住了。离开熟悉的小集体，一个人独自面对生活的“难”，像一只孤雁飞在天边。惊慌、无助，迷惑、没了依靠和方向……

一直很难清晰描绘清这种六神无主、七上八下的状态，直到今天找到了最佳答案—— “我，是一件白衬衫”。

细看完整个作品，我脑中冒出一个标签，它是天猫版的“踢不烂”。不会有比这更确切的描述了。

倒不是说作品在向“踢不烂”致敬，是说它们用着相近的核心创作手法，让人们在熟悉的事物里，看到它内在的观念。它们成功地赋予一件物品人格属性，使它们各自成为一个群体的精神代言人。

“踢不烂”们，坚毅、执着，走自己心爱的路，走别人没有走过的路，凡心所向、踏靴以往。

“白衬衫”er，不算出众，但永不甘将就平庸。经得起生活揉搓，承压抗皱，休息片刻就能继续上场。

当多数媒体和品牌牵着大众注意力落在高考、疫情和抗洪上时，这近900万的新生就业被社会忽略了。

前浪们没给学弟学妹留下像样的礼物。2020毕业生要在疫情压力、经济下行、岗位需求变少的环境下踏上艰难困苦的征途。

在这前路黯淡，无人问津当下，天猫发布的这支广告，实则是给广大新人们的一份毕业礼物。它再现同龄人的四处碰壁、窘迫、慌乱和乐观，像是给刚走出校门的新人，提前预告了接下来可能会出现的生活剧。

“我，是一件白衬衫”

这句文案必将成为万人的精神支柱，带着一无所有而来，朝着满心希望而去。从此自己就是自己的依靠。

我们开始时，只是一件白衬衫。愿用一万个不行换一次点赞。输了也有重新出发的勇气和莽劲。

“继续带着不知道哪来的勇气

在这个没有导航的世界里

硬着头皮  横冲直撞”

过来人看到这支短片，也会心生感慨。面对生活的捶打，自己是否还有白衬衫的承压抗皱？

自己这件白衬衫是否如愿写满了未来，那份不知哪来的勇气和没有来由的乐观还剩几分？

值得记住的是，每个人的开始都是一件白衬衫。所有故事此刻正式启程，而结局远未来临。

2020，加油白衬衫er！！！