文章来源：文案君（id：MrCopywriter）作者：fusasa

原文链接：麦当劳快手出「舌尖上的高考」，文案一本正经地“皮”给你看

高考这个热点，不仅是高考生的一场大考，也是广告人的大考。

麦当劳联合快手推出「舌尖上的高考」，一本正经地为「麦当劳全天早餐日 72 小时满分叫醒直播」活动做传播。

舌尖上的高考

视频文案

1000个学生

就有1000种未来

中国高考历史悠久

祖先的智慧

西方的融合

教师的心诀

父母的期盼

都浓缩在3天的大考中

2020年

高三的学子们甚是疲惫

他们生在非典 却考在新冠

考试时间都延长到4天

鲁迅曾说

早餐选的好

考试弯路少

早餐吃了麦满分

感觉门门拿满分

麦当劳麦满分

产生奇妙而丰富的学习效果

妈妈再也不用担心我的学习

反复做题根本停不下来

麦当劳的一小步

使人类的考试技能前进了一大步

深夜来临

高三学子还在挑灯夜读

那些口口声声自称为后浪的人

拥有一颗征服世界的雄心

吃麦当劳麦满分是第一步

而麦当劳要做的是

在快手上72小时

满分叫醒的直播

叫醒你的不仅是梦想

还有麦满分

一纸高考分数

几乎就是孩子的未来

一场快手直播

折射大千世界的百味人生

对于靠高考人头地的农村学子来说

快手和麦当劳成为探索世界的介质

高考有着独特的刺激性味道

只要经历高考

玩过快手

吃过麦当劳早餐

每个平凡的学生

都在某个瞬间

参与创造了高考的非凡史诗

2020为高考加油

在高考这个时节，麦当劳和快手联合推出了「麦当劳全天早餐日 72 小时满分叫醒直播」活动，全天不限时供应「拿满分麦满分」早餐。

这次叫醒直播活动，麦当劳邀请了近30位的快手达人，在快手直播间用不同形式的互动，来为每一位参加高考的学子们打call。

就这个视频来说，涵盖了“麦满分”与“快手直播”两个部分的内容，但各有不同的侧重。

01 融梗化用

整个视频是模仿【舌尖上的中国】的风格与腔来进行制作。

选择纪录片形式的风格来做广告片，需要做出反差好笑感，才能让视频不至于沉闷无聊。

而在这个视频里面，主要是采用了融梗来一本正经地搞笑。

妈妈再也不用担心我的学习

（so easy）

鲁迅曾说

早餐选的好

考试弯路少

（鲁迅风评被害）

麦当劳的一小步

使人类的考试技能前进了一大步

（登月经典话语）

那些口口声声自称为后浪的人

（B站又一次出镜）

高考有着独特的刺激性味道

（刺激性味道是什么味道）

这些梗，无论是百用不厌的鲁迅，还是近期的后浪，都为这个视频增添了冷幽默的成分。

02 跨界联合

高考之所以牵动所有人的心，不仅在于它是阶级上升的通道，更在于在这场赛事前面的千万人，在全力以赴的奋斗。

麦当劳与快手的联合，算是比较新奇的一个搭配。麦当劳与快手是结合高考，着眼“助力打气”分别推出了活动。

麦当劳是推出了全时段的「拿满分麦满分」早餐，快手则是推出了72 小时满分叫醒直播活动。

这两个都是根据自身产品推出的活动。

在视频里，“快手与麦当劳成为探索世界的介质”可以说是两者相结合的点题句。

一场快手直播

折射大千世界的百味人生

这句是快手的定位，也是许多用户喜欢快手的原因。

但是可以看出，快手在这个活动中所占的比重不大，在本可以延伸的这一点上没有再继续。

快手上折射出的人生，在一定意义上来说是对高考意义的诠释与验证。