文章来源：广告情报局 （id：haoad123）作者： fusasa
2020年，是个不容易的年份。也因为不容易，就总会想听一些大道理。
虽然不会改变什么，但听完就会觉得生活变得轻易了一点点。
就像是Jeep与Timberland联名的广告文案那样，告诉你，路上有故事，生命里答案。
Jeep大切诺基x Timberland
「路同，所见亦同」
人这一生，都在路上
把经历写在身后的脚步中
把故事写进人生的地图上
有故事的人
总是与有故事的车在一起
在路上
有人觉得现在的路太曲折
大概只是因为走得还不够远
如果够远
那曲折看上去就是一条直线
很多难走的路
走过就走过了
很多艰险的地方
到过也就到过了
刻骨铭心的故事
默默付出的岁月
不是讲出来的
它在脚下、在路上、在眼睛里、在那名字里
那双有故事的鞋，叫踢不烂
那辆有故事的车，叫大切诺基
路同，所见亦同。
这是jeep与timberland的一次跨界联名营销，狂野的车与不羁的鞋子搭配在一起，与辽阔的背景构成了一道和谐独特的风景线。
01.1+1>2
跨界联名，往往需要两个品牌调性一致，或者可以搭配的有趣，这样才能够呈现两个品牌的特色，发挥出1+1大于2的功效。
这两个品牌之间的联合，是聚焦在了两个品牌之间的共性。
大切诺基与"踢不烂"，本身都具有十分鲜明的特色。这两个品牌，都是一打眼就能让人印象深刻的品牌。
印象点在于这很有辨识度的外观，很狂野的风格。"不在路上，就在准备出行的路上"，这是这两个品牌打造出的拟人化的形象。
在这品牌形象背后，蕴藏的是"探索无止境"的品牌价值含义。
02.深挖品牌主张
短片着落在"在路上"和"故事"这两个点上。
在路上，最需要也最典型的代表元素就是车与鞋。
无论是Jeep还是Timberland，都主张不懈探索。在路上也并不指表面意思，更深层次的含义在于"不断前行"。
人生是一趟虚拟的旅程，不断地前行，翻越一座座山，才是不断进步的人生。
文案另一个着眼点，是"故事"。
前几年，故事是一个很文青的词。大家都对故事趋之若鹜，也对"故事"背后所隐藏的"阅历丰富"含义而向往。
时至今日，"故事"不再被人们挂在嘴上，但它依然是适合用来形容人生的词语。
见更广阔的世界，看更美丽的风景，领略到人生中的趣味，是人生故事中最浓墨重彩的一章。
在这个层面上，鞋和车都可以说是前进人生上的伴侣，也可以看作探索与前进的象征。
故事在脚下，在车里，在人生走过的每一段路里面。
结尾"路同，所见亦同"，既是在表达两个品牌相同的主张，也是在向它的目标用户传递"志同道合"的信息。
他们愿意陪每一个消费者去看更广阔的天地，把苦难化成生命里的弯道，将不顺捋平成生命里的勋章。
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