文章来源:文案匠(id:sun-work)作者:一木 

原文链接:天猫一出手,医美文案变好看了!


谈到医美文案,很多人会想到大街上充斥的整形变美,多数医美行业的文案人也习惯了把变美夸张化,让人看到如获新生般的“美丽手段”。但这种宣传趋势在“微整形”的逐渐普及化和日常化之后,正在发生改变,医美文案,正在变好看。


这次618年中大促活动,天猫医美医疗推出了一组“美一天,都热爱”主题海报,不同于传统的“网红脸”标准化医美海报,天猫医美突然的清新风格让人放下对整形的戒备心:


01


面对看不清的人生

我选择先看清红绿灯

近视眼手术,重回清晰视界



02


面对“你还太嫩”的质疑

我选择继续水嫩下去

菲洛嘉水光针,补水大魔王



03


面对处理不完的琐事

我选择先偷偷干点“正” 事

隐适美矫正,悄悄变美



04


面对无止境的加班

我选择美美的下“斑”

超皮秒,色斑终结者



05


面对暗恋的不敢承认

我选择小脸加 V 认证

瘦脸针,精致小V脸



06


面对无聊的八卦绯闻

我选择默默无“纹”

进口除皱,抚平动态纹



天猫作为在营销领域乘风破浪多年的老手,它太懂得消费者想要什么了。它知道如何把文案写得让受众欣然接受,让摇摆不定的潜在顾客找到下决心的理由。这组医美文案,天猫为医美行业做了不错的示范,


“避重就轻”,消解大众对整形的戒备心;这一组海报,没有大动干戈的整形项目,反而是一些看起来和护肤化妆一样平常的矫正牙齿、肌肤补水项目,看到的你会觉得医美和我们如此之近。


弃用网红脸,去标签化,让消费者放下偏见;区别于医美行业惯用的网红脸模特,更具生活感的模特让“医美=网红脸”这个标签隐形,而使得“医美让普通人变美”的信号被接收,原本排斥医美整形的你也会放下偏见,重新审视医美的作用。


文案场景化,日常带入感强,给你消费的理由;“面对你还太嫩的质疑、面对暗恋的不敢承认、面对无止境的加班…”这些场景的设定是我们大多数人的日常,有代入感同时也提醒了你的小烦恼,而接下来的“我选择”让你明白医美不是需要美的行业才必须,而是你想变美的时候都可以。把消费理由都帮你想好了,天猫够绝的。