文章来源：广告情报局（id：haoad123）作者： fusasa

原文链接：京东和B站，组"热爱CP"

如果京东和哔哩哔哩组成了CP，最适合他们的名字是什么？

看到了京东献给哔哩哔哩的短片以后，发现最适合它们的名字应该是"热爱CP"。

听说，人长大之后

就会丢了自己的名字

有的只剩下了姓氏

有的用英文代替

有的只是个语气词

有的只是一串数字

有的人甚至连称呼都没有

大部分时间

你只是一个身份

直到你拿起它

你才慢慢开始找回自己的名字

我叫颜菱君

在接近天空的地方

用镜头去拥抱整座城市

我叫郑君操

不知道怎么开始的

反正一唱就是好多年

我叫咕噜

对生活的喜欢

是一件需要时间练习的事情

我叫有才

世界上所有的烦恼

在水里都能忘个精光

我叫申汤

没有在扮演谁

我只是在活出我自己

我叫揣宏宇

滑板很难吗？

两根手指头的事

我叫 Lvmao

没能出道即巅峰

那我就一步步走到巅峰

尽管我们在人海中，再普通不过

但这并不妨碍

我成为炙热的、笃定的、色彩斑斓的自己

在我所热爱的世界里

一往无前，闪闪发光

我没有辜负我的名字，和我的热爱

一起热爱，就现在  

这个视频，无论是于京东还是于哔哩哔哩来说，都十分贴切它们共同的属性。

01. 不辜负自己的名字

短片的开头，提出人们在日常生活中，名字不知不觉地被丢失了。每个人在职场上，在日常的人际交往中，名字渐渐隐没，转而被各种称呼所代替。

就像短片中展示的人一样，职业会成为代称，手机尾号会成为代称，唯独姓名，埋没在每个人的职业身份等之后。

这种对名字的忽视，背后隐藏的含义是"对这个人本身的忽略"。

在职业的关系场上，你是谁不重要，你能做什么，能满足什么更为重要。

虽然这些情况大家习以为常，但是并不代表人们不会被这种细微的差别而感到失落。

每个人都希望自己是作为自己而被尊重。

短片的这个切入点，很新颖又能引起大家的共鸣。

怎么才能不辜负自己的名字？怎么才能让自己成为自己？

京东和哔哩哔哩给出的答案是一起热爱。

02.不辜负每一份热爱

在热爱中，在自己喜欢并为之付出时间的兴趣爱好中，隐藏着每一个人真实的渴望。

也只有在脱离了职场关系，做着本身所热爱与擅长的东西以后，人才不会成为职业等的附庸，而只是他自己。

在这个部分，短片里面剪辑了每个人所热爱的事情。

他们在喜欢的事情里面变得闪闪发光，也变得笃定，洗去了身上的疲惫与不安。

这个部分，其实和《后浪》的呈现很像，不过因为有了前面职场等场景的铺垫，这一部分的呈现变得更为贴近大众，也更能让每一个人感同身受。

如果没有热爱，生命就会变成无数个代称的集合，你做了无数个别人，却没有做真正的自己。

这是这个短片最为打动人心的地方。

没有辜负名字，是没有辜负自己，没有辜负心中的每一份热爱。

03.热爱是原动力

献给哔哩哔哩的短片，很准确地抓到了哔哩哔哩的主张，也就是包容、多元、多姿多彩。

京东同时又将这份洞察，和自己的品牌主张结合在一起。

前段日子，京东刚刚进行品牌升级，喊出"不负每一份热爱"的品牌主张。

回顾当时的品牌宣传片，会更好看出京东关于"热爱"这个主张的意义所在。

每个人心里都有一团火

只有我们自己知道，那是热爱的火焰

支撑我们穿越迷雾，战胜突如其来的伤痛

我们应该谢谢自己

没有让热爱消失在拥挤的早高峰、狭小的格子间

没有消失在别人的质疑和劝阻中

即使困难企图击垮我们

我们依然不放弃

谢谢愿意为热爱忍受孤独、埋头奋斗的自己

热爱，或许不会让我们成为英雄

但一定可以让我们变得更好

而更好的我们可以让生活更好一点，世界更美一点

你看，我们用热爱成就伟大

用无数次的战斗，粉碎质疑

让世界看到我们的力量，中国的力量

致敬每一颗追逐热爱的心

未来我们继续同行

京东，不负每一份热爱

之所以会落在热爱上，可以看出京东在肯定"热爱"的价值。因为有了热爱，每个人才成就了自己。

而在现在的青年人当中，他们更愿意为热爱买单，为热爱而付出，相比宏大的价值观来说，每个人都更愿意注重生活中的乐趣。

从每一份细微的热爱出发，付出、成长，成就伟大。

这个词，太容易勾起大众的共情。

就京东献给哔哩哔哩的这支短片来看，符合两者的品牌风格，也符合它们的价值主张。

无论如何，没有辜负自己的名字，没有辜负每一份热爱，是每一个人平淡生活里理想的远方。