文章来源：TopAgency（id：topagency2017）作者：TA君
“ 能够担当起「创意领袖」的，一定是具备创意能力、能够启发其他创意人、且给予行业以滋养的。我们这一代广告人入行时，抬头就能看到许多值得尊敬的、能够担当起「领袖」称号的前辈。很难说我们会和影响我们的前辈一样，影响到下一代广告人。文化和媒介习惯一直在急速转变，行业需要更加平等直接的对话、更加透明的环境，我们应该是相互理解、相互启发的。”
刘阳 Amber Liu
利欧数字副总裁、琥珀传播创始人&CEO
你是如何定义「创意领袖」的？
刘阳：
没有「领袖」，只有「老兵」。
在你看来，成为一名「创意领袖」的必备条件是什么？
刘阳：
我觉得是「老兵」的几个特点。第一点是持续的热爱，对自己所在的行业和所做的事情抱有尊重与热爱，能够一直坚持在生意与创意的第一线。第二点是有能力持续产出优质的作品。第三点是能够滋养并反哺这个行业的年轻一代，可以平等沟通，相互启发。其实这些我也未必都能做到，但是一直想要做到的目标。
可以结合自己的经历具体谈一谈，你是怎么完成从「创意人」到「创意领袖」的蜕变的吗？
刘阳：
相较于刚入行的时候，我觉得现在的状态可能会更加「冷静」一些。冷静，并不意味着失去好奇心，而更多是心态上的变化。现在对于层出不穷的新鲜事物有好奇的同时，也会带着一份审视的态度，会去思考它们对于品牌和行业的实际帮助和长期价值。
我很愿意听到和看到对于同一个新形态或新事物不同的观点和声音。但在如今这个快速变化的市场中，做好「取舍」与「坚守」十分重要，现在可能不会像以前那么着急和冲动，人云亦云或随波逐流会相对少很多。
可以跟我们分享一下工作中经历过的印象最深刻的一次「失败」吗？你又是如何看待这些成功与失败的？
刘阳：
这个问题很棒哈。在我看来，失败的案例是有些时候没能把握住客户真正的需求。有些作品完成后，客户会觉得创意人更注重在自己想要表现的东西上。
「生意」与「创意」的权衡，可能是每一个创意人都在思考的问题。我也常常会把握不好这两者之间的度。随着经历的增加，我会觉得在完成一个作品时，创意人或许不应该是最闪光的那一位。一个真正的好作品，应该是看不见创意人的。你服务的品牌因为你的作品而拥有光环，才是创意人更值得骄傲的事。
在成为「创意领袖」之前，都应该先成为一个合格的「创意人」。你觉得未来创意人应该具备怎样的基本素养？
刘阳：
未来很难预言，应该谁也很难说准吧。但我希望有一点不要改，就是抱有入行时的那份初心。
「创意领袖」不仅需要有创意，更是一个公司/团队的核心。在你看来，带领一个公司/团队最重要的是什么？要如何打造一个受人尊重的创意公司/团队？
刘阳：
在琥珀，我们希望有一个非常简单和轻松的工作氛围，能够把对行业的热爱或者赤诚转化成一个极其纯粹的工作环境，这样大家才能够保持天真。这一点也给我们带来了一些好运气，让我们碰到了不少同样「天真」的客户。在琥珀，大家很少有职级的概念，每个人的idea和建议都值得被听到和看到。
今年正好是琥珀成立的第15年，我们希望在未来能够做出真正帮助品牌在「生意」和「创意」上获得成功的作品，通过我们的努力，给这个时代带去一些有用的东西，用创意和善意去推动品牌的成长。
突如其来的疫情在给各行各业带来了冲击，也催化了传播方式的转变。直播掀起了一波新浪潮、线上营销顺势而起。你如何看待疫情带来的这些影响与变化？对于品牌和广告公司，又有怎样的启示？
刘阳：
我觉得无论环境如何变化，还是要「与世界为善」。专心和用心地去做就好，不必太担心不被认识或不被看到，传达真正有价值和有善意的的内容，我相信一定可以帮到生意，也能帮到社会。
今年我们帮滴露的两款明星产品做了传播方案，提出的一个概念是「疫情之后，生活的新日常」，家、办公室、公共空间，我们捕捉了一些疫情之前不会有的免洗洗手液的使用场景，这些场景正是我们当下的生活，而滴露正是新日常的记录者，以一种温和的方式进入了公共视野，提醒大家注意卫生、关爱家人。
对于直播，我们也会参与进去，但更多的是去了解这类新的内容形式，对品牌是不是有帮助。如果有，这样的帮助应该如何跟原有的业务形态相结合。目前来说，我觉得势头向上，看到了很多积极的变化。但如同前面所说到的，现在会更站在全局的角度去思考，希望可以更冷静地做好「取舍」与「坚守」。
纵观这几年本土创意在国际舞台上的表现，你觉得广告创意的内容和呈现方式上是否发生了变化？从本土走向国际，中国创意人又应该提前做好哪些准备？
刘阳：
奖项的最大意义，我觉得是促进业内的交流和启发，让我们看到更多向前走的方向。原来创意还可以这样做、故事还可以这样讲、Craft的完成度还可以这样好，很多「越界」的、「疯狂」的想法会被激发出来。
这些年，我们可以很明显地看到，媒体环境的变化给市场带来了巨大变革。中国是一个典型且极致的代表，全球没有任何一个市场拥有像中国一样的移动电商、物流网络、社交环境。中国市场的新变化，以及它所引发的创意作品的新尝试，在未来可能会带给全球更多的启发，让中国站到一个特殊的位置上。
市场环境的变化、信息技术的变化、交互方式的变化，这些变化会让中国的营销人和创意人受到更多全球眼光的注视。我会时刻提醒自己可以更冷静地去看待，把更多的思考放在「能够给到品牌和行业什么」，与所有行业同仁共勉。
HAO-AD
