文章来源：品牌头条（id：ceozhiku）作者：林川

原文链接：京东超市拍了4支艺术大片，网友直呼太高级

都说不会拍电影的广告不是好的品牌。

近年来，越来越多的品牌把广告拍成了电影。譬如华为，五芳斋，故宫...等等，纷纷把广告拍出了奥斯卡大片的即视感。

不仅为大众所津津乐道，也为品牌成功收割了传播声量和不俗的口碑。

最近，正值618来临之际，京东超市为新品上市拍摄了四支风格迥异的短片，每一帧画面都有浓厚的电影style，不禁让人感叹，京东超市也要向电影业迈进了！

01 

《生活是一片海》篇

这支短片运用了一语双关的表现手法，将奥妙品牌与生活的“奥妙”联系在一起，表达出一种勇于乘风破浪，洗涤自我的积极生活态度。

少年遭遇风浪，身处漩涡边缘，最后披荆斩棘到达彼岸的剧情，也正如奥妙洗衣凝珠在洗衣机里去除污渍，为衣物留香的使用过程。

这样的情景设置，既凸显了奥妙洗衣凝珠的产品特性，也能引起受众的情感共鸣。看到最后，才能让人恍然大悟，妙不可言~

02 

《相遇，就是奇迹》篇

在我看来，相遇篇是这四支短片里最为惊艳的。

它讲述了各种人群、各种性别的相爱故事，不被传统目光所禁锢，自由包容地呈现着关于相遇的可能性，既大胆又真实。

视频的文案也非常触动人心，细腻地描述了我们每个人生命中的相遇奇迹，将缘分的不可思议展现得淋漓尽致。

命运不讲道理

相遇和宇宙都是谜

我们原本山海相隔

各自生长

我们原本毫不相干

最多擦肩

我们原本处处不同

仅仅性别相同

没人想得通

需要与多少目光交汇

才能让两个生命交缠

究竟要独自走过多少夜路

才能共度余生

相遇是一道难题

让世间所有理论都失去意义

命运真是毫不讲理

把每次相遇

都制造成一场奇迹

比如你遇见我

比如我遇见你

我们相遇

就是奇迹

以此引出雀巢茶与咖啡拿铁的混合口味新品，看似不搭，实则“相遇很对味”。

通过刻画不同年龄、体重、肤色等不同维度的人的美好相爱，探讨更深层次的人生话题，赋予了产品别样的情感温度，让人眼前一亮。

03 

《硬气宝宝》篇

这支《硬气宝宝》视频则紧跟热点，借鉴了B站的后浪体风格。

从孕育宝宝的角度勾勒出前浪与后浪的关联，成为后浪成长路上的有力支撑，最后突出君乐宝奶粉守护儿童成长的主旨。

从故事画面到产品信息的关键转承并不显生硬，衔接自然。视频里宝宝们的可爱姿态，更是戳中萌点。

04 

《简单就是不简单》篇

第四支影片《Jane》，洞察到围绕女性的议论声音滔滔不绝，让女性苦不堪言的社会现状，以女性自述的方式，吐露女性不甘于条条框框，渴求简单生活的真实心声。

契合飘柔护发素的免洗产品卖点，强调了简单一步，即可修复秀发的不简单功效特点，做到了产品和内容的深度结合，自带话题性。

京东超市这四支短片，无论是从主题的立意、画面的质感，还是文案的深度来看，都包含了电影大片该有的元素。

采取前半部分叙事，后半部分亮出广告的核心诉求的方式，营造出情理之中，意料之外的惊喜感，带给观众独特的感官体验。

不仅广告片大走电影风，京东超市为这四支短片发布的预热海报，也极具电影海报的设计美感，散发浓郁的艺术气息。

通过色彩与光影的融合碰撞，制造出人物形象与矛盾的冲突，使故事感扑面而来，给正片蒙上了一层奇妙神秘色彩，吸引和调动了受众的观看兴趣，极大提高了期待值。

凭借着电影般的表达，京东超市实现了将产品卖点嫁接在故事上，借助富有话题性的故事情节，层层显现广告的核心利益诉求，准确有效地传递给消费者。

运用充满诗意艺术的表现形式，引发关于人生哲理和社会现状的思考和探讨，唤起大众的情感共鸣，升华了京东超市的品牌形象。

最后，你给京东超市的首次拍“电影”打多少分呢？