文章来源：广告热搜榜（id：resouad）作者：奶酪

原文链接：雀巢咖啡出动漫广告了！

看完让人接着想看续集的广告不多，最近香港雀巢咖啡推出一支动画短片《不止本分》，算是一支。

#视频文案#

有时候越努力反而会不记得，

应该去怎样去努力

做好本分，不是我们停下的理由

如果每个人都可以多做一点点

我们就一定可以走的更远

正在努力的你，继续啊

觉得累的你，别放弃

大家，一起努力啦!

原来我们一直都忘记了

最重要的东西——时间

真正醒神，就是比本分多做一分

女主角在去面试的路上，因为帮助一位打不到车的小哥哥，结果迟到了。

正巧，面试官就是她帮助的那位小哥哥，正如你想的那样，女主角得到了这次面试机会。

看似非常狗血的剧情，加上全程各种植入雀巢咖啡，看完却丝毫不觉得尬和无聊，反而有一种被治愈和励志之感。之所以能引起舒适之感，我个人认为，主要有以下几个原因。

首先，满满经典日漫风，占领年轻消费者心智。

无数经典日式动漫承包着90后的记忆，从动漫入手做营销，必定会引起年轻消费者的注意。

日系小清新画风溢屏而出，再加上日式动漫常用设定。

熟悉日漫的朋友们，不难看出该片有新海诚作品的影子。雀巢卡片这支短片的确是由新海诚工作室完成的美术部分，而动画则是由新井阳次郎工作室制作完成的。

我们总能在某个动漫角色中发现另一个自己，广告中女主角身上的特质：热情洋溢、义无反顾、乐于助人、莽莽撞撞等等，这不就是曾经那个为梦想拼搏的我们吗？

其次，多次植入却不显尬，是策划的用心。

多次出镜的雀巢咖啡不仅不会让人感到植入的生硬，在短片中反而充当了非常重要的作用，即串起剧情的线索。

品牌植入其实完全可以做到不生硬，将广告和内容巧妙结合，不就是备受关注的“原生广告”所强调的关键点吗？

“原生”二字，简单来说就是将广告巧妙融入叙事情节之中；复杂来看，难就难在如何把握广告与内容间的平衡。

最后，动漫营销背后，是雀巢的用心。

除了粤语配音，广告短片中还原了香港很多日常风景：油麻地美都餐室、西营盘正街、旺角上海街、湾仔蓝屋、金钟红棉道站等等。

如此一支逼真的广告短片，是制作团队先后到访香港勘景4次，并从收集的众多素材中挑选出的48个场景制作而成的。广告制作整个过程，就体现了主旨【真正醒神，就是比本分多做一分】。

其实，这次迈入二次元，并不是雀巢的首秀。雀巢的动漫营销之路，不仅仅局限于日式动漫，同样看重国漫的力量。

今年5月，为宣传新品咖啡，雀巢与国漫IP狐妖小红娘就来了一次主题为“越不同，越相爱”的联名合作广告短片。超萌、超甜~

#话题# 雀巢咖啡这支广告，你怎么看？