文章来源：广告热搜榜（id：resouad）作者： 奶酪

原文链接：五芳斋，奇怪又可爱!

俗话说“无节日，不营销”，端午佳节不知不觉就来了，作为粽子节的头部品牌，五芳斋自然不会错过今年端午佳节的营销时机。一如既往，今年的端午节，五芳斋再出营销新姿势。

五芳斋携手AKOKO烘焙、钟薛高、拉面说三家品牌推出了一支意识流广告。

小清新的画面、颇可爱的文案，还是熟悉的五芳斋影业出品之感。

完整文案：

一．AKOKO

最初，是一阵麦香袭倒了我，潮湿，热烈，我裹在麦浪里。

分不清我是守望者，稻草人。还是即将来到岸边的孩子。

还有一夜我是梵高，海变成了固体，我们把海切成片，分给路过的人，每个人都有一小片。

我的那片小海化在了手里。

好像非常想念一个什么，醒来之后喝大量的水。

这样的梦连续做了三个月，必须上路了。

清晰了。想吃曲奇。

99 岁了我还没吃过曲奇，这合理吗？

主要是小麦和黄油，糖和其他的一些是辅料，面粉最好过筛放进去，不能忽视的一步说是要把黄油打成羽毛的状态。喷火龙还交朋友吗，把我的小冰棍儿给它，请它提供 170 度的恒温。

空气中弥漫着曲奇。空气中也弥漫着我。

谁会做曲奇啊。

我告诉对方，你可以把曲奇摆在我的旁边，我们可以组成一个组合，出一个专辑也是可以考虑的方向，我已经梦到它三个月了，它肯定也特别想我，这样的见面会非常有意义。对方补充说，不仅是有意义，而且是有层次。我们在一起会很有层次。为这次见面高兴的不止是我们。

粽子曲奇见面吧！

二．钟薛高

其实挺奇怪的。

不是说互相驯养的关系，才会在对方到来之前感到幸福吗。

确定我不是在等夏天这样的老朋友。是一个没见过的。

刚才是说到夏天了是吧。

夏天我运动。为什么，我的思考，穿得少就想运动。穿得少，身体更贴近自然，心里的原始动物性被触发了，想运动。

夏天，冰牛奶。

不会是给我带冰牛奶了吧。

读到，种一棵树最好的时间是十年前，其次是现在。

我其实感觉是五个月前，我这棵就是五月前。

是问它的名字吗，叫“当归”，不是说种类，是说名字。

她当然知道，是给你解释的。

我现在就想让她知道，她回来带着冰牛奶，会让我开心得大叫。如果能再磨碎了箬叶，海藻糖把糯米包着，一起放进冰箱里。

听说古代人要做大量的工作藏冰，在地下开窖，铺一层稻草和芦席，冰挨着冰躺在上面。

就是这样，第二年还有三分之二的冰要化掉。冷量离开冰，去了别的地方。

还好我是现在的人。以及她要来了。带着我想要的一切，牛奶，冰，微风，和夏天。

夏天又来了，我的心仍属于她。

粽子雪糕见面吧！

三．拉面说

最近在想柏拉图的事儿。

他说我是被劈开了，最开始大家都是一对一对，一对才是完整的，真真假假？

最让我担心的是，如果他说的是真的，那现在只要有一个人找了错的另一半，那被他找到的这个另一半，就也找了错的另一半，这个另一半原本应该找的那一半，也会找到一个错的另一半，那个错的另一半，就也…几乎不可能，现代人不善于有耐心。

当然了，这不是我应该操心的事儿，我是来找他的。

记得我的那个梦吧，麦香袭倒了我，又来了，这次是我袭倒了麦香。

怎么说呢，地球是小麦的，我的身体被拉长绕了地球几圈。对，很难讲它还是地球。

地球上空下起雨，全球性的，大概率是夏季对流雨，倾盆，滚烫。

出了一大身汗。

出汗的原因是拉面，这次是拉面。

醒面之前把面团揉出一个光面，牛，番茄，汤头是对流雨。

没有什么非见不可的面，我是说，见不到你也没有办法，但是我非见到面不可。他也是这样想的，想见我，所以我们才会相遇。

粽子拉面见面吧！

熟悉五芳斋出的系列广告的朋友不会陌生，孩童形象一直是五芳斋必用的元素。而这一次联名短片，五芳斋再次开启童颜童语。

童颜童语的特点在于无厘头又天真，广告短片的三个场景叙事，看完有一种摸不着头脑的感觉。甚至会不自觉发出“到底讲了些什么”的感触。

但是，耐心看完的你，一定会记住的一点是【见面】二字。粽子和曲奇见面、粽子和雪糕见面、粽子和拉面见面。

通过小朋友找朋友这样的角度去诠释跨界联名，我印象里，五芳斋是第一家。

五芳斋携手三家品牌做跨界，三个场景、三段文案叙事，只为了强调【见面】二字，将品牌间的跨界联名比作是小时候与朋友见面的喜悦。

见面想要表达的不仅是联名层面，这背后其实强调的是更是一种仪式感。这种仪式感可以解读为在端午节就该合时宜地吃粽子，吃粽子的方式有很多种，吃特色的粽子则就是一种仪式感。

而五芳斋所提供给消费者颇具特色的选择之一，便是和另外三大特色品牌合作，推出三波特色端午粽子联名款。从包装到产品本身，都很有特色。汇聚其他三个品牌的流量，无论消费者是哪家的忠实用户，皆可剁手。

品牌一：曲奇界的“奢侈品”-AKOKO

千万次的决定

我都选择了

能和你相遇的那一种

粽子有好运

曲之不尽

可盐可甜

可酥可软

为你

千千万万遍

虽说是行业类价格相对昂贵的品牌，AKOKO仍然能做到连续八个月在同品类销量第一且复购率持续保持在80%。这次跨界和五芳斋联名，推出的是一套端午联名礼盒。

品牌二：中式“瓦片雪糕”钟薛高雪糕

我们在一起

就是合理

两片箬叶

一片粽雪糕

五芳斋X钟薛高的联名款是一清香四溢的粽雪糕。清新的绿色就如粽子的粽子叶，而冰糕本体则能看到零星糯米。

吃片粽雪糕

香甜清凉

软糯味儿

品牌三：用心做面的拉面说

怎么会这么巧

天大地大

我们就相遇了

不巧，我一直在等你

粽于见面

吃米

还是吃面

都听你的

拉面和粽子怎么能做到结合呢?五芳斋将拉面口味融入了粽子里，如此新奇的味道，不亚于之前推出的辣条粽子~

AKOKO、钟薛高、拉面说，三大品牌在年龄上虽不如五芳斋，但是却颇受年轻消费者群体的喜爱。而五芳斋渴望年轻化升级的目标，借助于三大年轻网红品牌，自然能收获满满助力值。

除了上述三家品牌之外，五芳斋还和更多品牌一起推出跨界联名款。

五芳斋×乐事

五芳斋×迪士尼

五芳斋×相宜本草

通过产品层面的创新、话题层面的引爆、宣传物料的输出，五芳斋与年轻的品牌一起，挖掘年轻消费者潜力、吸引主流消费群体的注意力，进而抢占年轻消费群体市场。

坚守传统，助力营造传统佳节节日氛围。但，不守旧。只有品牌自身保持年轻，方可拥抱年轻消费群体。从这个层面来看，五芳斋做到了。

#话题# 五芳斋这波营销，你怎么看？