专题

马老师，现在当务之急不是写公开信，而是您必须回到一线！
马老师，现在当务之急不是写公开信，而是您必须回到一线！
阿里生态位目前摇摇欲坠，而这不是小修小补、不是抱残守缺、不是外科手术、能够达成目标的。
创始人永远是少年 马老师，回来吧！ 阿里生态位目前摇摇欲坠 阿里面临的困境 趋势话题 45 0 0
刚刚，继蔡崇信反思阿里否定张勇之后，马云在内网发帖：《致改革·致创新》
刚刚，继蔡崇信反思阿里否定张勇之后，马云在内网发帖：《致改革·致创新》
4月3日，阿里联合创始人、董事局主席蔡崇信接受了挪威主权财富基金首席投资官Nicolai Tangen的专访。
蔡崇信反思阿里否定张勇之后 马云内网发帖：《致改革·致创新》 目前淘宝面临哪些竞争 品牌观察 阿里会改，阿里会变 39 0 0
大传播，颠覆大广告
大传播，颠覆大广告
现在，必须回到传播逻辑理解品牌营销。
大传播，颠覆大广告 将达人放在传播第一线 传播策略 公关输出观点 回到大传播逻辑 43 1 3
中国十大互联网公司广告收入榜
中国十大互联网公司广告收入榜
中国十大互联网公司2023总营收和广告营收情况，尘埃落定。
中国十大互联网公司广告收入榜 字节跳动 快手 拼多多 商业观察 31 0 0
文旅品牌化，一切刚初始
文旅品牌化，一切刚初始
文旅很美好。它是中国的大好河山，是人民的吃喝玩乐，也是文化的丰裕充实...作为品牌营销人，我对文旅的探索刚开始。
文旅品牌化，一切刚初始 战略前瞻意识 文旅未来是故事业 空间属性决定顶层设计性 把握游者的需求变化 23 0 1
新世相成立了一家广告公司，聚焦品牌策略和女性市场
新世相成立了一家广告公司，聚焦品牌策略和女性市场
世之相另一大业务重心是服务以女性为主要消费群体的品牌，将多年积累的对女性消费者和女性消费品牌的理解以及相关资源进行整合，为品牌解决实际的问题。
新世相成立了一家广告公司 聚焦品牌策略和女性市场 价值增益者 为品牌设计有辨识度的时代口号 为国牌讲核心故事 47 0 0
别把黑话当方法论
别把黑话当方法论
方法论是为解决问题、找到办法的一般性原则。既然是解决企业营销问题的原则，那么对企业内部和外部的价值是什么。
别把黑话当方法论 先远离广告，脱离创意 营销咨询 回归商业的本质 战略咨询 22 1 0
广告人，为什么不高兴？
广告人，为什么不高兴？
最近广告圈闹出一些动静，相信大家都看到了。如今的广告圈，更像是破败枯烂的庙宇，曾经的奥美人骄傲挺拔，如今的00后广告人怨气满满。
广告人，为什么不高兴？ 广告公司K型分化 消费者关注“人”，而非“品牌” 甲方与乙方，用相亲替代比稿 想清楚品牌要什么 73 1 1
董宇辉太爱惜自己的羽毛了
董宇辉太爱惜自己的羽毛了
董宇辉一怒之下清空微博，讽刺的是，这件事反而让他再次登上了微博热搜。
董宇辉太爱惜自己的羽毛了 “与辉同行” 董宇辉清空微博 董宇辉与东方甄选 董宇辉的不合时宜 64 0 1
我认为海底捞外卖3.0才是真私域模式
我认为海底捞外卖3.0才是真私域模式
海底捞的外卖3.0到家（社区）模式，是真私域模式，我认为这并不是营销的概念，而是一个注重满意过程的想法，而不是注重结果的想法。
我认为海底捞外卖3.0才是真私域模式 外卖平台加私域平台 注重满意过程 情感链接 自营加三方 98 0 1
2024年广告业会怎样？ 精华
2024年广告业会怎样？
2024年，广告业会更难熬，落后产能肯定被淘汰，谁还能活着？
2024年广告业会怎样？ 低层次的竞争会怎样？ AI抢工作会怎样？ 品牌不走出去会怎样？ 品牌单打独斗，会怎样？ 86 1 0
品牌如何有效接住小红书的搜索流量？
品牌如何有效接住小红书的搜索流量？
如何理解小红书搜索的商业价值？如何充分接住小红书的搜索流量？如何抓住小红书搜索营销的关键？今天卫夕和大家一起来聊一聊这个话题。
品牌如何有效接住小红书的搜索流量？ 到有鱼的地方去钓鱼 搜索直达贯穿小红书营销全链路 小红书搜索的核心价值 品牌观察 98 2 1
社会化营销，带梗传播很重要
社会化营销，带梗传播很重要
简而言之，社会化营销不能停留在十年前的思维上了，必须明白带梗传播的重要性。一旦掌握，社会化营销必定事半功倍。
社会化营销 带梗传播很重要 在创意中预留破绽 寻找特殊媒介 与当下最热门的话题关联起来 96 0 0
江南春：2024年，我总结了36个关键词 精华
江南春：2024年，我总结了36个关键词
2024年，我总结了关于品牌营销最重要的36个关键词，希望能为企业2024年的增长之道提供参考，走出迷失的十年。
江南春：2024年，我总结了36个关键词 品牌是马太效应 品效共振 守正与出奇 红利不如复利 74 1 3
销售从客户画像做起
销售从客户画像做起
通过对客户画像的认知、生成，我们可以得到一句非常清晰的表述，即客户问题说明，从而真正弄清楚到底要“为什么客户解决什么问题”。
销售从客户画像做起 更好地了解目标客户 描绘客户画像 应用客户画像 有针对性地制定营销策略 41 0 0
蜜雪冰城自述的一些信息筛选
蜜雪冰城自述的一些信息筛选
前些日子，陆陆续续浏览完蜜雪冰城最新港交所招股书，并检索了感兴趣的关键词，比如数字化、供应链、品牌营销、会员、门店管理、IP等，现在一并将相关内容筛选后整理出来分享与你。
蜜雪冰城自述的一些信息筛选 门店运营数字化 线上线下品牌营销矩阵 数字化 门店管理 100 0 0
江南春：2024年，我总结了36个关键词
江南春：2024年，我总结了36个关键词
2024年，我总结了关于品牌营销最重要的36个关键词，希望能为企业2024年的增长之道提供参考，走出迷失的十年。
江南春 2024年，我总结了36个关键词 理性与随性 成为常识和共识 形散而神聚 52 0 0
叩问与回答：求解“计算广告”
叩问与回答：求解“计算广告”
我们梳理专业建设中曾经及正在面对的问题，向专业建设团队的各位老师们征求答案，并呈现于此，希望与广告学界、业界的同仁们共同探寻计算时代的广告新路。
叩问与回答 求解“计算广告” 如何定位计算广告学的突破方向? 怎样建构文理融合的培养体系？ 如何理解“计算广告”？ 52 0 0
2024，视频号的10大红利
2024，视频号的10大红利
2024年，视频号的风将向哪里？又有哪些可见的机会红利？通过与小Q老师的连麦对话，我们总结了十类玩家有机会在2024年的视频号尝到红利。
2024，视频号的10大红利 产业带COD投流商家 投放型玩家 本地生活商家/服务商 标品商家 76 0 0
新岁向荣｜群玉山咨询联合创始人孙涛、周骏擢任新职
新岁向荣｜群玉山咨询联合创始人孙涛、周骏擢任新职
2024年1月2日，群玉山宣布两项重要人事任命
群玉山咨询联合创始人孙涛、周骏擢任新职 两位联合创始人的履新 群玉山2024年新征程的启幕 品牌观察 新岁向荣 55 0 0
全球最赚钱的50个IP（2023年度版）
全球最赚钱的50个IP（2023年度版）
IP的跨界联动，是合作双方在销售和品牌影响力两方面的共赢。正因如此，随着IP的年龄增长，IP授权和衍生产品销售收入，会成为IP收入中越来越重要的构成。
不容忽视的游戏IP “全年龄化”策略 新的变化 不容忽视的游戏IP 内容出新对IP商业价值正向拉升 44 0 0
如何从小红书千条带货笔记挖掘爆品，找到适合自己的品类
如何从小红书千条带货笔记挖掘爆品，找到适合自己的品类
小红书电商，是这几个月，甚至是这一年的热点风口。我发现，小红书电商的红利期，是真的有太多机会了。
蛮荒领域的批量搜集 小红书电商 带货笔记的成本分析 先于选品的赛道选择 提前挖掘爆品抢占先机 81 0 1
2023消失的十大网红产品
2023消失的十大网红产品
曾经的网红产品走下神坛，消费者用脚投票选出新的“消费之王”，而在2023年消失的十大网红产品身上，我们看到了决定未来行业发展的新趋势。
2023消失的十大网红产品 消失的「选秀综艺」 消失的「中产标配」 消失的「仪式感」 消失的「爆款速食」 38 0 0
关于2024营销圈的50条预言 精华
关于2024营销圈的50条预言
一年一度的赵圆圆预言时刻又到了，去年写了33条，今年变化大，就多写一点，希望对各位有所帮助。
关于2024营销圈的50条预言 职场变化自我修复 科技圈正在由“软”变“硬” 简单理解大环境 广告圈大变局 536 0 12
2023，中国消费大变局 精华
2023，中国消费大变局
如果说我们现在面临的是降价时代，那未来，我们要面临的，都将是平价时代。
2023，中国消费大变局 经济运行压力大 价格战 消费的新时代 消费回归理性 199 1 2
2024年营销的10个思考 精华
2024年营销的10个思考
11月16日，“回归本质再出发”品牌营销行业大会在上海召开。
2024年营销的10个思考 打造品牌力 品牌广告的本质 品牌营销迷失的10年 回归本质再出发 402 2 5
2023中国零售业十大事件
2023中国零售业十大事件
竞争、融合、求存和发展在整个零售行业上演。
2023中国零售业十大事件 资本寒潮 国资接盘传统商超 零食折扣店并购潮起 电商开打价格战 98 0 0
小红书的商业化没有标准答案
小红书的商业化没有标准答案
社区商业化从来都不容易，小红书既是用户的小红书，也是买手、品牌、商家的小红书，对于小红书的探索能否成功趟出一条的独特而有效的路，我保持谨慎乐观。
小红书的商业化没有标准答案 到底什么是原生的商业系统？ 趋势话题 独特的生产关系 原生的商业化 131 0 2
2024年的十个营销趋势 精华
2024年的十个营销趋势
综上，2024年的营销趋势预示着一个更加动态、多元化和技术驱动的未来。
α世代登上营销舞台 新消费转型 AIGC加速渗透营销 品牌追求“抠门营销” 2024年的十个营销趋势 250 0 0
晃总 | 你到底需要「广告」，还是「咨询」？
晃总 | 你到底需要「广告」，还是「咨询」？
你要咨询，还是找广告？别花了咨询的钱却做了广告的事，也别找的是广告公司，却总想让人干咨询的活。
你到底需要「广告」，还是「咨询」？ 初创品牌，先定位，后广告 品牌总监爱创意 重视品牌知名度 品牌传播 69 0 0
复盘，海底捞二次翻红的营销之道
复盘，海底捞二次翻红的营销之道
最近，关于海底捞“科目三”和玻璃舞的讨论在社交媒体上爆火，成为年轻消费者热衷讨论的话题。然而，这并不是海底捞在营销领域的初次走红。
海底捞二次翻红的营销之道 服务而非创意驱动营销 促进社交网络自传播 给予情绪价值 利用场地纵深创造服务反差 82 0 0
有灵气的AIGC，才能让品牌营销更有效
有灵气的AIGC，才能让品牌营销更有效
在AIGC的应用下，每个生意都有被放大的可能，每个企业也都有弯道超车的新机会，我们拭目以待。
有灵气的AIGC 能让品牌营销更有效 当AIGC介入商业全链路 每个企业都需要拥有“数字员工” 新时代的生产力工具 116 0 0
经纬张颖内部讲话：2024，四大关键决策
经纬张颖内部讲话：2024，四大关键决策
经纬至今已经成立了15年，我们能走到今天，取得了一些成绩，靠的不是预测经济周期的变化，而是一直在寻找一些不变的东西。
经纬张颖内部讲话 2024，四大关键决策 我们如何应对未来？ 我们如何看待变化 远离无意义的人和事 75 0 0
终极辩论：产品和营销哪个更重要？
终极辩论：产品和营销哪个更重要？
专注研发有竞争力的产品，利用营销宣传提升影响力获取精准用户，借助优秀产品力构建良好口碑形成忠诚度，最终在优质产品和营销宣传的相互协同中建立业务增长飞轮！
好的产品能够节省宣传费 产品和营销哪个更重要？ 终极辩论 宣传是好产品的发酵剂 产品是1，宣传是0 88 0 0
来聊聊IMC吧！
来聊聊IMC吧！
最近越来越多乙方公司被要求IMC的能力，就连招聘也都特别注明IMC能力。
来聊聊IMC吧！ 媒介部分 多种营销手段和渠道 公关部分 降本增效 90 0 0
2024年达人营销五大新趋势 精华
2024年达人营销五大新趋势
所以，跟随达人的营销生态进化，不断完善和实践自己的营销方法，是每一个品牌的必修课。
2024年达人营销五大新趋势 品牌如何做好达人营销 达人营销新趋势 突破纯曝光思维 达人营销智能化、科学化 139 0 1
一文看懂内容营销与广告的差异
一文看懂内容营销与广告的差异
内容营销与广告的底层逻辑差异很大，在这篇文章里想认真阐述一番。
一文看懂内容营销与广告的差异 广告看价值观 内容营销看情感陪伴… 广告人是炮兵 内容营销人是疗愈师… 211 2 0
从0到1餐饮创业，才明白的30件事（1）
从0到1餐饮创业，才明白的30件事（1）
每个团队的资源、禀赋不一样，无需把每一点做到最好，关键是找到自身长处，并把长处转化为竞争优势，这样才有立足可能。
从0到1餐饮创业，才明白的30件事 关于认知 关于经营 关于品牌营销 把长处转化为竞争优势 从0到1餐饮创业，才明白的30件事 关于认知 关于经营 关于品牌营销 把长处转化为竞争优势 60 1 0
2024数字营销会迎来什么？ 精华
2024数字营销会迎来什么？
2023年即将过去，展望2024年，市场营销人员又该在哪些方面发力？
2024数字营销会迎来什么？ AI人工智能 线下活动逐步恢复 企业的数字化营销全面升级 市场营销投资 65 0 0
新消费的目标用户，偷偷在别处花钱 ​
新消费的目标用户，偷偷在别处花钱 ​
总而言之，伴随消费降级来临的，是更多新平台、新阵地的出现，这既给了品牌挑战，也同样给了品牌机遇。
新消费的目标用户 大众消费依旧低迷 消费降级 品牌的营销管理结构 电商运营 43 0 0
重新定义后的增长空间，群玉山马晓波：品牌如何在“公共选举”中完成身份转变？
重新定义后的增长空间，群玉山马晓波：品牌如何在“公共选举”中完成身份转变？
“我们最终还是要用新的概念去引领新的品牌认知，只要认知能被重新定义，品牌就永远有增长的空间。”
重新定义后的增长空间 品牌如何在“公共选举”中完成身份转变 群玉山马晓波 引领新的品牌认知 明确品牌的社会角色 71 0 0
一文看懂情绪营销：从策略到执行全面解析
一文看懂情绪营销：从策略到执行全面解析
情绪营销是一种有效的市场营销策略，它可以帮助品牌与消费者建立情感纽带和忠诚度，提升品牌的价值和竞争力。
一文看懂情绪营销 从策略到执行全面解析 如何做好情绪营销 如何做好情绪营销 情绪营销的起源和演变 212 0 4
年度市场计划的四个关键步骤
年度市场计划的四个关键步骤
今天我们来说说用提案的思路来做市场计划的四个步骤
年度市场计划的四个关键步骤 业务目标拆解 市场策略发想 行动方案整合 执行计划提案 121 0 2
定价就是定生死！如何向蜜雪冰城、小罐茶的「定价策略」抄作业？
定价就是定生死！如何向蜜雪冰城、小罐茶的「定价策略」抄作业？
任正非在一次采访中讲到，苹果很伟大，它的定价很高，给后面的其他品牌留出了机会，否则苹果一降价，其他品牌就玩不动了——站在行业的角度理解定价，会当云绝顶，一览众山小。
定价就是定生死 如何向蜜雪冰城、小罐茶的「定价策略」抄作业 价格是势能 定价的逻辑 低价+侧翼的局部聚焦 165 0 3
广 告 公 司 怎 么 了
广 告 公 司 怎 么 了
这也是如今广告公司的普遍毛病。缺乏洞察，是因为思想空洞；没有创意，是因为自己的文化感缺失。
广 告 公 司 怎 么 了 吃老本阶段 缺乏洞察 广告创意 文化感缺失 109 0 1
给ToB市场人的一封信：修炼内功，抵抗焦虑
给ToB市场人的一封信：修炼内功，抵抗焦虑
ToB不易，营销前行，我们从买一本书、一个课程开始，一起修炼内功，抵抗焦虑，也期待更多的小伙伴，成为年薪百万的CMO。
给ToB市场人的一封信 修炼内功，抵抗焦虑 营销向前 重新认识，体系成长 营销思维，内容复用 166 0 1
近两年的营销密码，藏在4组国民情绪里
近两年的营销密码，藏在4组国民情绪里
作为营销人、生意人或是管理者，保持对大众情绪的敏感度是极其重要的
近两年的营销密码 藏在4组国民情绪里 热闹和清冷 慕强和怜弱 计较和大方 115 0 0
趋势：经营型创作者
趋势：经营型创作者
当自媒体KOL在衰败时，另一类创作者在崛起——经营型创作者。
趋势：经营型创作者 认知-内容-生意 经营转化 创作普惠时代 可持续经营 81 0 0
直播间无法留下品牌资产。
直播间无法留下品牌资产。
做品牌没有捷径，传统品牌走过的路，新消费品牌也得走一遍，火得越快，往往凉得也越快。
建立品牌资产 做品牌没有捷径 直播间无法留下品牌资产 网红直播间是一个渠道品牌 淬炼品牌资产 111 0 0
任正非：别看骂声一片，这就是贵人指点、高僧开光 ​
任正非：别看骂声一片，这就是贵人指点、高僧开光 ​
9月4日，华为心声社区发布了华为创始人任正非在华为高端技术人才使用工作组对标会上的讲话。
高端人才储备库 高级专家交流平台 对优秀人才的激励 趋势话题 全才是从专才中产生的 80 0 1

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从濒临倒闭，到连续3年增长50％，这家伴手礼店做对了什么？
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元宇宙在迫近：虚拟潮牌、虚拟物品、虚拟偶像、IP国潮、内容营销、爆发秘密 ​
2021-05-31
2020十大营销观察：广告投放与私域流量合体
2020-03-01
真正有力量的情感共鸣，这支短片里有答案 ​
2020-04-02

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