文章来源:广告情报局(id:haoad123)作者:fusasa

原文链接:桂纶镁新片太美了



如果可以,你会不会向往来一场去往无人之境的旅游?


如果可以,你会不会希望远离日常生活,来一场说走就走的旅行?


想不想离开日复一日的鸡毛蒜皮,忘掉工作与生活中的纠葛,在旅途中寻找到真实的自己?


这一次,桂纶镁不讲《蓝色大门》,只讲一个属于自己的故事。



视频文案

时间是一个梦

还是一条通往梦的道路


把昨日和熟悉的一切向后抛

去和未知的美好不期而遇

你期待见到怎样的风景?


路上那些无法被复制的片刻

和偶然的相遇

都成了日常的吉光片羽

都成了一部分的我


弯道之后

就是那年夏天的海

是那年秋天的夜

是一直一直,想念的远方


让自己走得够远

你才知道什么是孤独

什么是勇敢

什么是恐惧

什么是真正的自在


就让路,引领着我

在日常和向往之间不断前进

每一次出发

都是为了和自己重逢


Volvo XC40,最真一面,路上见 


/


导演:钟孟宏


配乐:林强《单纯的人》


01


寻找自己


沃尔沃的这支短片,很贴合桂纶镁的文艺女青年气质,整个旅程都是文艺与梦幻气息的交织。


在寻找的过程中,撞见过去的回忆,来到以前看过的美好风景,回味此前的心境,又在相遇中得到新的体悟。



在旅行中,第一个明显的不一样就是可以远离日常生活,获得另一种迥然相异的生活体验。


或许会碰到一个流浪的人,讲述流浪的酸甜苦辣。


或许在酒馆里点一杯酒,听一首从没听过的歌。



途中的体验与生活经验相碰撞,怀着想念的心情继续向前,相互交织,组成难忘的吉光片羽。


正因为吉光片羽的存在,才铸就了如今的“我”。


这也道破了为什么现在的人很喜欢旅游,便是希望逃离日常生活,扒开生活的重压,浮到水面上深吸一口新鲜空气。


这一路难忘的体验,才让人有动力重新投入到日常的生活当中去。



但即使会和过往重逢,也依然在一路向前。


伴随着如诗如画的画面流转,桂纶镁的旅途还在行进当中。


只有走得足够远,才能体会到不同于以往的孤独、恐惧;也只有在不同以往的体验当中,才能迸发出不同以往的勇敢、自在。


其实在生活中也是,如果想要做一个勇敢又自在的人,就需要心智足够强大,能够始终如一地面对来自外界的批驳质疑。


这样的人,他必然向往孤独、恐惧,在不断体验与历练中,重拾向前的勇气。



这也是Volvo XC40想传达的品牌态度,最真一面,路上见。


让沃尔沃引领你上路,随路走、随心走,与最真的自我相逢,倾听真实自我的心声。


在不断地行进中,认识自己更深一层。



02


沃尔沃在路上



短片的画面很唯美,有漫边无际的绿草原,有沉静汹涌的大海,还有暗夜璀璨的星火。



配合又酷又文艺的桂纶镁,具有直击心灵的力量。


这也不是沃尔沃第一次与桂纶镁的合作。



很久很久以后 我们会变成什么样的大人呢?


尽管时间在改变


尽管世界在改变


尽管我们在改变


后来我们都没有变成自己讨厌的大人


这是此前不久沃尔沃借助《蓝色大门》IP,邀请到桂纶镁陈柏霖一起拍摄的广告短片。


片子再现了他们情侣间的快乐与酸涩时光,就像《蓝色大门》的故事有了后续。


从情侣变成个人,从相伴变成独自寻找,两支短片都有着相同的内核,那就是对自我的追寻。


沃尔沃精准地洞察了现代人的精神需求,将车与旅游、自我相联系起来,传达了可以引领当代人前往向往之地的信息。


如果说现代人最大的买车动力,除了通勤等生活需求,更多的是精神需求,希望能够前往更远的他方,寻找到此前从未遇到过的自己。


这也是这支广告短片最打动人的地方。