文章来源:文案君 (ID:MrCopywriter)作者:WeAd品牌实验室 

原文链接:小度和小杜跨界了,是杜蕾斯的杜!


品牌联名越来越火了,好像组团搞事情营销费能打折似的。估计消费者多多少少也麻了。


但这世上永远不缺好玩的事,只要你有一双爱刷微博的手——文案君发现,小度和杜蕾斯最近搞在一起了联名了!


这搁谁看了神经不动?小度和杜蕾斯都是营销圈出了名的会玩啊!


估计它们自己也觉得,既然彼此都叫du,也都擅长do,那不如……


直接“睡”在一起吧!



事情要从7月25日说起,@小度小度官博围绕话题 #小度小杜# 为小度语音闹钟×杜蕾斯003发起“联名文案征集ing”活动并抽送联名礼盒,充分激发广大网友段子手的文案天分。@杜蕾斯官博同步转发也坐实联名——真的“睡”在一起了。


从评论区的发言盛况看,#小度小杜# 的征集活动一石激起千层浪,各种骚话都让网友说尽了。


“睡”在一起的契机,是小度最近推出一款新品语音闹钟,主打助眠功能。



至于为何与杜蕾斯一拍即合,除了都叫du、都会do,还因为杜蕾斯一旦正确使用也有助眠功能,这个就不展开说了你们都懂。


从功能上看,小度语音智能闹钟dudu模式能够帮助用户打造助眠好环境、改善睡眠坏习惯——


dudu前只需说一句“小度小度,晚安”或者“小度小度,我想睡觉了”,它就会帮你关灯、拉窗帘、开空调、调温度、调低音箱声量和屏幕暗度、播放歌单,营造dudu前的浪漫氛围;


dudu之后如果还睡不着,它还能用助眠课程、冥想引导、白噪声背景音等方式继续营造助眠环境;


甚至在入睡后,它还会监测鼾声及睡眠情况,生成个性化睡眠报告,基于长期记录定制个人专属助眠模式;


此外,搭载小度助手7.0的小度语音智能闹钟还有很多本事:帮你成为时间管理大师,通过红外遥控功能控制老家电、遥控智能设备——完全就是一位全能又有爱的生活管家!


经过几天发酵,7月28日@小度小度官博发布创意联名海报,点明隐藏惊喜口令“小度小杜,打开dudu模式”。@杜蕾斯 的回复也是妙——“一起住床头柜的好室友”,啧啧这不可言说的意境哟。



还推出一支只可意会不可言传的视频,手把手1v1教授双方联名定制的 #dudu模式# 如何使用。咳咳自己点开看吧,多看几遍直至领会精神……


  


能玩出这个效果肯定不是巧合,文案君总结了至少有三个原因——


01 

巧妙挖掘双方契合点,跨界根基稳了


“助眠”是小度智能闹钟的核心功能,也是杜蕾斯003尽情尽兴后的隐藏功能,尽管助眠方式不同,但二者一明一暗,妙趣横生。此外,两个品牌的名称谐音都是du,也都是营销圈内有口皆碑的会玩鬼才。足见从名字到功能再到风格,小度和杜蕾斯简直配一脸~图片


02 

深度吸引网友一起整活,趣味互动妥了


小度深谙“高手在民间”,直接邀请网友作为内容生产者参与到传播链路中。既拓展了传播活动本身的丰富性和趣味性,亦拓宽了传播文案的创意广度,顺势让用户深度卷入,达成品牌与用户双受益,一箭双雕。


03 

定制款跨界合作场景,痛点解决了

小度这次瞄准现代人尤其是年轻人群备受困扰的睡眠痛点,联合杜蕾斯创新打造定制款 #dudu模式# 作为睡眠解决方案,不仅渗透了品牌特质、嫁接了产品功能、融合了场景体验、打破了产品使用壁垒,重新构建睡眠生活状态,合力解决了用户睡眠痛点,达成1+1>2的跨界效果。



其实,小度敢把跨界联名文案抛给网友写,也是因为它对自己的接招能力十分自信,前阵子出圈的 #小肚小肚# 就是例证——


原本,“小度小度”是官方设定的用来唤醒智能音箱的指令,不料突然被反腹肌内卷的网友们玩成了用来呼唤自己小肚腩的 “小肚小肚”,很快冲上热搜。



面对从天而降的人设,小度说接就接、借梗玩梗,不仅大方送起体脂称,还把微博名改为“小肚小肚”,人物形象的肚肚上也真“长”出一圈肉,并一本正经官宣家族新成员“小肚小肚”担任智能健身镜形象代言人,甚至寻找小肚女孩们共同担任代言人,狂圈了一波好感。



可以说,谐音梗、立人设这些品牌互动传播的精髓玩法,已经被小度稳稳拿捏。任网友出啥招,小度心里都有底,和一群会玩的网友们相遇,也算惺惺相惜,不怕没乐子!


文案君也希望,无论怎么玩,就让小度以这样轻松的姿态玩下去吧。毕竟,当下不缺宏大叙事,不缺精神慰藉,缺的反而是那些让人点开看一眼后,就能噗嗤一下笑出来的轻巧传播。