文章来源：陈无用（id：wuyongzhiyong2022）作者：文案君WeAd合作专栏
原文链接：顶级奢侈品SLOGAN之战，谁才是真正的天下第一？
第一个出场的，当然是走红毯的，迎面走来的是海瑞·温斯顿。
这可是在奥斯卡颁奖典礼上为女星提供珠宝的品牌。仅凭一句“明星的珠宝商”，就足以奠定江湖地位。
创始人海瑞·温斯顿先生说：“人！戏剧性！罗曼史！珍稀宝石！投机！刺激！你还能奢求什么呢？”
名利场上的所有荣耀，世人追求的一切极致，我海瑞·温斯顿都能给你。
海瑞·温斯顿Harry Winston
明星的珠宝商
Jeweler to the Stars
哦，战斗一开始就结束了吗？肯定不是的。
没错，海瑞·温斯顿一度把好莱坞明星承包了，引领珠宝奢侈品流行无出其右。
但此时，一位低调优雅的小姐缓缓走过来，穿着一袭简约而奢华的小黑裙，她只轻轻说了一句：“流行易逝，风格永存。”
仅此一句，她就足以坐上时尚帝国的王座。一时流行的东西，不过是烟云罢了。
她就是香奈儿小姐。
她说的这句话已不仅仅是SLOGAN，而是堪称跨越时代的设计圣经。
香奈儿CHANEL
流行易逝，风格永存
La mode se démode, le style jamais
到了香奈儿小姐这里，时尚有了结论，风格有了定义。
还有谁，可堪一战？
路易威登先生说，还是我来吧。
但是，亲爱的朋友，我不懂什么叫风格，因为我一生都在旅行的路上，无暇顾及风格。如果你也在旅途中，你远远的就能看见我，因为没有人比我的LOGO更大。我大写的LV就是“旅行精神”的象征，刻在我骨子里，流淌在血液里。
生命本身就是一场旅行。
一句话定义了生命，讲透了人生的本质，看破了一切世俗的意义。
路易威登Louis Vuitton
生命本身就是一场旅行
The journey is life itself.
天哪，这都到生命的意义了，SLOGAN创作的天花板了吧？
这时葆蝶家出场了，如果你真的只在乎生命的意义，又何必把LOGO搞那么大呢？我们都不要LOGO好不好？诚然，在葆蝶家标志性的包包上，你找不到任何一处品牌LOGO。
时尚界有一句话不知谁放出来的：
当你不知道用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择LV；但当你不再需要用什么来表达自己的时髦态度时，可以选择BV（葆蝶家）。
因为，你的名字已经足够说明一切了。
葆蝶家Bottega Veneta
你的名字已经足够
When your own initials are enough
1975年的Bottega Veneta广告
一切都不及你的名字。这已经是凡尔赛的极致、傲娇界的王者了吧？
不，神秘的毕扬微微一笑。
哦，年轻人，你没听说过我的名字，那不重要，对，我的名字不重要。因为我在比佛利山上全球最贵的商店，仅仅接待预约客人，大多是美国总统、各国政要和富豪。如果你能够融入这样的圈子，你总有一天会听到我的名字。
你问我有多贵，也许，比爱马仕贵一点点？这不重要，真的。
毕扬Bijan
如果说你不知道Bijan，
那只是因为你还不够资格了解它。
连品牌名字都不在乎了，了解它也要有资格才行，看来，SLOGAN的第一之争有定论了？
得、得、得，在通往SLOGAN创作山巅的小路上，响起了遥远的马蹄声。
那是爱马仕先生在试用自己手工制作的马具。爱马仕从一家小小的马具作坊，成长为世界顶级的奢侈品牌之一，拥有一款铂金包是多少女人的梦想，那是阶层的象征。
全球最好的皮革让爱马仕先选，只要有一点点瑕疵就弃之不用，每个包包坚持传统手工做法，尽管无数荣耀加身，但爱马仕说，我只是一个有点岁数的工匠罢了。
爱马仕Hermès
始于1837年的当代工匠
Hearts and Crafts
不谈奢侈，不谈时尚，也不谈啥意义，我只是一个手艺人。
这就像班级里的学霸在讨论谁学习好，学神在角落里轻轻说，我只是一个读书人。
但我估计，冲着爱马仕SLOGAN倡导的工匠精神去的女人并不多。论让女人痴迷、男人叹气，在座的各位都要给戴比尔斯献出膝盖。
1947年， N·W·Ayer广告公司的年轻文案Frances Gerety为戴比尔斯创作出一句流传至今的SLOGAN：“A Diamond is Forever”，中文译作“钻石恒久远，一颗永流传”。被《广告时代》评为二十世纪最伟大的SLOGAN。
戴比尔斯De Beers
钻石恒久远，一颗永流传
A Diamond is Forever
托戴比尔斯的福，钻石被定义为爱情的见证，让无数男人痛恨的同时又不得不乖乖买单。
戴比尔斯一句话影响了全世界的女人，那谁又影响男人呢？
如果钻石是女人的信仰，那么手表则是男人的勋章。劳力士也许是最闪耀的那颗勋章。
劳力士并不是最贵的手表，但它在中国是名气最大、江湖地位最高的手表，成功人士要戴劳，大佬跑路要戴劳，黄金以外最保值的硬通货。电影里说：“不戴劳力士，你就没资格跟别人说时间是宝贵的。”
纵然如此，劳力士从不骄傲自满，也不谈那些改变世界之类的宏大命题。
劳力士Rolex
劳力士从未改变世界，
却把它留给了戴它的人
A rolex will never change the world.
we leave that to the people who wear them.
劳力士的SLOGAN真是厉害，大巧若拙、大智若愚啊。我给你，你戴就完了呗。
戴上劳力士，才配说时间是宝贵的，但时间真的宝贵吗？
江诗丹顿举起了手，我们家做手表已经两百多年了，对时间可能有一点发言权。时间每个人都有，而且是轻易地拥有。
江诗丹顿Vacheron Constantin
你可以轻易地拥有时间，
但无法轻易地拥有江诗丹顿
You can easily have time
But you can not easily have Vacheron Constantin.
看看，这就是段位！不管你大谈时尚、意义或其他，你总能被人拥有吧？但不好意思，我江诗丹顿可没那么容易拥有——虽然也没那么绝对。
在SLOGAN创作的擂台上，江诗丹顿可能要拔得头筹了。
还有谁？
等等吧，孩子，你们竟然在谈论“拥有”？
百达翡丽露出了老父亲特有的那种笑容，慈爱中带着不容置疑的威严。
人，这种直立行走的两足无毛动物，生存到底是为了什么？追求财富到底是为了什么？
生命的本质是繁衍，财富的尽头是传承。
人生不过是大闹一场，悄然离去，你能拥有什么呢？
百达翡丽Patek Philippe
没人能真正拥有一块百达翡丽，
你只不过在为下一代保管而已
You never actually own a Patek Philippe,
You merely look after it for the next generation.
哪一句SLOGAN是你心中的天下第一？
（全文完）
此文为个人玩笑之作，相关SLOGAN、图片来自网络及各品牌官网。如有不实或侵权，请联系删除。
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