文章来源：木木老贼（id：mumuseo）作者：文案君WeAd品牌实验室合作专栏

原文链接：肛泰拍了一支全是屁股的冬奥广告

最近，上热搜次数最多非冬奥会莫属

国家强盛，民族崛起，文化自信

冬奥会，不再只是运动员的一场赛事

更是一次全民参与的超级活动

如此大热度，且深受年轻人关注的热点

那自然少不了品牌们打响营销大战

有钱的砸钱，没有的也要借势吆喝一声

而在一众冬奥会品牌广告中

肛泰的这支视频可以说是清新脱俗，角度奇特了

先睹为快

这是肛泰官方发布一支「一起打尻」广告

打尻音同打call，源自年轻人中的ACG文化

其实就是拍屁股的意思

说实话，对于医药品而言

打广告有非常多的限制且不易关联

要么就是毫无关联，要么就是少了分寸感

特别是对于肛泰这种专治痔疮的医药品

更是难上加难

不过这几年肛泰从未让人失望

玩起借势总是有趣有梗

而且还能饱含深意

作为医药品的分寸感也拿捏得恰到好处

再看这支视频，首先就抛出问题：

“拍屁股代表着什么？”

然后直接就拉高维度来获得品牌价值认同

通过父母对孩子的关爱

打冰球和滑雪摔倒后爬起

环卫工人对城市的付出等真实画面来定义

拍屁股代表着成长、鼓励、不服、责任、奉献和在一起

然后引出关键文案

“关照屁股的我们，终将被美好关照”

你看，真就接住了

我们要多关照自己的屁股

因为拍屁股代表着成长、鼓励、责任、奉献...

而为2022，一起打尻

也就变成了在2022年，

一起成长，一起鼓励，不服输...

调性马上就起来了

而「一起打尻」

完全没有了原本词汇情趣方向的内涵

而是被重新定义为一个正向的口号句式

直接就可以用于后续营销，强化输出

冬奥会期间肛泰的系列庆祝海报就可以看到

谷爱凌夺冠

“从起飞到降落都堪称完美！”

任子威夺冠

“你永远可以相信中国短道速滑！！”

苏翊鸣摘银

“轻功少年，翊鸣惊人！”