文章来源：文案怪谈（id：copywriter_s）作者：梁大猪
原文链接：如何活成一个有创意的文案？
我刚进广告行业的时候，老是听同事说“想创意”什么的，一开始有点不太理解他们口中的“创意”是什么意思。这个平时很常见的词儿，在当时特殊的语境下竟然显得很陌生。
后来随着在广告行业的摸爬滚打，我渐渐了解到广告营销领域下的“创意”，特指的是“广告创意”，在英语中表达为：idea & creative。
再后来，随着入行的资历越深，越来越领悟到“创意”与文案、策划、设计之间的密切关系。一句好文案的产出，很多时候必须源自一个极具洞察力的创意。
比如，我们来看两个例子：
北京青年报：新闻是有分量的
联想超薄笔记本广告
这两个例子应该可以很好的诠释什么是“广告创意”了。然而，要想出这种广告创意，需要两个维度的技能：1、发现万物之间的关联；2、把想象力发挥到极致。
如何获得这两种创意技能？后来我看了李欣频的《十四堂人生创意课》。这本书震撼了当时的我，书里说要想让自己的文案有创意，必须先让自己的人生过得有创意。
《十四堂人生创意课》封面与扉页
这本书跳脱广告创意的窠臼，讲有创意的人生如何实现。尤其书中关于人生规划的一些建议，例如“要帮自己建一个别人拿不走的身份”，也是非常有执行性的指南。
《十四堂人生创意课》内文
看了这本书，仿佛打开了一个新世界，让当时的我重新思考并规划自己的文案人生。
后来我在文案的道路上坚定且投入地去行走，越来越清楚要成为一个优秀的有创意灵魂的广告文案需要什么。后来也看完了李欣频另外两本《十四堂人生创意课》（即2和3）。
李欣频人生创意三部曲
在这之后，我感受到了自己人生的浅薄和狭隘，觉得应该成为一块海绵，虚怀若谷地去吸收各种各样的养分，去为成为一名优秀的广告文案而不停钻研，也努力去塑造自己的生命创意版本。
东方出版社集结了李欣频的人生创意三部曲，以及另外五本关于创意的书，一共八本成套，是为《创意教育》。
这应该是目前为止关于“创意”这个词最广袤、最深刻、也最详尽的读物。
李欣频《创意教育》（全8本，共计近70万字）
。《十四堂人生创意课1/2/3》：李欣频人生创意课三部曲
。《打造创意版的自己》：创意脑与创意人格培养手册
。《十堂量子创意课》：十个让你去突破的创意思考点
。《私房创意能源库》：50项私房创意包+变身变脑法
。《人生变局创意学》：十个关键词面对人生重大转折
。《旅行创意学》：每次旅行都有一个“创意混血版”的你
01
享誉华文广告界的“文案天后”
倡导活出自己最好版本的创意生活家
说起李欣频，大家应该都不陌生，《诚品副作用》和《广告拜物教》两本文案作品集奠定了她“华语文案天后”的地位，这些广告文案作品还收录进了《台湾当代女性文选》。
她用文案塑造了一家书店的气质，并让它成为一种文化地标；她也曾任教于北京大学新闻与传播学院，担任广告策划与创意课程讲师；她还曾连续四届担任台湾广告流行语金句奖评审。
李欣频应征诚品写下的《阅读者的群像》
在广告文案之外，她还将生命触角延伸至旅行、阅读、电影、教育等领域，活成了一个鲜活丰沛的“创意生活家”。
也正因如此，方文山称她为“一座李欣频学校”；梁冬评价她为“情感世界的文字精灵”。
同时，她也是一个非常具有生命能量和人生执行力的“创意生活家”。她平均一天阅读一本书，一天看一部电影，每年举办100多场讲座，30多岁游历过40多个国家，“创意生活”在她的生命中活灵活现。
而李欣频自己是这样概括自己的：
有作家、诗人的孤僻性格+洞察深处的眼睛+旅行者停不下来的身体+广告人的纤细敏感与美学癖+知识布道家想要世界更好的狂热+教育者舍我其谁的使命感。
02
豆瓣评分8.1，疯狂热印47次
北京大学广告创意课指定必读教材
在这套《创意教育》里面，最具著名的要数李欣频的人生创意三部曲，即《十四堂人生创意课1/2/3》。
李欣频在这创意三部曲中呈现出来了的对创意的理解，从广告领域到生活方式，是一种对自我生命版本的探索，对更加广阔的人生创意历练的追求。
其中《十四堂人生创意课1》，源自李欣频在中原大学任教时的广告创意课的教学笔记。当然，更多的是她如何重新看待世界、自然和自我的种种人生课题。
这本书以阅读、电影、旅行、观察、生命与危机意识等，架构出一部横跨文案、影像、广告、设计，形成一个丰盛且庞大的个人创意系统。豆瓣评分8.1，同时也是北京大学创意课指定必读教材。
《十四堂人生创意课》豆瓣评分
《十四堂人生创意课2》则是进阶版的人生创意指南，从如何修炼内功以及如何将内容外化，一步一步去探索创意的终极境界。
李欣频说过：人生最大的创意：把自己活成一个造物主，从无到有、无所不能、心想事成——活出自己最好的版本，好到不想跟别人交换人生。
而《十四堂人生创意课3》，是李欣频累积五年数百场演讲与读者对谈会的精华，一共整理了50个关于广告文案与创意、时间管理与写作、人生规划与旅行等三大主题的问答。
《十四堂人生创意课3》目录截图
这些问题的提问与回答都极具价值性，尤其是在“如何写出经典文案？”一问中，李欣频展示了她从19岁到38岁的文案历程以及5篇代表作品。
《十四堂人生创意课3》内文
在这个过程中，李欣频深入剖析了她从早期重“文案华丽技巧”到现在“朴实但深入”的文案风格，你可以从中窥见一个文案大师的成长痕迹。
03
北大爆棚公开课/博士论文改写
让自己变“有趣”的创意方法论
有一段时间，“有趣”这个词被用滥了。什么“有趣的灵魂万里挑一”，什么“只跟有趣的人吃饭”等等...
知乎上有一段关于“有趣的人”的定义：
一个有趣的人，需要有知识有逻辑，建立起自己完整的一整套世界观，并在自己的精神世界里自得其乐地游走，本质上，有趣是一场愉悦的意外，是一种惊喜。
如此看来，“有趣的人”其实与“创意生活家”有点类似，至少可以这么说“生活上有创意的人”肯定就是“有趣的人”。
而李欣频的这套《创意教育》，可以说就是让你变成“有趣的人”的深度指南。
除了人生创意三部曲，更有像《十堂量子创意课》、《打造创意版的自己》和《私房创意能源库》这样极具价值的人生创意指南。
其中《十堂量子创意课》是李欣频第一本在内地创作的作品，是以当时她在北大的公开课为蓝本的思考硕果。
在这本书中，李欣频在量子物理的思维方式下，开创性地揭示了10个可以突破的创意点。这本书不仅是创意文案专业人士的圣经，更是所有相信梦想的人们打开自己平行人生的万能钥匙。
《十堂量子创意课》目录截图
《打造创意版的自己》，这本是李欣频以北京大学博士论文为基础写成的书，是一本关于创意大脑和创意人格如何培养的手册。
《打造创意版的自己》目录截图
在本书里，李欣频告诉你：在人生的任何阶段，人人都可以重新掌握生命自主权，用21天打造创意版自己，让你从“平凡无趣版”的自己，跃升成“天才创意版”的自己，并活出大自由的梦想命运。
这本书一经出版，即名列台湾金石堂（台湾历史悠久的大型连锁书店）、博客来（台湾最大的网络书店，即台湾版当当）畅销榜第1名。
另外三本书如《私房创意能源库》、《人生变局创意学》和《旅行创意学》，运转的不仅是李欣频看待事物的独特创意，更是每一个阅读的我们在生活中获得勇气、自信、生命与爱的新能量动力发源地与创意人生手册。
这套书以“创意”为核心，从而延伸出非常辽阔和深邃的内容，这一套八本书，我认为在集中回答一个问题：如何更好利用资源完成自我版本的创意生长？
如果你正处于人生迷茫的时刻，那么这套书或许可以帮你找到人生的坐标；如果你信奉自我学习，那可以按照这套书给出的建议，去读、去听、去看、去写。
就如豆瓣一个网友的评论：她点拨你一下，让你自己去感知，去思考，去发现，去执行，去开启人生的新纪元。
04
全网最低5.5折抄底价
比电商平台最多要省135元
前30名随书附赠精美纯色签字笔
及李欣频亲笔签名书签
这套《创意教育》市场定价396元，目前在京东和当当上只打了少许折扣，售价都要300多元。这也有点贵了吧？
文案怪谈这边拿到了出版社全网最低的折扣，即5.5折，只要217.8元，比电商平台最多便宜了足足135元，这是实实在在看得见的优惠。
一套八本书，只要217.8元，算下来一本只要20几块，真可谓白菜价了。
鉴于广告类的书一般都是小众专业书，很难上大市场，更何况这种精装套盒版，目前这套书所剩数量不多，据说也不会再加印了，可以说真的是卖一套少一套，有需要的小伙伴抓紧了，不要等到卖完了还来问我是否还有。
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