文章来源：创意广告（id：creativead） 作者：阿广

原文链接：因为这支广告《Talk to Her》，我重新认识了一个服饰品牌

有没有一支广告，让你至今难忘？

可以毫不吝啬地说，最打动也最让我印象深刻的一支广告，是踢不烂那支。

而这支广告也让我改观了对服饰品牌该有的一份敬意，原来穿在我们身上的衣物，有一天，它会自己与自己的主人对话，将主人的心境、想法、焦虑、态度等，该说的都说尽、说透了。

踢不烂的广告不可复制，但“踢不烂”的精神，却是每个品牌需要贯彻的。

最近，又一支服饰品牌广告出现在大众眼前，不一样的是，它以极其先锋的视角打破了服饰品牌广告边边框框，树立独特品牌个性，一样的是，它以创新视角诠释人生态度再一次说服了人们。

沉淀十年，女装品牌theMSLAN的这支品牌态度短片《Talk to Her》站在女性视角，不仅把关于女性的故事说得娓娓动听，在整支片子的创作上，通过空间线、时间线和感情线三条线将人无形代入其中。

整个故事它是发生在不同空间的，一个来自未来世界的我，一个周游世界的我，一个和闺蜜相聚的我，一个去相亲的我，一个在拍摄现场外的我……

比如来自于未来世界，作为复制人想打破常规做独特的自己，宁愿被维护秩序的人抓回来质问，依然桀骜不驯相信做与众不同的自己很重要。

又比如周游世界的我，在放肆的吃和玩乐中找到错过的自己，穿各种美美的衣服，找到自己最舒适的状态。

面对爱情和职场抉择，不是为了爱情而去委曲求全，也不用为了看人眼色在职场和家庭的选择中畏畏缩缩，喜欢别人很难，但喜欢自己、坚持做自己却是很容易。

这一切的一切，其实都是通过不同空间场景的呈现，不同方面的切入，说明一件事情，那就是对于女性话题的一个重新定义：

打破一切条条框框，做最舒适的自己。

这个广告有一个创新点，就是把故事背景设定为未来世界，一个从未来世界被抓回来的人，在被审问的过程中，通过表达自我的故事，为我们展现了平行时空里三个时间段的女性自主意识觉醒。

过去，对爱情的向往，对事业的不断追求，对自我人生价值的实现，长大后过上自己想要的人生，种种憧憬、希望和考量；

现在，在经历一些事情过后，明白一些道理，爱情不全是美好的，工作后事业家庭难以平衡；想要放松向往自由再去旅游已经太难……

未来，通过一个来自未来世界的人打破常规，告诉我们一些先锋的思想：我们不要做复制人，要做不一样的自己；穿衣服不是为了别人，是穿给自己看的；就算有了家庭也可以在工作中出类拔萃……

这些时间线的串联，其实将女性的成长轨迹清晰描绘，不成熟时的憧憬，成长中所有要经历的挫折，以及在挫败中成熟长大不断意识觉醒。

这个故事最打动人的部分也是这些感情线的梳理，将关于女性最敏感的话题一一暴露在人们眼前，例如到了一定年龄结不结婚、女性在工作和家庭中如何抉择、面对感情如何权衡自我价值保持理性等。

然后从方方面面将这些矛盾连根拔起，戳中痛点引发共鸣之时，阐述女性多样化打破世人对女性刻板化标签。

从女性要穿舒适的衣服、过上舒适的生活；

再到做出任何令自己舒适的决定；

以及敢作敢当敢打破常规的态度；

在感情线上，这支广告将女性的心理及情感可以说是拿捏得十分到位了。

关于这支片子的解读，看到这里也许你会觉得有点意思，但若结合品牌故事再去回味一下这支广告，你会顿悟为什么这支片子要这么来拍。

其实短片看下来交代的无非就是两个事情，作为服饰品牌，它强调“舒适”很重要；作为主打女性市场品牌，它强调“自我表达”很重要。

日常生活中关于穿衣搭配这件事，困扰很多人的一个问题就是，我们一边在追求极度个性的服装时，可往往忽略了舒适度；而当我们追求舒适的服饰时，又觉得不太个性。

作为主打潮流且强调衣服舒适的女装品牌，theMSLAN这支广告成功向我们灌输两种观点，在消费时满足感性+理性双重诉求是很有必要的：舒适与自我表达同等重要。

感性诉求上，站在女性视角诠释人生态度无疑成了沟通用户情感的最好渠道，并且这种沟通方式不是一味制造煽情，而是通过创新方式，糅杂多种风格、多种情感去为用户证实“自我表达”的重要性。

理性诉求上，人们买衣服肯定是要追求舒适感，对于theMSLAN品牌的衣服到底舒不舒适一些人不得而知，所以品牌是通过呈现“让女生舒适”的方方面面，比如爱情、旅游、对于人生价值的思考等等，让用户潜移默化感受到产品“舒适”卖点。

并且值得讨论的一个很重要的细节是，theMSLAN这次在内容和创作形式上，都做到了广告调性与品牌调性相一致。

自2010年创立，到如今十年，theMSLAN一直以来秉持着自然舒适的基调，同时致力于协调经典与潮流，平衡舒适与个性。

在广告中，可以看到，既有舒适的表达，也有个性的呈现。

舒适的表达，旨在强调女性话题，人们对于女性老生常谈的话题，结不结婚，回不回家安定、职场等一系列问题，theMSLAN给出了最舒适的答案，就是做自己最好。

个性的呈现，短片是通过先锋的视角，未来科技感、时尚科幻的元素纳入其中，多种风格元素的碰撞以及蒙太奇运用，不仅呈现了女性多元化的美，也极致凸出了多样化的服装、以及潮流独特设计，传达theMSLAN这个女装品牌产品个性的一面。

潜台词就是，我不止要给你舒适的衣服，还要给你潮流的搭配；我不止帮你找到合适的衣服，还要讲给你最动听的故事。

另外值得一提的是，如今双十一大战已开展如火如荼，在这个节点我们看到theMSLAN这样一支态度宣传片，也不难看出这个品牌不仅在创意上具有先锋意识，在营销传播层面也具有先锋意识。

“心”的消费时代，大众越来越追求精神层面的消费需求，尤其是双十一这一大节点，各大电商及品牌玩的不是心跳，就是打的心理战，谁能够取得大众的心理认同谁就是最大赢家。

在如今这个特别阶段大多女性用户买买买剁手的盛况下，theMSLAN巧妙利用双十一节点推出态度短片，很好展示服装，通过品牌态度引起用户共振提前狙击目标用户心理占位，达到种草效果。

而且说到种草，作为女装品牌，讲出了出彩的故事对用户进行心智占领，关于产品种草，在广告中也巧妙做了出彩的植入。

每一套主人公身上的衣服，都十分好看，充分展示了theMSLAN的卖点，结合故事本身场景设定，将每一套衣服都赋予了不同的意义。

旅游时，该穿什么样的衣服；

相亲或聚会时，穿什么样的衣服表达此时此刻的心情；

职场家庭切换中，不同衣服展示不一样的角色；

这样巧妙的产品露出，既为故事的完整陈述锦上添花增添美感，也让用户在观看广告同时无形中起到种草效果。

毕竟，好看的衣服加上品牌动听的故事，又有谁能够做到不心动呢？

就好比在这支广告中最打动也最说服我的一句话是：衣服是穿给自己看的，每天穿的好看，心情自然也会变得很好。

舒适和自我表达同等重要，就冲这句话，theMSLAN已经成功了。