文章来源：陈无用（id：wuyongzhiyong2022）作者：陈无用

原文链接：滴滴巨型便利贴，广告公司不敢做的广告。

最近滴滴在北京、杭州、成都和长沙出了一波“巨型便利贴”广告，文案过于实用和质朴，反倒成了一股清流，让人看了觉得这个品牌真的是关心用户的，真的是站在用户的角度想问题的，真的把自己放在用户的场景去看广告的。

这样的广告非常好，非常有用，但却是广告公司不敢想的，一般甲方也不敢用的。

一是广告公司的价值得不到体现。

见过了太多装腔作势不接地气的广告，一瓶洗发水动不动也要上价值观，品牌广告必须要有人性层面的洞察，没有洞察也要生造一个伪洞察，没有人真正关心用户，只想教育用户，用我就对了，精神就高尚了，灵魂就自由了，人生就完美了。

哪怕是产品广告，讲卖点的文案必须玩点花样，比喻、押字、一语双关能上则上，最好是能写出金句，实在不行写两句俏皮话，最不济也得玩个谐音梗。

啥？你写这样的大白话？甲方也能写啊！你专业文案的价值体现在哪里？广告公司的价值在哪里？还能收创意费吗？能拿奖吗？

甲方品牌经理心里也打鼓，会不会被大老板骂？会不会被同行笑话？这叫广告吗？这一点也不像我们平时做的广告啊。

并不是说上价值观不对，而是要分场合，当我在商场拎着大包小包找不到打车点的时候，你广告牌上写着“停下来，发现生活的美好”；当我手机丢车上急得团团转，你广告牌上写着“人生很多事急不得”……我心里估计一万头汗血宝马疾驰而过。

而当我看见“巨型便利贴”，一阵暖流缓缓淌过心头，这特么才叫真实的用户洞察。

我们早已忘了广告是为了解决用户的问题。广告作品首先是一个广告，其次才是一个作品。

在公园附近，一个指示牌上写着“公园大门由此进”，远比“向前走，春天向你开放”要好。

二是执行工作量太大。

本来，广告的规划就应该充分结合场景和媒体的特点去创作，但这样“一处一定制”的工作量太大了，像滴滴这种利益点落地的campaign，常规做法是做几张KV无限重复就好了。

广告公司聪明人太多，这种笨拙的执行，一般人也不敢提出来，会被质疑不专业，就算鼓起勇气提出来，估计也要被小伙伴骂个半死。

滴滴这一波campaign主题是“认真对待每一程”，看得出来，滴滴真的很认真，真诚的真。