文章来源：文案君（id：MrCopywriter）作者：WeAd品牌实验室

原文链接：有道纵横的温情动画，揭示出了多动症的真相

作为「社畜」的我们，一天能在电脑跟前坐十几个小时，但想想小时候，可能都是多动到静不下来的「熊孩子」：仿佛椅子上有钉子般坐不住、做什么事都拖拖拉拉、特别容易分心……为此也挨了家长不少板子。

长大后，曾经的小孩或许已经当了爸妈，也遇到了调皮多动的孩子，常常「气不打一处来」，心里常常盘旋着两个念头：「打吗？还是不打？」先别急，一代又一代传下来，我们真的知道什么是多动症了吗？

最近，有道纵横发了一支公益短片来解读「多动症」，来一起揭秘童年不安分的真相吧。

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多动症是一座冰山

我们可能都只看到了一角

多动症是医学名词「注意力缺陷与多动障碍」的简称，如何通俗易懂地解释清楚它呢？有道纵横采用了黏土定格动画的形式，将多动症类比为一个只有患病孩子才能看见的小怪物，它总时不时围绕在孩子身边，打乱孩子的注意力。

这么一个幕后真凶，家长却看不到它。果然在生病这件事上，没有真正的感同身受，作为家长，只能看到孩子的毛躁、多动、不懂事。

当看到动画片里，孩子爬来爬去打翻了爸爸的水，把水洒在工作电脑上的时候，相信很多成年人瞬间感觉拳头硬了，心里的第一念头是：「熊孩子不「收拾」不行了！」

自然而然地，孩子承受了家长的很多误解，甚至接受了各种以爱为名的惩罚，多动症却丝毫没有被改善……

短片为家长们提供了一个解决思路，那就是给孩子找到一个能集中注意力的兴趣领域，以此来帮助孩子提升专注力。

故事中，家长陪孩子下围棋，这时无论小怪物如何作妖，孩子都开始变得不为所动，仿佛全身心都掉入了一个新世界。

在温情且专注的氛围中，小怪物消失了，这也是有科学道理可循的，儿童精神专家表明，学围棋可以帮助多动症儿童提升专注力。

有道纵横还特别提出了——家人的理解和陪伴，才是治愈多动症儿童最好的药。

当家长专注陪着孩子的时候，孩子的专注力也能够提升，其实，围棋也好，其他能提升专注力的兴趣爱好也罢，只要家长放下手机，给孩子高质量的陪伴，给孩子多一些宽容，那么小怪物终会不复存在。

这支动画片没有一句旁白，创意形式简单通俗，几乎没有理解门槛，但是不影响故事的完整表达，还让人觉得非常治愈和温情。

我们常说「人类幼崽我不懂」，有道纵横却很愿意去做这样的尝试。它主动站在孩子的视角，去理解孩子，呈现孩子身上真实发生的事，让更多人意识到孩子的多动并非故意为之，而是「多动症」的受害者；家长看不到小怪物的存在，就意味着无法理解孩子的反常行为。

其实，孩子的世界，我们何尝不是只看到了冰山一角呢。因为他们无法完整地表达自己的想法，因为他们还年幼不谙世事，我们就总是轻而易举地给他们贴上了标签，并用自己的行为准则去要求孩子，这对于孩子来说，何尝不是一种更煎熬的体验呢？

这支动画片，不仅揭示了多动症的症状，也揭示了我们作为大人的自以为是，总是很粗暴地给孩子判定「多动」或「多动症」，而不加以甄别。从某种意义上来说，看不见，也是一种忽视，疾病的怪物也是钻了这个漏洞，才能够为所欲为。要更好地给予爱，就要从减少忽视开始。

通过这支片子，有道纵横不仅想帮助多动症孩子发现思考的乐趣，提升专注力，也在呼吁家长们：打骂和苛责不是好的路径，希望和天下父母一起，帮助孩子打败多动小怪兽，给孩子更多的支持、尊重、乐趣和力量。

02

关注多动症儿童

有道纵横的长期公益之举

这支动画片，是有道纵横联合北京网易公益基金会联合出品的，很符合网易一向的大厂社会责任感。我国多动症青少年的患病率约6.3%，国内约有2300万儿童青少年患者，而且，有70%的小朋友曾经因为童年好动而被贴上「多动症」的标签，在国内，多动症还是一个缺乏认知与重视的疾病，很多家长不了解，也不知如何理解孩子行为背后的动机。这也是有道纵横制作这支片子的初心：让更多人了解多动症，从而更好地帮助多动症康复和成长。

说回到有道纵横的这波公益营销，好在哪？主要两个方面：

1. 从孩子心理出发，创意形式简单通俗，没有理解门槛。

以孩子为第一视角，与小怪物跑前跑后地周旋，让家长作为一无所知的旁观者，这样的角色反差，很容易让人带入孩子的角色，也更容易产生共情。

其实，品牌一旦为产品做公益，对大众来说，心里都多多少少会有些警惕。因此，品牌也非常需要衡量好一个度，既要避免内容过于直白露骨，也要避免产品和公益点结合不够，否则会引发人的反感情绪，也很难引起参与、共鸣和分享。

有道纵横的动画片看着情节简单，产品也只是浅浅露出了下，但很符合公益营销的内容需求，有效帮助观众理解和二次传播。在治愈多动症孩子的过程中，围棋不止是帮助孩子提升专注力的利器，也变成了情感沟通交流的媒介，天然带有情感温度，很难让人拒绝。

2.坚持公益营销的长期性，持续性发声，打造积极正面的品牌联想。

今年38妇女节期间，有道纵横还发布了一支品牌态度片《女孩也可以学围棋吗》，基于用户访谈和社会洞察，倡导家长跳出「性别决定兴趣」的刻板印象，不要依照性别来决定孩子的兴趣，而是为每个孩子的兴趣都给予最大的期待和支持。

同样是围绕着围棋来表达态度，这也体现了品牌做态度发声的长期性。做公益营销，不是吹一阵风即可，而是要做一阵阵的海浪，为用户提供长期的、持续的吸引力和体验感。

有道纵横作为一个服务超过100万学员的少儿围棋平台，在品牌态度发声上持之以恒，经过一次次发声、呼吁之后，消费者就会对品牌产生正面的、积极的联想，当然，水到渠成地，也会实现品牌声誉和社会进步的共赢。

要打造一个好的公益营销话题，就要善于找到一些被人们忽视、但值得关注的角落。下一次，不知道有道纵横的目光会落在哪里呢？