文章来源：文案君（id：MrCopywriter）作者：WeAd品牌实验室
原文链接：冬日的正确打开方式，被东方树叶拍出来了
今年盛夏时分，东方树叶发布了两支以“夏日”为主题的广告片，这两个沁人心脾的视频润物细无声地传达了“这个夏天，喝东方树叶”这一信息。（点击链接：可以，东方树叶这短片很夏天）
但是，只有夏天喝东方树叶怎么够呢。秋冬时节，东方树叶延续季节主题，与夏日篇的导演继续合作，创作出了以秋、冬为主题的两支广告片。
故都的秋
秋季篇致敬郁达夫的名篇《故都的秋》，主要宣传其此季节限定的桂花乌龙。
以下视频来源于 农夫山泉
东方树叶秋日限定体验
秋天的花香
秋天的茶香
都在这瓶东方树叶
0糖0卡0脂0香精0防腐剂
是年轻旺盛的天然茶香
这个秋天
一起喝东方树叶吧
郁达夫在《故都的秋》开篇第一句写道，“秋天，无论在什么地方的秋天，总是好的；可是啊，北国的秋，却特别地来得清，来得静，来得悲凉。”
通过开幕的背景建筑，我们能很明显地发现，这支TVC所讲述的，也是北国的秋，就是郁达夫所说的“故都的秋”。
关于秋的意象数不胜数，这支TVC选择使用“微风”和“桂花”两个内容来将秋天具体化，并且来宣传这次主打产品桂花乌龙。
在北京林立的钢铁森林里，女生找到一个古朴的平房，爬上屋顶欣赏秋景。微风拂过她的发丝，也带来院内桂花的香气。
这样视觉、触觉、嗅觉的三重享受，对于生存在超级大都市北京的人们来说，可谓是“偷得浮生半日闲”。
在文末，郁达夫感慨道“秋天，这北国的秋天，若留得住的话，我愿把寿命的三分之二折去，换得一个三分之一的零头。”而这支视频所描绘出来的惬意美好，也让观众隔着屏幕、超越年代的与郁达夫感同身受。
北平的藤井树
东方树叶冬日暖茶体验
0糖0卡0脂0香精0防腐剂
是年轻旺盛的天然茶香
这个冬天
一起喝东方树叶吧
这支TVC的第一个镜头一出现，不少观众可能就已经会心一笑了。很明显，这一幅冬雪美男取信图是致敬经典爱情电影《情书》的名场面。
不过，之后的建筑物全景图让观众从日本的“藤井树”走到了一下雪就变身成功的“北平”。
穿过飘雪的四合院，进屋燃出一簇炉火，烹上一炉热茶，念起一封新信，伴着一只萌猫。这样的场景，就是“绿蚁新醅酒,红泥小火炉。晚来天欲雪,能饮一杯无?”这首五言绝句的现代化落地。
屋外是大雪纷飞的寒冬，房内是惬意慵懒的生活。天气寒冷，但生活温暖，这不就是观众所心心念念的神仙生活吗？东方树叶成功地用几个简单的意象将其勾勒出来，让观众身不能至，心向往之。
为“z世代”而生
“公元一二六七年，蒸青绿茶东渡日本。贞观十五年，红茶经茶马古道传往西域。十七世纪，中国乌龙风行英伦。传统的中国茶，神奇的东方树叶。”这个东方树叶靠着这个经典的广告片闯入消费者的视野，也让这个品牌与传统、古朴这样的字眼挂上了钩。
但是随着时日增长，东方树叶必须要发现新的品牌定位以适应潮流。这次，东方树叶找到了“Z世代”这一消费人群，为这一目标群体量身定做了季节系列的广告片。
健康，是“Z世代”在当下对于饮品的需求。外卖APP上上销量飚增的轻食沙拉店，街头巷尾越来越多的健身达人，风靡互联网的各式身材挑战，连可乐都要“无糖”的这个年代，饮品行业在“健康”这个命题下卷了起来。
前有元气森林的大获成功，这次的东方树叶在广告里也主打“0糖0卡0脂0香精0防腐剂”的产品内容，强调“天然茶香”这一产品特点，直接明了的让观众GET到有多健康。
文艺，是“Z世代”对过去的群体情感记忆。近的来说，风靡少年少女的《情书》、小时候全文背诵的《故都的秋》，这次泛黄的时光回忆是这一代人的情感连接。
远来的看，秋桂飘香的四合院、大雪覆盖的紫禁城，这样的场景虽然大多数人没有亲身经历过，但却已然成为中文互联网的季节定番，成为流淌在一代国人血液里的文化基因。
限定，是“z世代”时下追逐的消费体验。《重庆森林》里说，“不知道从什么时候开始，在什么东西上面都有个日期，秋刀鱼会过期，肉罐头会过期，连保鲜纸都会过期，我开始怀疑，在这个世界上，还有什么东西是不会过期的？”很显然，没有。
在如今，麦当当的薯条都要限期出售，可见物质足够充裕的这一代，更多的是在消费中追求独特。“限定”给目标客户带来紧迫感，带来竞争压力，让他们追逐时间、追赶同伴，以获得独一无二的满足感。
这次广告中也处处可见“限定”。秋日限定的桂花乌龙，冬日限定的烹茶体验。东方树叶提醒观众，每个季节都有最佳赏味期限。
国潮，是“Z世代”近年来火热的消费趋向。如果要问最近的潮流趋势是什么,很多人都会回答出“国潮”，伴随着国民文化自信的提升，传统文化与时下流行相结合的创意在各行各业都越来越受到消费者的青睐，东方树叶也走在这条赛道上。
东方树叶在追求青年消费者的同时，仍延续着对于东方文化的运用。这次的季节系列广告片就像一幅幅白描画作，充满写意风格，寥寥几笔就勾勒出美好意象，是传统东方美学在广告行业的一次成功运用。
最后，只想问问东方树叶，春季篇会出吗？
HAO-AD
