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原文链接：芬必得都卖奶茶了，都「外卷」成这样了?

自从邮政、高铁开始卖奶茶后，奶茶已成流量密码。当小编已经接受“万物皆可奶茶”这一设定后，在听到“芬必得奶茶”时还是虎躯一震.....这芬必得不是止痛药嘛？！

看来同行内卷已不够，跨界外卷才是真的卷啊。“不务正业”的品牌们是一行卷一行，卷出了强大。

01/

「药企」卷「奶茶」

熬得了茶叶，也熬得过疼痛

最近「芬必得」和「TPLUS茶家」在感恩节梦幻联动了，推出了一款“芬必得不白熬甜甜茶”。

对于创意，官方是这样解释的：

“「感谢___」这道填空题，我们从小到大做过太多次，而答案里却几乎从未出现过“自己”。那个在追梦路上，一步步迈过挑战与疼痛，把痛熬成甜的自己，值得１次感谢！这个感恩节，芬必得携手TPlus茶家惊喜跨界，推出新品“芬必得不白熬甜甜茶”，奖励每一个把痛熬成甜的你。”

看完“官宣”才明白，原来只是概念上的合作，该奶茶喝完并没有止痛功效。从声明中我们可以看出跨界的主要关联点在「茶和痛都需要熬，但熬过阵痛后便苦尽甘来」。

据悉，奶茶内有麻糬、鲜奶、草莓，就是不含任何药物成分，那这波小编就祝大家都有梦不白熬吧。

话说，药企在卖奶茶，那奶茶在干啥呢？

02/

「奶茶」卷「潘通」 

卷出年度流行色，开启未知探索

今年年初，喜茶发布了2020喜茶年度色，这是要抢起潘通的生意吗？

原来喜茶是给自己的季节限定、人气新品和人气TOP5的奶茶命名的灵感色——分别是生打椰椰奶冻的「椰椰乳白」、多肉杨梅的「多肉杨梅色」、多肉玫珑瓜是的「玫珑青」，还有「莓莓冻色」、「多肉葡萄紫」等颜色，喜茶希望借此传达品牌对于未知的全新探索。

是不是流行色还真不好说，但喜茶饮品的色彩搭配还真挺好看，作为奶茶圈内的时尚风向标，今年也是带火了食品圈的“绿”和“蓝”，同时也让星巴克和瑞星参与其中，不愧是整活小能手啊。

那这喜茶卷潘通，潘通2021有啥新动作呢？

03/

 「潘通」卷「汽车」 

卷出国民好感度

大家都知道，从2000年开始，每一年潘通色彩研究所都会预测一种代表色，以此作为潮流趋势。像在今年年初潘通正式公布了2021年度双流行代表色：极致灰+亮丽黄。

但在3月份潘通也开始接起地气了，与五菱联合发布了具有个性的五菱春色，包含柠檬黄、牛油果绿、白桃粉三款颜色。这一事件也在今年3月份在各大社交平台刷屏了。

其实更准确点说，是五菱主动出击，在原本萌萌的车型身上配上如此清新的颜色。但跟随「人民需要什么就造什么」的五菱汽车的步伐，潘通也收获一大波年轻消费者的青睐。

话说回来，当这边的国民轿车在主打实惠时，那边的“菲亚特”已经攀上“宝格丽”，做起了奢侈品的生意。

04/

 「汽车」卷「奢侈品」 

方向盘拆下来做胸针，卷出高级感

做宝格丽的生意，让奢侈品退无可退。这奢侈品不好造豪车，但这豪车玩起奢侈品的生意可是一套一套的。

去年年底，菲亚特（意大利汽车工业最大的垄断组织」就和宝格丽合作了一款限量车型。据官方公布的信息，新车在外观方面采用了专属的红花色珠光漆，旨在强调了该车的“珠宝”特征。

内饰还有一大亮点就是在方向盘中央，采用了宝格丽经典的圆形标识，内部还镶嵌着三颗宝石，分别为紫水晶、黄玉和黄水晶......关键这些宝石还可进行拆卸，放置在胸针中......

你们能想象吗，从方向盘上拆一个胸针下来。这和劳斯莱斯车上能拆下一把雨伞同样让人惊讶。

无论是菲亚特和宝格丽都在追求高端，但Prada却不是这么想的。

05/

「奢侈品」卷「菜市场」

奢侈品也识人间烟火味，亲民操作骚断腿

听到Prada菜市场是不是满脸问号，这个同样在上个月“不务正业”的奢侈品跨界案例，跨度大到闪到了腰。

Prada与上海「网红」菜市场乌中市集的合作，但并不是三文鱼，鲟鱼籽酱、法式鹅肝等高级料理的供应，而是让菜市场的蔬菜们都换上一套 Prada的包装。

也就是说Prada在菜市场门面、摊位、包装纸等你能看到的地方都贴上了自己的专属印记，只要在每天 10:00-15:00 之间来买菜的消费者就可以获得Prada 手印花包装袋。

港真，这波操作真的很亲民，毕竟奢侈品我也只有包装纸买得起了......

话说，现在的菜市场已经很卷了，杀鱼、瘦肉切片已经是常规操作，更有蒜剥皮、玉米剥粒啥的，如今再加上个送Prada纸袋，这真的再一次卷出强大。

除了以上不务正业的品牌，还有像小红书“转行”卖“番茄炒蛋快乐饭盒”的。

以及推出“辣一点，才会成为焦点”口号的“红颜·椒、夏日·番、黄闪·姜”的海底捞口红。

不务正业的肯德基，除了出品吮指原味鸡盯上你的指头外，还有盯上了你的指甲，推出原味美甲套装。

这品牌就是个圈，跨界来跨界去卷同行卷友商，现在还凭借自身优势对一些行业开启「降维打击」，没点脑洞都不敢做生意了，因为没有谁是绝对安全的哇！

不过，不务正业的背后我们也让看到了那些为了刺激消费者感官，努力贴近年轻人的品牌。就像“打倒”方便面的是美团、饿了么；让小偷无钱可偷的不是警察，而是支付宝、微信一样，也许还整真能让这些“外卷”的品牌整出“独角兽”呢？一起期待！