文章来源：广告情报局（ID：haoad123）作者：fusasa

原文链接：美团买药，这个暖心创意爱了

最会讲故事的胜加这次没有给美团买药编故事。

更神奇的是，没有故事的广告也很好看。

是因为deadline只有半个月不够编，还是美团买药真的不需要新故事呢？

看完视频你就知道。

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文案：公益式科普

我们本来想做一支温情的故事广告

告诉大家

美团买药推出24小时服务

但我们想了想

为什么一定要编个故事呢？

24小时都可以在美团买药

这其实是一个不需要创意

也不需要在电梯里嚷嚷

却真的值得大家转给大家的广告

因为你老家的爸妈

真的需要知道

你独居的闺蜜，她不敢深夜出门

她需要知道

你一换季就感冒的室友

他也需要知道

你身边有没有新手爸妈？

一定得让他们知道

还有你家经常出差的那位

他也应该知道24小时都可以在美团买药

这个消息

值得转给异地恋的另一半

转给手忙脚乱的她

告诉刚来这个城市的新同事

容易过敏的老同学

告诉你现在就想到的每一个人

24小时都可以在美团买药

平均 30分钟就送到

我们并不希望你真的用到

但它真的值得更多人知道

越来越多的药店、药企

正在加入美团买药·小黄灯计划

美团买药你的家庭药箱

正如文案所说，这一次的广告没有常见的故事套路，也没有新的创意，简单又直白的公益式科普，通篇强调："美团买药提供24小时服务，大家真的需要知道。"

为了匹配这一核心宣传点，短片的画面与声音也走起了公益广告路线，比起商业宣传更像是科普新的知识点。

但不得不说，比起常规说教劝导，文案句句打动人心。

原因显然易见，不编不是没有故事，而是留给观众自行编织更多的故事。

提一句老家的爸妈，出门在外的游子便忍不住担心他们的身体，无论大病小伤，都有不能随侍在侧的愧疚，美团买药配送上门却能减轻一分彼此的负重。

说到独居不敢出门的闺蜜病了，同样独居胆小的你也不方便深夜出门，24小时服务的美团买药能让这份友谊少一点不知所措。

还有一换季就感冒的室友、围着孩子团团转的新手父母、家里经常出差需要常备药品的那位，或者异地恋的另一半……

每一个title都会提醒观众身边那些有亲密关系的人，让人联想到他们的身体健康，是否需要买药。

有多少人也曾经历过来到一座新城市工作的种种不便？人生地不熟，一旦生病就得拖着病体开着导航找药店。

如果有人告诉你，或者你告诉ta,美团买药可以24小时提供上门服务，只多说这一句话，就能给脆弱的病人带去一份真切的温暖。

比起"你好点了吗"这种万金油式问候语，不如告诉容易过敏的老同学，哪一款药能有效缓解ta的症状，而ta需要做的只是下单。

文案的最后，更是亲昵的告诉大家，能不用到是最好的，只是要用的时候，真的需要知道。

与其说这样的公益式科普让我们增加了新的知识点，不如说它给了我们关心身边的人，也给身边人关系我们的机会。

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故事：最真实的痛点

广告没有编新的故事，是因为每个画面中已经有无数相似的真实故事。

与其编造一个独一无二的故事，不如点到为止地展现出真实故事里的痛点。

所以它一一展现了我们日常生活中围绕买药有关的常见痛点。

比如年龄大了出行不便，独居胆小不敢深夜外出，一换季就感冒的日常刚需，新手父母甚至腾不出时间出门，出差在外奔波时偶尔忘记带常备药；

再比如异地恋病中难以遏制的孤单，初来乍到无人可求的窘迫，稍不留神就过敏的措手不及等。

美团买药所提供的不仅是优于线下购买的便利，还有对买药者心理的抚慰与陪伴。

24小时服务提供了无时不在线的安全感与陪伴度。

它可以替远方的子女送去对家里老人的在意，实现独居好友彼此云在线的关心，知晓室友健康问题的关怀；

还有帮助新手爸妈养娃减负的实在，爱人出差在外也不离身的体贴，胜过多喝热水的超时空照顾，打工人孤身在外生病时的温暖。

锦上添花易，雪中送炭难。

比生病更加难以忍受的，无疑是生病时所感受到的生活艰辛。

所以它强调：我们并不希望你真的用到，但，它真的值得更多人知道。

即便是讳疾忌医的人，也需要知道以防万一的渠道。

所以"真的需要大家知道"背后的理念，是美团买药的情绪抚慰与陪伴价值。

当所有的痛点都得到认真的对待，用户自然有理由相信需求会得到满足。

看似没故事的文案，其实有无数的故事在支撑。

这另辟蹊径的反套路，的确令人眼前一亮。

你的故事是什么？