在信息数据产业快速发展的今天,媒体环境和营销方法也在不断更新,营销从业者必须时刻关注行业动态和最新洞察,才能抓住流量脉搏,达成营销转化。

基于众多领先的媒体策划和采买机构的直接反馈,Outbrain推出了切合营销从业者需求的洞察课程 Outbrain Academy。课程专注于开放网络的原生广告营销,还包括一系列从最佳创意实践到营销渠道多样化,再到如何程序化购买原生广告的实用方法。Outbrain Academy线上课程将帮助你成为原生广告策略专家。

课程中关于原生广告的10点洞察

 

1 原生广告行业正在迅速发展

如果你认为原生广告只限于网页底部的静态图片和标题,那可就大错特错啦。为满足广告主KPI的要求,业内已经发展出丰富的创意推广策略,开放网络的原生广告也已经发展出多种效果显著的创新广告形式。

2 媒体投放渠道的多样性非常重要;否则,你可能将品牌至于危险之地

在当今网络环境中,单单依赖一个或两个平台投放广告是有风险的,将所有鸡蛋都放在一个篮子里,只会让你受制于这些平台。因此,应用多样化的营销手段非常重要,这样才能保证你对这些渠道的绝对控制和管理,以此达到优化广告的效果。

3 你正在支持优质新闻产业

目前为止,Outbrain对媒体发行商网站的投入已经超过了30亿美元。将广告投放于“社交”和“搜索页面”之外的开放网络,不仅可以触达更多受众,还能支持优质新闻媒体,鼓励新闻行业的发展和繁荣!尤其经过了去年的疫情,我们知道了新闻媒体对于大众获得可信赖的真实信息有多么重要!

4 利用原生广告提高品牌知名度

在品牌竞争中,哪个品牌获得了更高知名度,就有可能获得直接转化和营收。事实证明,在困难时期仍保持与受众互动的品牌能够收获更长久的利益。为了有效提高品牌知名度,Outbrain开发了 Native Awareness+ 产品。这是一种让品牌在媒体内容中得以安全展示的广告形式,且具有丰富的功能,甚至可以通过CTA按钮实现直接转化!

5 UGC内容可能会威胁到品牌安全

在过去的几年里,我们发现FacebookTwitterInstagram等社交媒体上的UGC(用户生成内容)内容可能会威胁到品牌安全。这些内容由社交媒体用户发布,通常难以得到审核,可能是冒犯性或虚假内容。这意味着平台的内容环境难以控制,而你的品牌就有可能出现在虚假内容或高度敏感的内容旁边,对品牌造成负面影响。相反,品牌安全则可以在发行商网站高质量的真实新闻内容中得到保障。

6 消费者反感上网时被打扰

绝大多数消费者对打扰他们上网行为的品牌表示反感,这也正是原生广告迅速发展的原因。Outbrain致力于为消费者带来非干扰式的互动广告体验——获得专利的“点击放映视频广告”解决方案改变了视频的分发与观看方式,从点击跳过模式转变为点击观看模式,以此提升品牌与受众的关系。

7 移动端比重持续增加

 

营销从业者必须了解受众正在关注哪些平台和渠道才能准确触达受众、吸引他们的注意力。在2018年,人们使用移动端的时间第一次超过看电视的时间,这也意味着营销重点将转向移动端。原生广告形式则是优先移动端而设计的。

 

8 可信赖环境可以提高ROAS(广告支出回报率)

Outbrain与调研机构Lumen共同进行了一项调研,将社交媒体平台上的广告与付费新闻网站上的广告进行了比较。研究发现,付费新闻网站上的广告可信度高出44%;点击率增加21%;未来购买的可能性增加24%

9 使用能产生共鸣的标题

对于广告主来说,自说自话、强硬推广品牌信息并不能引起消费者的共鸣,更不能吸引受众与品牌互动。使用能产生共鸣的中立标题是获得关注、增加CTR和点击互动的最佳方式。

10 程序化采买原生广告与展示广告有很大差异

在开放网络上购买原生广告时,要根据各渠道不同的“玩法”来计划和采买。除OutbrainDSP —— Zemanta外,其他DSP都是为传统展示广告搭建的。如果你像购买展示广告一样购买原生广告,那么你的推广可能会失败。凭借专为原生广告创建的ZemantaOutbrain帮助众多广告主有效购买了原生广告,达成营销目标。

现在,Outbrain正式启动了Outbrain Academy课程,让你可以按照自己的节奏学习营销知识和行业动态。完成课程后,你将了解如何定义原生广告、最新原生广告形式,以及它为何会成为如此受欢迎的投放选择;你还将了解多元化布局投放渠道的重要性、为什么一个值得信赖的网络环境是品牌成功的关键,以及如何巧妙地利用原生广告来达成营销漏斗任一阶段的营销目标。