本文经授权 来源：金句文案（ID：fengshaoye30）作者：冯志林

原文链接：写文案，为什么需要资料库

学广告有一个非常讨巧的方法，就是先去学会多积累别人的成功经验——创建自己的资料库。

为什么创建自己的资料库这么重要呢，先来说一个故事。

小马宋老师入行的时候，在第一份广告公司做工作，他有很多想法，但是感觉真正有用的不多，老是跳不出思维的局限，非常苦恼。

他后来用了一个笨办法，通过阅读大量的广告创意案例来提升自己的文案水平，只用一年半的时间，就从初级文案升职到助理创作总监，而在这之前，他还是一个锅炉工。

那么他具体是如何做的呢？为了保留小马宋老师的意思，我以下引申书籍的原文：

我和同事用了半个月的时间把德国的一本世界级广告创意杂志（广告档案）十年来的作品，从网上全部下载下来，一共是20000个顶尖的创意作品，我又用了近一个月的时间，把它们分门别类地整理成了10个PPT。

而我则把这20000个创意反复看了三遍以上。当我看完了这些创意后，我发现，其实市面上大部分广告，创意方法都是来自这些经典的创意，无非变变形式而已。

同时，我也收集了世界上最经典的文案，全部抄写了一遍。大部分经典的文案我都能背诵或者能够复述。这时，你写文案的时候就有了各种不同题材和思路帮你。而我个人也在从事广告的六年间每天保持着阅读十个以上广告案例的习惯。

看到了吗？这就是学文案的捷径。花的都是笨功夫，才能学到真功夫。而当中阅读好作品、手抄经典文案、每天阅读十个广告，你会六年都坚持做么？

如果你想要快速成为一个写文案的人，而不是一个菜鸟，建议你从现在开始，就是养成一个好习惯，那就是创建你的资料库。

如果你苦于身边没有一个好老师教你怎么写文案，或者是半路出家并非是科班出身，那就去创建你的资料库。

这个资料库可以包括有以下三个：

① 素材库

② 灵感库

③ 笔记库

① 素材库

想要写文案的时候能高效率地产出，我们需要做好文案的积累，搭建好文案的素材库。这里包括自己的素材，以及是外部的素材。

外部的素材别无他法，只能日积月累。平常将你看到的文章作为素材，保存作为文档，后期当我们遇到一个写作主题的时候，就可以通过由主题想到的关键词来检索素材库。

每当阅读到文章或者广告，有可以多留意他们的标题如何写、为什么写，即使你不理解，不妨碍你将它们记下来。

因为无论是商业文案，还是新闻资讯，还是八卦杂志，本质上都是为了吸引读者阅读。而标题则是必须花费最大功夫思考的地方。

自己的素材，说的是来源于你自身的经历。那些之前你写过的文章，你自己做过的事情，也可以成为你的素材。

② 灵感库

同样，灵感也要形成资料库。平时养成想到一些好的灵感，主题，都随手记录下来的习惯。

灵感是来无影去无踪的，所以当灵感出现，就应该随时记下来，比如与人聊天时、睡觉前、起床后，甚至是看书时或者听书时，你都可以随时记下来你的某一个看法。

灵感有什么用呢？是可以帮助我们写文案或者想标题等时候，将其这个灵感进一步深化，即可以不断的扩充文字，演绎出更多的内容。

③ 笔记库

先问你一个问题，嚼口香糖，是否是越嚼越没用味道？是的，你要学的知识也是，嚼过别人的二手三手四手的知识，只会认知越来越低下。

真传一句话，假传万卷书。

今天你看到众多比如30天速成的技巧，多是四五手的知识，再往前则是三手知识，来自各类专业书籍或者行业牛人的观点。

再往前就是二手知识，来自对本源知识的简述；而一手知识则是知识的本源，事情从何而来的问题；

学知识应该找到一手知识，也就是元知识，这个如同水源一样，越到开始之处，知识的浓度则越高，杂质越少。

那么，如何找到知识的源头呢？

最慢的方式，就是啃大部头教科书一样的书籍，你看着就想睡觉的书籍，就是你要找到的书籍。

比如你要学文案，不是去看“20个句式帮助你快速写出爆文”这一类的内容，不要去看畅销书，而是去啃比如《营销管理》、《消费者行为心理学》等书籍，从最底层的逻辑去思考文案的本源。

所以最直接就是，找到你所在领域的50本书，拆解，形成你的个人看法，站在知识的源头，借助他们的见解，来拓宽自己的认知领域。

刚刚开始建立资料库，你只是文案的搬运工，慢慢地在搬运的过程中，你就不在满足于单纯的摘抄标题，而是开始去总结。

经过以上步骤，你会总结那些是好句式、那些是能打动人心的文案……从而学会判断出什么是好文案、好标题的标准。