本文经授权 来源：金句文案（ID：fengshaoye30）作者 ： 冯志林
原文链接：如何学文案？3000字教你破解3个迷局
第一招：破解写之前的迷局
你是不是在学文案呢，尤其是对于没有经验、从前没有写过的你来说，更加想问有没有速成方法。
下面首先来破解这这一点——我能不能学文案，这一次没有涉及技巧上的东西，说一些心得。
第1个，以前没有文案的经验：
很多人可能会认为写文案的经验，等同于写作的经验，其实并不是这样的。
写文案的经验，本身写作能力的高低，他只会是你的基本动作得分，但并不是绝对的。
更多你拿到高分的，是你表现出来对事情的敏锐，包括对文字的灵性，对产品的理解等等，这才是更多招聘者希望看到的。
我大学专业选修的是机械工程，你想想这个专业和广告营销其实一点都不搭边。但是却有是对文字比较感兴趣。
所以在大学时候举办杂志社、发表文章啊等等这些动作，反倒成为了后来应聘上文案一个非常重要的敲门砖。
文案是一个准入门槛非常低的行业，你会看到很多比如我这种有学工程，也有学计算机，还有学文学等等的人，你会遇到千奇古怪的人。
但是这些千奇古怪的人，他们来自不同的行业，会产生千奇古怪的创意点子，反而能帮助很多产品能写出不一样的文案角度。
所以，你能不能有一些出奇的文案想法，这好过你有充足的工作经验。不要怕你有没有写文案的经验，重要的是，你有没有独特的创意想法。
第2个，以前作文写得并不是太好。
这并不重要。以前写作好不好，或者以前的作文好不好，那只代表着你的文采好不好。
恰恰相反，文笔好不好对一个文案来说，并不是最重要的，这只是基本功。
你怎么能透过市场，透过消费者，透过产品，抓住市场洞察点才是最重要的。
文案并不是要写出文字有多优美，而是要表述你的态度，你的态度即代表了产品的态度。
想起了一件事情，就是前两天我一篇投稿，很多人在底下发表言论，说你文案写了这么多年，为什么写出来后，一点都不像文案写的。
本来并不算回应的，后来还是稍微解释了一下。其实这个也是很多没有写过文案的人，或者是对文案了解并不太深的人一些看法。
文案不要看文字，它可以有病句、可以无逻辑，甚至不知所云，但是你要看背后切入了什么观点。
这些观点来源于创作人背后的阅历，或者你借来别人的阅历。你有阅历，才能看透市场。你有阅历，才能洞察到消费者的需求。
如果没有了观点，即使你的文笔有多好，其实你也无法跨入文案这个门槛。
最不行的话，写一句话能多少读起来和别人不一样，便是成功的起步了。
第3个，能不能快速学会文案。
文案确实是可以训练出来的，准确一点说，是被市场，被甲方，磨出来的。
在这个磨的过程中，你会知道用户需要的是什么，甲方他需要的是什么，以及市场需要的是什么。
这个并不是能快速速就能学到，它需要你酝酿，它需要你慢慢熬。
所以现在大家看到很多拆解文案，或者是多少天学会文案，什么公式帮助你学过文案等等。
这些只是帮助你快速了解文案的一个途径，它并不能帮助你能快速学会文案。
记住一个重要的观点——如果懂得这些文案技巧，金句套路，行文框架，这只代表你会用文案，而不是意味着你会写文案。
要想学会写文案，还得从一点一滴说起，从说对一个字开始，慢慢过渡到说好一个字。
我也并不是让你写文案，看到了吗？只是让你学会说一个字开始，说好一个字，再说好一段话。
第二招：破解写之时的迷局
写文案的人，总希望一开始就能一步到位，以为拿起笔写下来的，就是前无古人后无来者的文案。
但是文案诞生了这么多年，太阳底下无新事，又怎么可能熬夜一天两天就能写出来天才的创意呢？
这个时候，我们应该怎么办呢？
这里就教给你一个方法，这也是我过往写文案的一个技巧，这是一个笨功夫，却是一个正确的方法。
方法很只有三步，说得正、写得好、写得妙，怎么理解这三步呢？
说得正
就是让你一开始写文案，不要想这一步到位，先将话说正确。是的，不是写出来，是说出来，将一句话说出来，说清楚你这句话要表达什么内容。
用口说出来才能避免修饰，因为一修饰就意味着你加入更多的素材进入到句子中，比如情感、比如限定词等等。
你不修饰完整表达一句话，说给别人听，被人能听得懂你说什么，这个是判断的标准。你话说的好不好，清不清楚，别人很容易听清楚。
如果不清楚，那你就再说一遍，多说几遍，自然就说通顺了。这样做，比你埋头划水一整天有效率多了吧？！
所以，如果你要写文案，一开始先要将你要写的文案，用一句话完整地表达出来，尽可能多地将文案要说的内容概括。这个手法无论是常规广告创作中，还是自媒体的标题，一样合适。
写得好
然后将你刚才说得正确的那句话，写下来或者敲在电脑里，现在才开始，慢慢修饰你的这句话。
你可以倒转、可以修辞、可以套用句式……用你想到的任何方式，但是意思还是你说的正确的那句话。
那么，如何判断写的好呢？就是写到你认为好为止，如果你觉得还可以再写，那就多写、再多写。
多写几遍，多换几个方式去写，写到和你看到的竞争对手同等的水平线上，就是写得好了。
写得妙
文案要写得妙，这真要靠天时地利人和，说不准你突然就写出一句让人看了浑身发抖的文案，还是能立即卖货几个亿的文案，这个东西可遇不可求。
要判断是否妙，那就看这句话是否能让人忘记了句式，只记住了你透过产品说的观点。
是不是很难理解？
直白一点，就是你这句文案从前没有人说过，现在你说了，还非常贴切你的产品。
你能一句话说清楚产品要表达什么内容，还没传达你的品牌性格，还能吸引读者记住你…又叫座又卖座，当然就是好文案、妙文案。
第三招：破解写之后的迷局
文案写完之后，其实就是修改、修改、不停地修改，别无他法。而修改最终要的一个，就是文案记得要校稿。
校对文案的稿件，又叫校稿，别以为这是一件小学生都能做的事。在校稿前面，没有高手，只有耐心，一个数字、一个符号、一个字词的出错，就能让之前所有的心血都浪费。
交稿的过程，本质上是修改的过程，这里指的是还没有交付设计完全印刷之前的校对，是你自己在校对自己的文案。
你必须要有双重逆向的思维，既要保持对文案内容的基础认知，又要跳出来，以质疑排疑为指引，找出其中的错误。
这种思路就好比是哥顿法则，这是来自美国人哥顿1964年提出的决策方法，基本观点就是“变熟悉为陌生”。
我们将文稿当做不是你写的，回归到零起点重新认识，专门以找茬为乐。校对文案，就如同在玩排雷游戏。
那么，应该如何校对呢？这里列举了3个方法：
重点校对法
这个方法的核心就是，每一个字都看，每一个词都是重点。但却需要你从开始到结尾，从标题到内文，一字一句从头校到尾，一字一符地阅读。
逐字逐句细读，一字不能略过，不放过任何一处细节，要从字里行间发现错漏。
有时候我们用眼睛看文案，看似是对的，但是读出来，却发现有些出现了错误。
如果你有时间，还要重新校对你的写作方向，是否写偏差了，有没有写了不应该写的内容，那些内容可以删减等等。
诵读校对
有时候我们用眼睛看文案，看似是对的，但是读出来，却发现有些出现了错误。
用诵读角度，就能针对校对不深、不细的问题，进行又一次检验。
还可以两人一起配合，一个读，一个看稿，就能相互发现稿件中存在的问题。
使用这个方式，更适合于演讲稿、串词稿等等口头表达的文案，因为读的过程，你分容易发现那些词语拗口，那些读起来感觉繁冗拖沓，我们都可以比较容易发现。
只需要从头到尾读一遍，找出其中的错误，是不是很简单呢？！
沉淀校对法
如果对一遍后，还是找不到有什么问题，而时间还是不焦急，那就将文案放一段时间，再来对。
主要是看当初你是思路、内容、主题等等，重新作思考，过一段时间后再来看，就能容易避免陷入当初的思路，跳出来找到问题。
那么我们具体校对什么内容呢？
校对发现和排除的差错，有10种类型，比如文字差错、词语错误、语法逻辑错误、数字使用错误等等，不一一展开。
过去我为了找到设计后版面的行距、字符是否是一致，会打印文档出来，直接用一把尺子来衡量当中的差距。
我们日常如何检测是否正确呢？那就多看回你的产品。
比如当中的术语是否出错、技术参数是否正确，尤其是房地产广告，更是连当中的户型面积、容积率都是严格规定，每一个细节都需要我们严格校对。
以上就是写作的三大迷局，从写作之前到写作之后，只作泛泛而谈，但愿你有所收获。
晚安！
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