文章来源：KARMA（id：karmaisme）作者：KARMA

原文链接：真有航线停飞也能抵达的Dreamland？｜林氏木业 X KARMA

不知道吧？

有多少人憋坏了，

就有多少人乐坏了。

你以为大家都眼巴巴等着解禁，

其实有的人早已经偷偷地周游了世界。

只要刷过天猫家居板块的，目光大概率会被林氏木业旗舰店吸引了去。

毕竟作为天猫连续10年第一名的家具品牌，埋头练内功“厚积”的产品力，当和别家商品并置于一页时，林氏全风格+全品类+高性价比的优势就能轻而易举地“薄发”出来。与不断拓展的产品线相比，营销上倒是常走佛系路线，站外不太投广告。

谁曾想却在当今大多品牌越发保守往里收，拉销售成了第一要义的非常时期，林氏木业反而袒露出战略上的企图心，锐意要在品牌层面发力。

brief的目标明朗：

提升品牌的认知度与好感度，

成为年轻人第一次购买家具的首选品牌。

品品。也就是说，就算有把握在年轻人海刷品类页面时把他们勾住，还嫌晚了点。要抢先一步把品牌植入年轻人心智，让他们能主动在搜索框输入“林氏木业”四个字。

难度在于，和大众快销品不同，家具购买决策相对慎重，不存在心血来潮的认定。要成为年轻人第一次购买家具的首选品牌，不仅要在感性上引他们有所向往，更要在理性上说服他们。

好好讲理，手上攥着三张王牌：全风格、全品类、高性价比。最后着重打 “全风格”这张牌，就是要把力气放在能体现“高附加值”优势上，尤其让第一次购买家具的年轻人能相信在林氏就能找到中意的风格，自然而然缔结与品牌的信赖感。

真诚共情，就不能悬浮于当下情景。疫情期间，既然无法去外部世界探索，但正巧能把生活的热情，延续到自己空间的美化中。谁说诗与远方不能全搬进家里？

将理性/感性两面，最终化为一句口号：

我的家 就是全世界

不仅展现出全风格家居的底气，

更是年轻人生活态度的宣言，带了一点拽。

TVC：用故事构建年轻人的不同向往

情节对应生活褶皱里存在的真实问题——社交、情感、兴趣、婚姻、工作，总有一个点会戳中到你。在展现故事的精彩度同时，我们看重“家”在片中扮演的角色。所有剧情转变点都是因由人物与家具之间碰撞的那一刹那而引发。

创意Drama部分在视觉上很飞，什么网红沙滩，什么萤火虫森林，什么冰岛，探其根本，其实是通过手法来表现环境给人带来的感官体验。生活中客观问题并没有被“魔法”解决了，窗外还在下雨，老板电话还在催……只不过心境产生了转变，世界也随之变了。

五个故事分别尝试了五种不同的拍摄手法。有类似日氏MV的追踪手持镜头，也有致敬默片时代的超快镜头，倒不是为了新奇而卖弄，全都是为了更贴切呈现家居“全风格”，内核-故事-形式层层自洽。

KV：用宅家图鉴勾勒多元生活状态

【打卡篇】画面里女主傲娇地在家享受自拍，仿佛在说，“也不想太高调，只怪真是美到了家。”示范了一种懒得出门也能制霸朋友圈的方法？

出去浪就那样，不如在家打卡

【热血篇】也许在门外只是平平无奇的普通人，但在家这个兴趣自留地，每个人都能舒展出自我。而，能打开次元壁的人，不会被困在现实里。

在外深藏不露，在家笑傲江湖

【浪漫篇】相处时间一长，可别忘了浪漫的真谛：生活再快，更要慢慢地爱。

约会不用出门，只要浪漫到家

【宠爱篇】说到底：在家的国度，爱就是王道。

公主梦不会醒，是在家的幸福特权

【冰岛篇】请问哪个社畜不奢望：工作追得再紧，总有地方可以逃？

工作压力再大，也能回家放空

最后，花絮照来一波

故事就是这么一点点搭出来的。

场子里每个人都是疯狂输出模式。

多线并行冲，可还行。

项目进度疯狂

还好有敲可爱的客户们和我们一起热血战斗～

大合照～来勒

 当我们称赞一把椅子或是一幢房子“美”时，我们其实是在说我们喜欢这把椅子或这幢房子向我们暗示出来的那种生活方式。——阿兰德‧波顿

 希望林氏将帮助更多人找到心之所向的生活方式。

 而一旁摇旗呐喊的我们，也倍感荣幸。